大象是人类的好朋友，尽管象牙贸易禁令颁布已20多年，然而全球非法象牙贸易和盗猎大象行为依然猖獗。仅在过去三年，就有10万头非洲大象丧命，占整个非洲象种群总量的五分之一。
国际爱护动物基金会（International Fund for Animal Welfare，以下简称IFAW）项目主任、公共事务总监何勇称：“大消费时代一个不恰当的消费行为，带来的可能是一场永久的灾难。”2014年末IFAW再一次发起“拯救大象罗拉——对象牙制品说不”的全球减少象牙消费活动。
凤凰网作为大众媒介的典范，与IFAW共同策划了具有针对性的策略，展开全媒体营销活动。凤凰网的高知受众以及媒体价值观保障了此次营销活动的成功开展。
凤凰网有着丰富的大型公益活动策划、报道经验。IFAW是全球最大的动物保护组织之一，在中国有很大的影响力。与以往说教及布道的公益传播方式不同，此次IFAW公益营销采用了一种与公众对话的方式展开传播，即用凤凰网意见领袖来主导全媒体营销活动。
整个营销活动按三个不同主题分为三个阶段：爱是了解，爱是行动，爱是落实。初期，凤凰网联合IFAW为大象罗拉搭建了一个公益平台，以专题形式全面立体展现“拯救大象罗拉”公益活动。众多意见领袖携手拍摄了公益短片，王石、王珞丹、李宇春等10位意见领袖与凤凰网总裁李亚一道，拍摄了11支短小精悍的公益广告，以个人观点分享式的语言提醒公众拒绝象牙制品，震撼人心。与此同时，凤凰公益根据关注热点开发多个相关小游戏，并在微信、广告banner同步上线，发力拯救罗拉。
中期，凤凰公益联合德高中国、百灵时代传媒集团有限公司等多家媒体单位搭建“拯救大象罗拉”宣传阵地，共同承诺为减少象牙贸易宣传提供长期的媒体资源和平台。同时，凤凰公益在社交媒体发动“益起来”的全民宣言活动，网友可通过凤凰专题页面和微信端的模板设计自己的专属宣言。品牌代言明星也参与进来，在全网形成公益热点。
公益活动后期阶段，凤凰公益《正益论》栏目推出了“拯救大象罗拉”特别版，联合IFAW邀请公益名人、资深专家参与沙龙讲座。随后，一系列线下活动在全国范围启动——不同城市的5家书店举办巡展义卖活动，宣传非洲象保护与拒绝象牙制品公益知识宣传，义卖所得除去成本将全部捐献给IFAW开展非洲野象保护计划。
凤凰公益是凤凰原生营销的延续，凤凰网强势的内容营销团队一直在持续生产对用户有价值的内容，而优质内容的生产在2015年的第一个切入口便是公益。未来一年公益项目在凤凰网仍将持续产出，凤凰网不断建立与公益组织以及一些有公益需求品牌的对接，将公益进行到底，让品牌加盟助力公益事业持续发展。
（责编：蔺建梅）
