凤凰网亮相第31届中国国际广告节 助中国品牌从出海到出彩

11月28日至30日，第31届中国国际广告节在厦门国际会展中心举办，本届广告节以“琴岛之城，谱写广告新篇章；鼓浪之滨，推动品牌快成长”为主题，由中国广告协会主办，厦门市人民政府和国际广告协会支持，汇聚国内外千余家企业和全球广告行业精英齐聚鹭岛，见证广告行业创新力量的汇聚与碰撞。

凤凰网作为此次广告节的战略合作伙伴，以“品牌主场、共识营销”为主题，全方位亮相第31届中国国际广告节。通过凤凰独具特色的现场主题展区、主论坛主旨演讲、嘉宾互动、品牌专访等形式，分享品牌国际化和国际传播的最新洞察见解，体现了凤凰网的内容源媒体影响力和国际传播能力，在推动中国品牌走向国际舞台方面所发挥的积极作用。此外，凤凰网还荣获了10项行业大奖，其专业实力获得了权威机构的肯定。

品牌主场 分享国际传播见解

品牌是一种力量或是文化，彰显的是一个企业的竞争力，更是一个国家在全球范围内的影响力。如今，中国品牌正加速品牌出海的步伐。在不断变化的国际市场竞争面前，要求中国品牌，语言障碍、文化差异以及不同的生活方式等因素，迅速调整营销策略以适应海外消费需求。作为国际化媒体，凤凰网深入洞察海外消费者行为变化，与海外消费者形成有效沟通，携手很多中国品牌携手，共同打造国际化传播案例，助力中国品牌向外发光。

在本届广告节的主论坛上，凤凰网品牌中心总经理陈欣以《从出海到出彩》为题，发表了主旨演讲，与在场的800人参会的知名品牌领袖与行业专家，共同探讨了全球化背景下，中国品牌如何在海外市场做好国际化传播。陈欣表示，“古代丝绸之路不仅促进了商品交换，还促进文化间的交流与理解。今天的品牌也不仅仅是产品出海，而是以产品为媒介，在国际市场上建立真正意义上的连接，实现从品牌出海到出彩。”

当前，中国品牌正站在从“价格导向”向“价值导向”转变的关键时期，迫切需要与海外消费者有效沟通，赢得海外消费者的信任与尊重。凤凰卫视集团作为海外最大的全媒体华语文化传媒集团，拥有6个电视频道，在世界主要国家和地区设立63个记者站，通过各个渠道覆盖全球，全球电视观众超过5亿，是唯一拥有全球新闻报道网的海外华语媒体，既了解中国企业，又能够与当地的消费者有效沟通。

在演讲中，她详细介绍了凤凰网如何在巴黎奥运会、德国IFA展、马来西亚华商大会以及澳大利亚网球公开赛等国际赛事和活动中，助力中国品牌做好国际传播的成功经验，并诚邀更多中国品牌加入凤凰网“全球品牌合伙人2.0”项目。通过主题演讲的分享，与会者对中国品牌的国际化发展路径有了更深的理解，并对凤凰在国际化领域所发挥的作用表示了更大的认同。

共识营销  体现国际化媒体能力

“我的祖籍在广东，凤凰的内容极为丰富，经常讲述普通人故事，凤凰卫视还有粤语频道，我们全家人都非常喜欢看。”在凤凰网的展台前，一位40多岁男士感慨地说。

在广告节期间，凤凰网以新闻演播厅为中心，展区包括了《凤凰湾区财经论坛》《世界城市品牌大会》等一系列具备丰富历史积淀的国际化活动；以及《全球观察团》《全球车视野》等国际化栏目和“巴黎刮起中国风”“凤凰网全球品牌合伙人2.0”等国际化案例。通过这些生动的案例，直观地展示了凤凰在国际化传播服务方面的能力，让观众深刻感受到凤凰的国际化实力。

此外，凤凰网展区还全面展示了财经、科技、公益、时尚、汽车、美食、文化、健康、旅游等9大频道的核心栏目和案例展台设计巧妙地融合了现代感与开放性，吸引了众多观众前来“凤凰演播厅”打卡。凤凰网还邀请了多位行业专家和品牌代表，与现场各领域行业精英进行全方位的交流，成功地将展区打造成了品牌国际化传播探索和交流的平台。

捷报频传  获得10项行业大奖

黄河奖、长城奖的作品征集大赛发布仪式，作为历届广告节的重磅环节，每年都孕育出一批杰出公司和优秀案例。特别是黄河奖作品征集大赛，以倡导社会责任感和传播正能量为核心，在公益广告领域享有崇高地位。今年，凤凰网在众多参赛者中脱颖而出，荣获备受瞩目的“年度公益传播平台”荣誉。

凤凰网18年坚守公益初心，18年潜心耕耘，厚植时代沃土，以国际化视野，立足媒体企业的社会责任感，足迹跨越海内外3大洲8大城市，爱心走进国内31个省市。其中，“美丽童行”公益项目历经18年，募集善款逾3亿元，超109万名困境儿童受益。“行动者联盟”公益平台连续9年持续运营，得到了近20家大型基金会的联合支持，发掘了数百个杰出的公益机构和项目，并与上百家爱心企业合作，共同打造了多个公益IP。

除了公益领域获得黄河奖之外，凤凰网在巴黎奥运会期间，依托凤凰网的国际化媒体优势，从食、饮、行、用多维度甄选十多个中国领军品牌，将奥运和中国品牌融入全球叙事，提升这些中国品牌的国际影响力，并荣获长城奖全球化营销银级案例。

此外，凤凰网在本届广告节上还获得了广告主奖、广告主金伙伴奖等10项行业大奖，凤凰网的国际化能力、内容制作、创意洞察等方面获得行业广泛认可。

展望未来 携手更多中国品牌乘风破浪

本次凤凰网全方位亮相第31届中国国际广告节，不仅展示了凤凰网在内容源媒体影响力和国际传播领域的实践探索，还进一步加强了与行业合作伙伴的关系。同时，凤凰网还打造一个合作交流平台，邀请中国企业主与行业专家、学者积极互动，共同为中国品牌的国际传播发展贡献智慧与策略。

展望未来，凤凰网将秉承“中华情怀，全球视野，包容开放，进步力量”的理念，依托国际视野、中国视角，持续为中国品牌在国际市场发声，驱动企业可持续增长，助力中国品牌在全球舞台上乘风破浪。