独家首发：《Brand Finance 2025年全球服饰品牌价值榜》出炉

【中国北京】当地时间2025年8月28日，《Brand Finance（品牌金融）2025年全球服饰品牌价值榜》正式发布。凤凰网作为中国独家首发媒体，同步公布该报告的最新动态。

报告显示，受2024年销售疲软及宏观经济环境严峻的影响，中国服饰行业的品牌价值同比下降了10.1%，目前品牌总价值为119.8亿美元。

今年，安踏的品牌价值较2024年下降了11.6%，至33.6亿美元，但其在全球排名中上升了1位，位列第28名。凭借83.1分的品牌强度指数，安踏继续保持中国最强服饰品牌的领先地位。这一成绩主要得益于其在国内市场知名度的提升、品牌声誉的增强以及与消费者之间日益加深的情感联系。作为中国体育用品品牌的重要代表之一，安踏持续加大在科技创新方面的投入，推出了多款具有自主知识产权的高性能运动鞋服产品，并积极拓展国际市场，进一步提升中国品牌的国际影响力。

著名羽绒服品牌波司登以20.9亿美元的品牌价值位列今年全球服饰榜单的第45名。自2019年以来，波司登的品牌价值已实现翻倍增长，其在全球的品牌排名也获得了稳步前进。波司登专注羽绒服领域49年，以“双聚焦”战略深耕主业，连续30年保持中国市场销量领先，奠定全球羽绒服专家地位。多年来，其品牌积极拥抱科技创新，首创动态御寒及AI美学大脑等科技，并持续通过国际时装周、世界经济论坛等高势能平台提升影响力。品牌的ESG战略上波司登推进绿色转型与可持续时尚，力争继续以创新锚定产品力，以责任重塑品牌力，让中国羽绒服温暖全世界。

周大福作为中国珠宝领域的知名品牌，以42.1亿美元的品牌价值位列中国最具价值服饰品牌榜首，并在全球服饰品牌中排名第22位。尽管其品牌价值同比下降15.1%，但品牌强度指数（BSI）提升了11.8分，达到81.5分，品牌强度排名提升32位至第17名，成为榜单中排名增长最快的品牌，品牌强度评级也由AA上调至AAA-。这一提升主要得益于其在中国市场所建立的广泛知名度与高度信任度，表明尽管面临短期财务压力，消费者对其品牌的整体认知依然保持强劲。

此外，周大福发布了“可持续发展2049”战略蓝图，计划于2025年推出100%再生金产品系列，并承诺于2049年实现净零排放。该举措不仅有助于提升品牌的环保形象，也推动了黄金珠宝行业在可持续发展方面的标准化进程。

老凤祥品牌价值下降4.3%，降至23.2亿美元，排名上升5位至第38位。其品牌强度指数提升了1.7分，得分为75.5分，品牌强度评级上调至AA+级，显示其品牌健康度持续优化。老凤祥坚持传统工艺与现代设计相结合，在传承经典的同时不断创新，其多款新品在市场上受到广泛好评。

国际

耐克成为全球最强的服饰品牌，其品牌强度指数得分为94.7分。

香奈儿品牌价值增长45.4%，达到379.1亿美元，已超越路易威登（品牌价值增长2.1%，达到329.2亿美元），成为全球最具价值的服饰品牌。

Brand Finance中国区总裁陈忆登表示：

“全球服饰品牌价值榜单印证了奢侈品与服装品类在当前市场中的双重驱动作用，中国品牌的入围不仅体现了制造业的转型升级成果，更彰显了文化自信与创新能力的双重突破。中国服饰品牌通过‘文化赋能’与‘科技赋能’的双轨战略，在传承传统工艺的同时满足年轻化、多样化的需求。未来，如何在高端化与全球化的进程中讲好‘中国服饰的品牌故事’，在长期波动中保持品牌认知、溢价与消费信任，将成为民族服饰品牌实现全球突破的关键命题。”

关于Brand Finance（品牌金融）

Brand Finance （品牌金融）作为一家特许会计师事务所，是全球唯一的独立第三方品牌估值、战略咨询机构。多年来持续与国际标准化组织（ISO）深度合作，完成了包括 ISO 10668：品牌估值和 ISO 20671：品牌评估国际标准的制定及定期修订。《Brand Finance 2025年全球服饰品牌价值榜》基于集团公司在全球193个国家（联合国全体成员国）的细致调研，由Brand Finance总部每年在伦敦发布。报告各板块包括各上榜品牌的核心指标表现、优秀品牌最新的创新与技术研发亮点以及Brand Finance对全球品牌在可持续发展等关键领域的洞察与展望，都基于国际会计准则以及ISO 10668及ISO 20671标准计算与分析获得。

基于以上标准，Brand Finance集团已为全球主要经济体的近万个品牌完成了品牌价值评估及咨询服务，并长期为五大洲主要经济体的政府及各类机构提供可靠的品牌战略管理技术支持。中国公司自成立以来聚焦中国区业务，服务各行业中国头部品牌。Brand Finance也是国际估值标准委员会（IVSC）中唯一的品牌估值机构。