保险行业品宣人齐聚凤凰中心 共探数字化时代险企传播策略

近年来，我国保险业蓬勃发展，业务结构持续优化，在数字化浪潮的推动下，保险行业迎来了前所未有的发展机遇与挑战。

4月19日，“向新而生 智汇凤凰”活动在凤凰中心隆重举行，凤凰网副总编辑、财经频道负责人张涛，凤凰网广告销售总经理兼商业策略总经理曹昕，凤凰网广告销售中心金融与电商行业部总经理徐宁共同出席活动，与参会40余位全国保险行业品宣人共同探索数字化浪潮下险企的必胜之道。

活动伊始，凤凰网广告销售中心金融与电商行业部总经理徐宁发表了开场致辞。徐宁表示，保险业作为国民经济的重要支柱，不仅关乎广大人民群众的切身利益，更是社会稳定和经济发展的重要保障。而随着科技的不断进步和市场的深刻变化，保险业也需要不断创新，以适应时代发展的新要求，凤凰网作为国内领先的互联网媒体平台，始终关注金融行业的发展动态，也一直致力于推动各行各业的交流与合作。希望通过这次活动，为保险行业的同仁们提供一个交流思想、分享经验的平台，共同推动保险行业的创新发展。

如今，企业数字化已是大势所趋。凤凰网广告销售总经理兼商业策略总经理曹昕从品牌定位、目标受众、传播渠道等层面详细阐述了数字整合营销的策略与策划。他表示，中国互联网整体格局基本稳定，用户规模增长呈现滞涨状态，强调企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须紧跟时代潮流，充分利用数字化手段，打造具有差异化的品牌优势，以“大中台+小前台”的思维平衡组合数字营销矩阵。

凤凰网副总编辑、财经频道负责人张涛基于对市场洞察表示，相较于全球保险市场，中国保险市场尚处于蓝海阶段，市场成长潜力巨大。特别是随着中国迎来长寿时代，养老保险正处于投资风口期，具有广阔的发展前景。此趋势下，保险行业正同时迎来机遇与挑战。年轻一代消费者的新型消费观念和行为模式对保险业提出了更高要求，险企亟需摒弃粗浅的保险信息内容分发形式，实现传播模式上的变革与突破，网红经济和短视频时代，更应该注重内容策划能力和破圈传播效应，以此撬动目标用户。

作为海外最大的全媒体华语文化传媒集团，凤凰卫视自成立 20多年来，不仅为全球华人提供全面、深入、多元的新闻资讯与文化内容，更随着从互联网到融媒体的信息浪潮不断迭代、进化。依托凤凰卫视的全球化资源，凤凰网力求拉近全球华人距离，以主阵地加上全媒体矩阵的全平台布局，助力企业实现全球化布局的宏伟蓝图。

在洞察到行业变革之后，2024凤凰网品牌主场策略全面升级，全心构建“共识传播”，通过打造iFocus营销模型，为品牌营销科学提供营销解决方案体系。基于用户痛点及保险品牌营销重点，凤凰通过台网联动凝聚核心资源，与品牌同频共振，全力赋能品牌价值向上，助力企业品牌瞄准用户圈层，展开全年全周期的长效营销动作。

在分享环节过后，与会嘉宾们从险企在传播上的实际诉求进行了热烈的交流与互动，收获满满。

雨生百谷，万物逢时。本次“向新而生 智汇凤凰”活动为与会者构建了媒体与险企传播的平台，共探数字化时代险企传播策略，凤凰以其独有的媒体视角，深入洞察保险行业的机遇与挑战。未来，凤凰将以全新的“共识传播”体系，携手保险业共同构建内容营销新生态，全力驱动保险品牌可持续长效增长。