华丽逆袭！华为平板2023年Q4中国市场出货量超越苹果

2月21日，国际数据公司（IDC）发布2023年第四季度中国平板电脑季度跟踪报告。数据显示，2023年第四季度，华为以30.8%的市场份额超越了长期占据中国平板电脑市场出货量首位的苹果，历史性地成为2023年第四季度中国平板电脑市场的领头羊。这是自2010年以来，中国平板电脑季度出货量首次出现TOP 1品牌的更替。

在全球市场中，华为平板在第四季度同样实现了逆势增长，同比增长95%。这一表现使得华为平板在全球市场份额中排名第三，仅次于苹果和三星。这也是华为平板自2019年以来首次挤进全球前三。

而华为能在中国市场取得平板出货量第一的佳绩也并非偶然。这一成就的背后，是华为多年来对技术研发的执着投入和对市场趋势的敏锐洞察。作为国内耕耘平板电脑赛道的先行者，华为经过多年迭代形成了以MatePad为代表的平板电脑产品线，在逆境中增长，不仅在技术上形成了无可匹敌的竞争优势，成为行业引领者，也在消费者中间获得了口碑上的认可，形成了自身的品牌号召力。

首先，从技术层面来说，我们都知道，要想在市场竞争中脱颖而出，不仅要有立得住脚跟的自身实力，更要有差异化优势。而不管在硬件还是软件，或是生态方面，无论与安卓平板还是iPad相比，华为平板都已经打出了差异化优势。

先来说硬件，复盘华为平板历代产品，其共性非常明显，极致的外观设计、先进的材质工艺以及强大的性能都是标配，创新更是层出不穷，这使得华为平板“秀外慧中”，从美学体验到内在体验都与其他竞品拉开差距。

比如，HUAWEI MatePad 11英寸2023款首次采用了专利柔光屏显技术。防眩纳米蚀刻工艺，能有效消除大部分的反光，对于眼睛尤其友好，非常适合经常使用平板进行阅读看书场景的学生党。另一方面，这一技术还将护眼防眩和纸感书写相结合，让用户在平板上也能收获优秀的纸质书写以及阅读体验，也让它成为迄今“最护眼且最好写”的华为平板，给消费者带来更舒适、更健康的使用体验。

这正因为这一技术创新，华为成为平板业界第一个推出纸感办公学习概念的厂商，再一次引领了平板行业在屏幕显示领域的技术升级。

再比如，在平板使用场景中，用户常常使用手写笔进行绘图、记笔记，但在如此高频的场景中，我们却常常碰到手写笔有延时不跟手、笔触变化不自然等问题，使得体验大打折扣。基于此，华为在推出HUAWEI MatePad Pro 13.2英寸平板电脑的同时，也正式发布了全新一代HUAWEI M-Pencil（第三代）。

HUAWEI M-Pencil（第三代）已经成为了平板电脑写画的新标准，其超低的书写延迟和超高的压感特性为专业人士提供了更高的创作精度。同时，它也降低了数字创作的门槛，让更多人能够享受到创作的乐趣。作为全球首款采用星闪技术的终端产品，HUAWEI M-Pencil的星闪芯片能够灵敏地感知手指力度变化，确保书写的流畅和稳定。其细腻的笔触可以完美地还原真实的写绘体验，为用户带来极致的使用体验。

此外，HUAWEI MatePad Pro 13.2英寸旗舰产品还配备了业界首款采用星闪连接技术的智能磁吸键盘。这款键盘将延迟降至最低，连接稳定，触控板移动流畅，光标响应迅速且精准，显著提升了办公效率。

除了硬件，华为在软件、生态方面的差异性更是突出，HarmonyOS独有的智慧交互以及专门为平板优化的一系列软件体验，共同促成了华为平板业界标杆级的专业生产力，并引来了业界其他品牌跟进效仿。

纵观华为的平板产品，其在系统层面做了非常多的创新，从平行视界、多屏协同、超级中转站、远程PC、多设备通信共享，到HarmonyOS 4带来的全新自由多窗、实况窗、华为笔记，再到在平板上率先实现PC级专业办公生态。华为平板不仅完全打破了不同设备之间的通信隔阂，协同工作，提高了办公学习的效率。PC应用引擎的出现也让华为平板从底层实现了桌面端生态与移动端生态在鸿蒙操作系统上的融合，大幅提升了平板的智慧属性。

而华为的每一次创新和每一点进步，其核心导向都是用户的需求。华为对用户需求的深度洞察以及对行业趋势的正确预判，不仅在市场份额上取得了领先地位，也让华为平板成为行业的风向标。

其次，再说品牌层面，发展至今，任何一个人都无法否认华为在科技行业举足轻重的地位。华为的影响力并不局限于国内，而是一个具有超级影响力国际大牌。目前，华为平板已经销往超过100个国家及地区。2023 年，是华为推出平板的第十年，也是在这一年，华为平板设备累计出货量达到一亿台。这是个什么概念呢？就领域站位而言，1亿台意味着华为平板正式进入了市场的上位者阵营。而华为达成这一成就，仅仅用了十年。

为了做精产品、做厚技术、做宽生态，华为坚持研发投入。而华为对研发和技术创新的重视已在业界形成共识。根据华为财报显示，华为2022年研发投入达1615亿元，占比全年收入25.1%，过去十年累计研发投入近万亿元。这种压强式技术投入正是华为平板一路逆袭的底气所在。

过去十年，华为平板已推出数十项创新技术、收获数万项技术专利，包括多项行业首创和独创技术，同时，还拥有超十万次精密产品测试、超百万小时的研发投入。而这些能力也获得了其他友商的不断追随，共同推进产业向更高水平发展。

作为高端科技品牌，华为一直坚持以创新引领，深度洞察、适配消费者的使用需求，在平板产业里率先突破平板的生产力瓶颈，通过打造极致的自研和第三方生态，让平板具有强大的生产力属性，帮助用户在办公、创作等多场景下可以不断享受平板生产力的多种可能。最终，在万物互联大时代背景下，华为以一己之力重新定义平板，使其重新焕发新机。

同时，作为知名品牌，华为也一直致力于推动数字技术与生活的融合，为广大消费者提供数字创作的轻松体验。在华为平板的强大技术力加持下，华为2023年面向全球发起了“GoPaint天生会画”活动，并取得了巨大成功。2024年，华为将继续加大投入数字平板创作领域，全面升级“GoPaint天生会画”活动，使其覆盖更多国家和地区，促进赛制流程的完善以及评审的专业性，让每一位用户体会零门槛创作乐趣的同时，打造在数字创作领域有全球影响力的标志性品牌活动。

眼下的平板产业格局，华为扮演了不可或缺的引领角色，不仅是产品定义和市场份额视角下的引领者，也是产业技术方向上的掌舵者。如今，华为超过苹果成为中国平板电脑市场出货量第一。华为已经成为中国消费者购买平板时考虑的第一品牌，这是华为通过自身努力逐渐积累起来的良好口碑，更是消费者对华为品牌的认可。知名笔记本电脑评测网站LaptopMag表示：“HUAWEIMatePad Pro 13.2英寸提供了时尚、流畅的使用体验和强大的性能支撑，为你做的每一件事都注入美的体验。”

华为与消费者这种信任关系的建立，让消费者更加愿意选择华为产品，不仅提升了华为品牌在市场上的地位，也为华为的发展奠定了坚实基础，最直观的表现便是华为此次市场份额的逆袭。

无论去年华为MatePad Pro13.2英寸在海外市场的发布，还是其获得国际知名媒体的赞誉，这都标志着华为吹响了海外发力的号角。在技术、品牌及口碑等多重差异化优势的推动下，我们有理由相信，华为作为行业领军者，将继续引领行业发展趋势，不断创新产品，提升用户体验。同时，华为将推动我国平板市场向多样化、高品质的方向发展，逐步巩固和提升中国品牌在全球市场的地位。