继《奋斗》之后，赵宝刚最新力作《婚姻保卫战》近日来以高收视率横扫全国各大卫视。这部主打80后情感的电视剧中，多次植入了“蒙牛未来星”等各大品牌的广告场景。《手机》、《奋斗》等电视剧中层出不穷的广告昭示着，电视剧已经成为了广告商的新宠。正如张默闻营销策划(中国)有限公司总裁张默闻两三年前在自己的博客上说的一样,中国植入式广告疯狂的时期来临了。
赵宝刚被问及“广告植入”的话题时坦言，自己对于植入广告早已“深谙此道”。“我们没有刻意地去做植入，而是非常自然地流露出来。我做广告植入的原则，就是在我们写的剧本里首先要涉及到这个产品，剧本里面本身有，我们才会去和厂家谈。”
从蒙牛未来星的植入来看，该剧的植入效果与赵导的预期偏差不大。作为国内第一款专业儿童牛奶，未来星一直将“让牛奶更适合儿童”作为品牌愿景。从一款营养配方的专门设计，到今年的全线升级，未来星为满足儿童的成长所需不断努力。此次植入，“未来星”并没有被设计专门的台词，而是安静的出现在小主角们的手中，却在无形中对观众进行了消费习惯培养。可以说，应当算得上是植入式营销中比较成功的案例。
