2011年05月19日 14:27
来源：凤凰网商业

源于意式优雅的国际高端家电品牌Casarte卡萨帝,自2007年面世以来，凭借全球化设计与制造资源享誉全球，开辟了全新的艺术化家电和嵌入一体化橱电的发展趋势，短短几年已走入近百万个高端家庭。秉持“创艺家电，格调生活”的品牌理念，卡萨帝与花样滑冰运动牵手，用“艺术”与“品味”开启全新市场营销战略。

4月18日，卡萨帝于北京竞园艺术中心签约中国杯世界花样滑冰大奖赛暨卡萨帝冰童选拔赛，并举行了隆重的启动仪式。花样滑冰一线明星陈露、庞清等亲临现场，与各行业精英一同见证了这一意义非凡的时刻。卡萨帝体育营销自此拉开了序幕。

签约仪式圆满落幕 牵手花滑彰显艺术之美

当日，这场跨领域结合的签约盛会在欢呼声中圆满落幕。通过卡萨帝对格调产品的完美展现与花滑对艺术美感的倾情演绎，渗透出两者对“优雅·格调”的共同追求，使两类形态迥异的艺术形式有机地结合在一起，达成高度的精神统一，实现创艺家电品牌与体育运动的完美碰撞，并为今后的深度融合营造了强大的发展空间。

值得一提的是，签约的同时，现场嘉宾共同开启了“卡萨帝冰童选拔赛”，规划在未来3年内，通过冰童选拔赛官网http://icekid.casarte.cn，以网上报名的形式在全国范围内招募冰童选手，最终产生的卡萨帝冰童之星，将有机会亮相中国杯世界花滑大奖赛。

凭借卡萨帝品牌与花滑的艺术魅力，“卡萨帝冰童选拔赛”启幕至今，已经赢得国内社会各界的关注与支持，更有诸多中国家庭纷纷携子女来至现场，以亲身感受这场艺术气息浓厚的饕餮盛会。卡萨帝中国区总经理徐方强表示，如此看来，在后续活动进程中，必会有更多中国家庭关注花滑，关注卡萨帝给中国家庭带来的艺术品质与极致生活。

赞助中国杯花滑 勾勒体育营销新蓝图

随着08年奥运会的开办，体育赛事在国内的关注度日渐提升，诸多国际型企业及时锁定有利时机，纷纷以赞助商的身份与各赛事主办方结为同盟，以此策略作为企业拓疆的“强力武器”。在此种情况下，体育营销应市而生并慢慢走向高峰。

一直以来，卡萨帝家电精湛的制造工艺、精雕细琢的细节设计、极尽完美的艺术构成融合了上百名顶尖设计师的创意与灵感，并采用以不锈钢和玻璃为主的优秀材质打造出魅力无限的品位外观，将“创艺家电，格调生活”的产品理念深种消费者脑海，赢得近百万高端家庭的青睐。如今，卡萨帝的品牌力日益提升，需要一个更具权威性与影响力的高端平台，来进一步实现与全球消费者的深度沟通。对此，卡萨帝认为，寻找理念同一的平台至关重要，与花滑携手走上体育营销之路是最为明智的选择。

徐方强表示，此次携手花滑三年规划的体育营销战略，共分为四个部分：起步、拓展、成熟、高潮。与中国杯花滑的签约仅为卡萨帝迈上全球化体育之路的第一步——在未来的3年内，卡萨帝将携手中国杯花滑展开全媒体营销模式，以“花样滑冰大奖赛”为主线、“卡萨帝冰童选拔赛”为辅助，通过2012年的伦敦奥运会这个平台大规模营造声势，再用一年时间沉淀、成熟，在2014年到来之际，怀着与花滑携手步入冬奥会的美好愿景，以优异的姿态向全球消费者讲述“品位与格调”的意义，给体育营销战略画一个完美的句号。

集“创·艺”于一体 诠释双赢的奥秘

然而，众多的体育赛事中，各种球类运动、体能运动等同样深受观众喜爱，市场关注度颇高，那么，卡萨帝选择花滑为其体育营销的战略伙伴，深意何在？

从品牌角度出发，作为高端家电的引领者，卡萨帝以“汲取精致生活的灵感，缔造永恒的艺术品质”为设计理念，高度强调“优雅·格调”的品牌营销模式，与艺术感浓厚的时尚体育运动——花样滑冰有着一脉相承的“DNA”。两者结合，使创意与艺术完美地融于一体，既可将顶级家电的独特气质完美地展示于众，又可揽获更多人群对花滑的关注，推动花滑在中国的发展。此为卡萨帝与花滑携手的重要原因之一。

从人文角度出发，卡萨帝能够成为享誉全球的国际顶级家电品牌，与其前瞻性战略方针密不可分。纵观花滑历史，不难发现，与足球、篮球、羽毛球、乒乓球等体育运动形式相比，花样滑冰无论从观赏性、刺激性还是娱乐性来看，都可谓有过之而无不及。在时代日趋发展的今天，人们的品位与追求都在不断攀升，视觉美感渐渐成为人们更容易关注的焦点，因此，兼具艺术与视觉美的花滑运动必将在未来几年内逐步走向体育运动的巅峰。

由此观之，卡萨帝与中国杯花样滑冰的强强联手，成功合两类艺术为一体，以“形散神聚”的形式把“优雅·格调”的理念推向全球，让更多高端品位人士深度领悟卡萨帝的产品理念，从而引领顶级家电走向另一个营销高峰，最终顺利完成卡萨帝体育营销的创新蓝图，为下一步营销计划做下完美铺垫。