一场品牌魅力与青春活力的碰撞，一场艺术与时尚的视觉盛宴，一场满载情感的文化交流——“可口可乐125周年文化典藏展”正式在上海拉开帷幕。献礼可口可乐公司125周年，此次典藏展不仅第一次荟萃近百件来自世界各地的珍贵典藏，而且征集了125件中国可口可乐粉丝贡献的私家收藏；将首次为中国消费者铺陈可口可乐的文化精髓，细述这个品牌125年来永葆活力的“秘密配方”——”创新无止境，跨界无极限，快乐无国界”。
可口可乐公司全球文化典藏副总裁菲尔穆尼先生（Phil Mooney），专程从可口可乐总部，美国亚特兰大前来，与现场众多粉丝分享可口可乐丰富的文化内涵。面对“可口可乐控”们所展示的极大热情，他有感而发，“可口可乐从最初的一款饮料，历经百年发展成一个蕴含丰富情感的文化符号。中国的可口可乐文化典藏展是继亚特兰大的125周年庆之后最盛大的庆祝活动之一。丰厚的文化典藏是可口可乐125年分享激情快乐历程的精髓和传承。我们非常荣幸，能在此与广大的中国消费者进行分享，他们对可口可乐藏品的热情也让我深深感动。”
据悉，5月12日至15日期间，“可口可乐125年文化典藏展”将在上海浦东正大广场4楼对公众开放。
125年，创新无止境
可口可乐源源不断的创造力在此次文化典藏展上展露无疑。125年来可口可乐以其大胆创新，开创了诸多市场营销传奇，至今仍为无数品牌争相效仿。史上第一张用以促销的赠券就是由可口可乐在1887年首开先河，其原件尚属首次在国内亮相。可口可乐也于1907年率先成功开创体育营销模式，并陆续通过赞助奥运会、国际足联世界杯等全球最受欢迎的体育赛事，将品牌推向世界。体育营销由此盛行不衰，至今仍是各大公司和品牌的宠儿。此次展览上，可口可乐第一次在国内集中展示1996至2010年共7界夏季冬季奥运火炬真品，并荟萃浓缩奥运激情的历届奥运徽章，体育迷们必将大饱眼福。
除此之外，早在1900年，可口可乐就开创了明星代言的先河。可口可乐一贯善用明星效应推广品牌，好莱坞黄金时期，一众明星纷纷与可口可乐合作，成就一代又一代的商业佳话。展品中19世纪30年代老上海明星手捧可口可乐的海报，充分展示着中西文化的交汇融合。而一系列可口可乐高科技展品，包括1985年人类历史上第一次登上太空的可口可乐罐，和先进的自动售卖机，则叙说了可口可乐以不懈科学尝试，回应众多拥趸。
125年，跨界无极限
艺术和时尚的交融，在可口可乐文化长河中如璀璨星辰，比比皆是。可口可乐深厚的文化底蕴也不断激发着艺术家的灵感。此次文化典藏展汇集了可口可乐与艺术界、时尚界、音乐界、设计界甚至玩偶界大师的跨界之作，将可口可乐品牌在艺术领域的强大号召力展露无疑。展品中最引人注目的当属由波普艺术之父安迪沃霍尔（Andy Warhol）亲笔签名的标志性版画之一《绿色的可口可乐瓶子》。其独特的风格，将古典主义和现代主义绘画的禁忌“重复”推向了极致。这位艺术大师的另一幅名为“可口可乐瓶子”的黑白作品去年11月在苏富比的纽约当代艺术品拍卖会上，创下3,540万美金的拍卖记录。
此外，由时尚教父卡尔•拉格菲尔德（Karl Lagerfeld）亲自操刀设计的4款健怡可口可乐限量版铝制弧形瓶此次亦隆重亮相。“老佛爷”经典的利落剪影、笔挺西装、招牌马尾，还有他帅气的签名，使这4款限量版铝瓶备受时尚人士的追捧。而时尚界狂野教主罗伯特卡沃利 (Roberto Cavalli) 为健怡可口可乐设计的一系列性感“外衣”也非常抢眼。穿上豹纹、斑马纹、虎纹的健怡可口可乐瓶，以时尚触笔诠释经典，成为收藏迷们的必备潮品。国内艺术家王广义《大批判》系列可口可乐版画、香港著名玩偶设计师Richard Wong携手可口可乐推出的造型独特的Sam熊猫公仔也同期亮相。
事实上，不少众所周知的经典人物形象，其背后也留下了可口可乐的印记。1931年公司邀请著名广告画家海顿珊布（Haddon Sundblom）设计的红衣圣诞老人形象，并通过可口可乐多年持续不断的创意市场营销，成为全世界公认的圣诞老人原型。
125年，快乐无国界
自可口可乐诞生之日开始，快乐就一直是名列可口可乐品牌精髓，是可口可乐与全球消费者跨越隔阂的沟通语言。没有其它任何一个品牌像可口可乐那样在全球拥有如此多的追随者。2008年，可口可乐的两位粉丝在脸谱社交网站（Facebook）上创建了可口可乐的网页，至今粉丝数量已突破2,600万，比美国总统奥巴马的粉丝还多。在中国，最独特的粉丝群当属可口可乐收藏迷。此次典藏展中专门设立的“可口可乐之家”展示了125件来自港台大陆地区“可口可乐控”们的独家收藏，其中就不乏通过可口可乐官方微博征集珍贵藏品。
此外，可口可乐还为收藏迷们开辟了一个可吸引更多目光的私藏展示舞台——今夏最大的消费者网络活动“全民有‘控’爽动125”（详见www.coca-cola.com.cn/125anniversary）。4月30日起，网友只要加入该网络活动，展现独家的可口可乐私藏，分享自己的与可口可乐的真情故事，回答可口可乐知识百科，就有机会赢取赴美参观可口可乐全球最大展馆“新可口可乐世界”的爽动之旅。短短10天，网友展示的可口可乐私藏就已突破400件，“可口可乐控”们的收藏热情势必将“爽动”整个夏天。同时，为了映衬在正大广场举办的“可口可乐文化典藏展”，在北京、上海、天津、广州、杭州、南京、成都等地的八座影院，可口可乐还精心布置了“爽动百年，乐在影院”历史回顾展，邀请更多消费者分享可口可乐125周年庆的喜悦。
