2011年11月07日 12:58
来源：赛迪网

随着互联网的普及，网络上呈现出百花齐放的态势，电子商务行业的兴盛也就随之而来。但由于国内并没有模式范本，所以从发展之初，电子商务行业大多选择了照搬国外模式。时至今日，虽然许多大网站在细节之处有所创新，但大多还是属于生搬硬套，“如此一来，一些隐藏的不稳定因素终于爆发了”国内最大最专业的信用卡分期购物平台，亿佰购物市场总监刘明敏委婉地表示，高速的发展带来行业的繁荣，然而浮华背后，很多中国电商企业都对未来的阶段性发展所面临的困难准备不足。

营销成本成为当前众多电商成本支出最大的部分。各种新兴的网络形态出现，伴随着激烈的市场竞争，通过竞价排名、买广告位做网络推广，电视广告，公共交通工具载体上的线下广告投放方式等传统营销观念给众多电子商务企业背上了重重的包袱。拿什么在有限的用户群体中，争取到更多的流量，似乎只有靠上市融资，“烧钱”铺路？而事实上，如今在资本并不景气的背景下，这条路也不好走。

最近国内本土团购网站“拉手网”曝出亏损5亿的财报，却强行赴美申请IPO的新闻，在行业引起一片哗然。很多业内人士，包括一些知名VC对此都呈现出不容乐观的态度。加之，前段时间京东、凡客、58同城等赴海外上市的消息如今均没有下文，这都反映出，国内电商行业正在刮起的一阵“浮躁之风”。

这股“浮躁之风”的源头就是从团购开始，隐约开始波及到电商的其他领域。从8月初开始的高朋、窝窝团、开心网大面积的裁员，到8月底外界传的纷纷扬扬的凡客裁员5%，所有的信号似乎都在印证着电子商务“烧钱大于赚钱”的传言。“当VC对国内电商的投资日趋谨慎的时候，需要引起我们的深刻反思。”刘明敏指出。

“在互联网行业，资本决定未来，尤其对于烧钱抢市场的电商行业。”这话虽然也不假，但如果没有真正好的盈利模式，即使有再强大的资本支撑，最终也不可能有很好的未来。对此，刘明敏谈到，“时下的电子商务行业，阻碍发展的已经不再是简单的缺少资本注入，而缺少自己的盈利模式。”

亿佰购物专注于银行信用卡用户，开展基于数据库的精准营销模式。“在合适的时间，将合适的商品，用合适的方式，卖给合适的人，”刘明敏称，这是我们奉行的“四个合适”的创新模式，最大化的通过数据分析，精准投递的方式降低营销支出，提高投入转化率，从根本上改变电商营销的方式，推翻传统的粗放型的地毯式的广告投放，从精准有效的消费者行为分析来牢牢把控市场的方向和行业的趋势。

这样一来，从根本制度上的深度创新使得亿佰购物避免走上“烧钱”的老路，同时，也使得他们在激烈的市场竞争中，保持着近三成的盈收比。在专家预测，国内电商行业即将面临洗牌的形势下，亿佰购物显得信心十足。