IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞：IAI百位评委为非遗代言，用创意赋能传统文化

随着第25届IAI传鉴国际广告奖案例征集活动启动，近日，由IAI传鉴国际广告奖、传鉴文创院非遗发展中心共同发起了“用创意之光，点亮文化之美”——百位IAI评委“为中国非遗代言”活动。通过IAI传鉴国际广告奖数百位评委的力量，为中国的非物质文化遗产发声，以传承中华文化精粹，提升中华文化影响力。引发行业内不小的关注。

IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞接受了凤凰网的采访，访谈中刘广飞先生表示希望通过“IAI百位评委为中国非遗代言”的活动，让行业看到创意的无限可能性——创意不仅服务于商业目的，也能为文化传承和社会发展带来力量。

以下是采访实录：

凤凰网：刘主席，您好！近期IAI传鉴推出了“传鉴中国非遗·百位IAI评委为非遗代言”的活动，并引发了行业内外的广泛关注。请问，最初是如何萌生策划这样一个活动的想法？

刘广飞：非常感谢凤凰网对IAI的关注于支持！今年策划“百位IAI评委为中国非遗代言”活动的想法，源于IAI传鉴对于中国非遗文化的关注与涉足。近年来，随着全球化和现代化的加速发展，传统文化和非遗技艺的传承压力正日益加重。作为IAI传鉴国际广告奖，我们希望不仅在中国广告与创意领域引领潮流，也能承担更多的社会责任，推动中华文化的传播与传承。

我们注意到，非遗传承人是这一领域真正的坚守者和实践者，他们用自己的生命守护着这些珍贵的技艺。我们接触过许多传承人，他们的坚持、匠心与热忱深深打动了我们。这次活动的初衷，就是希望借助IAI平台及其在IAI一年一度的报奖期间百位评委的传播影响力，通过中国非遗与AI技术融合的方式，让更多人了解非遗的美，激发社会对非遗保护的重视与支持。

凤凰网：您选择了景泰蓝、苏绣、琉璃等25项非遗项目作为重点关注对象。这25项非遗项目是如何选定的？

刘广飞：这25项中国非遗项目的选择是经过反复讨论与推敲的。我们希望通过这些技艺，展现中华文化的博大精深与多样性。选定的非遗项目首先要有文化象征性。我们选择了一些能够代表中国传统文化符号的非遗项目，比如景泰蓝、苏绣、唐卡等，它们在国内外享有较高的知名度，能够更直观地体现中华文化的独特魅力。其次是区域与工艺的多样性。中国地域辽阔，非遗技艺丰富多彩。我们希望尽可能全面地覆盖不同地域和技艺类型，因此选择了包括青花瓷、紫砂陶、龙泉青瓷等陶瓷技艺，也囊括了土家织锦、苗族银饰、赫哲族鱼皮制作等民族特色工艺。通过这些项目，我们希望体现出中国文化在不同地域和民族之间的多样性和包容性。再次是艺术价值与传承现状。一些非遗项目比如国画、剪纸、木雕等，不仅具有极高的艺术价值，同时也面临传承的困境。我们希望通过此次活动，将这些技艺的魅力展现给更多人，激励更多年轻人关注并参与到非遗传承中来。

最后，我们也结合了IAI与第25届评审团的创意表达能力。我们的评委来自广告、媒体、品牌等不同领域，他们对于非遗的诠释必然需要结合创意的表现形式。因此，我们挑选了一些适合进行视觉化表达的技艺，比如琉璃、醒狮、鎏金技艺等，希望通过评委的创意海报让这些非遗技艺“活”起来，吸引更多关注。

凤凰网：这次活动在策划和执行过程中遇到过什么挑战吗？

刘广飞：挑战很多。首先是非遗与现代创意的结合方式。非遗技艺往往具有深厚的历史文化积淀，但现代广告和创意设计更多追求年轻化、时尚化的表达方式，如何让两者自然融合而不失真，是一个很大的问题。

其次是传播的多样化和国际化。非遗的价值不仅在于其文化意义，更在于它们具有与国际文化对话的潜力。我们希望这次活动不仅能在国内产生影响，也能够通过国际化传播渠道将中国非遗推向海外。因此，我们在传播策略上融入了许多新的尝试，比如联合国内主流的媒体传播，包括中国新闻网、环球时报、环球网、凤凰网、中华网、网易、新浪财经、搜狐、中国台湾网、中国侨网等，将本次活动传播得更加立体和生动。

凤凰网：您如何看待这次代言传播活动的意义？IAI希望通过这个活动实现什么？

刘广飞：这次活动对我们来说意义重大。首先，它体现了IAI传鉴国际广告奖作为一个中国知名奖项的社会责任与文化担当。在过去的24年里，IAI一直致力于推动创意与商业的融合，2021年我们成立传鉴文创院与传鉴中国非遗项目组，4年来我们在非遗领域也做了很多大胆的实践。但我们也深知，广告与创意行业的力量不仅在于商业，更在于它们能够引导社会风尚、传播文化价值。这次活动是我们对文化价值的一次深度探索，也是IAI用创意赋能非遗的一次全新尝试。我们也希望通过这个活动，让更多人看到中国非遗之美，尤其是在我们推出活动期间，在公众视野消失了近四年的李子柒复出，呈现给大家的第一作品就是非遗漆器“紫气东来”。非遗技艺的传承，离不开社会的关注和支持。我们希望通过IAI评委传播自己的创意海报，让非遗技艺以更有趣、更贴近大众的方式走入人们的视野。同时，我们也希望这次活动能够激发更多创意人参与到非遗传播中来，为非遗注入更多新鲜的创意表达。

更重要的是，这次活动也是对非遗传承人的致敬。那些默默守护技艺的传承人是非遗保护的核心，他们用一生的心血守护着中华文化的根与魂。这次活动不仅是为非遗技艺发声，也是为传承人发声，为他们的坚持与付出赢得更多尊重与支持。

凤凰网： IAI希望通过这个活动对广告行业产生什么样的推动影响？

刘广飞：广告的核心是传播，而传播的意义在于影响力和社会价值的双向结合。我们希望通过“IAI百位评委为中国非遗代言”的活动，让行业看到创意的无限可能性——创意不仅服务于商业目的，也能为文化传承和社会发展带来力量。中国非遗有着丰富的视觉语言和故事性，它们与广告创意有许多共通之处。通过这样一次活动，我们希望启发广告行业从更广的视角去挖掘文化资源、融入社会议题，不断丰富广告作品的内涵与价值。同时，这也为广告行业提供了一个实践平台，让更多的创意人的作品可以为社会进步作出更大的贡献。

凤凰网：每年IAI都会通过不同的创意形式将奖项征集活动推向市场，在创意领域独树一格，这些差异化的创意来源和目的又是怎样？

刘广飞：的确，每年IAI传鉴的案例征集季，我从来不认为评委传播只是简单的信息传递，而是用创意驱动传播，用内容激发共鸣。我们深知行业内的创意人、品牌方、以及传播机构对创新传播的关注度，因此每年的征集活动，我们都会结合一些热点议题，打造独特的传播形式。比如，前两年文旅复苏强劲、我们进行的“传鉴美丽中国 · 中国十大名山“代言活动，在业界反响强烈。今年选择非遗与广告创意的结合，是因为我们看到近年来文化自信的崛起以及广告行业对文化内容的关注热度。通过百位评委为非遗的代言，我们不仅是在征集作品，更是在让新一届评委参与到中国文化的传承中。

这些创意的来源主要基于我们对社会趋势和文化热点的关注度。我们的目的很明确：一是让IAI的年度案例征集活动本身成为行业关注的焦点，推动参赛者更积极地参与；二是通过这种创新形式向市场传递IAI一直倡导的理念——创意可以创造商业价值，也可以创造社会价值。

凤凰网：感谢刘主席的分享，也感谢IAI一直以来为文化传承和创意行业做出的努力。期待这次活动带来更多收获！

刘广飞：感谢凤凰网对IAI的多年的大力支持。希望大家一同关注第25届IAI传鉴国际广告奖与这次活动，为中国非遗的传承与创新贡献一份力量，为文化自信赋予更加深远的意义！