第七届灵眸大赏将于3月21日开幕  8个行业趋势话题和议程“抢先看”

第七届灵眸大赏将于3月21日开幕 8个行业趋势话题和议程“抢先看”

第七届“Morketing Summit灵眸大赏”将于3月21日-3月23日在上海举办。本届大会主题以“穿透PENETRATE”,连续3天举办12个分场,将有宝洁、捷豹路虎、泡泡玛特、元气森林、哔哩哔哩、腾讯广告、TikTok Shop等100多家企业参会。

据了解,本届会议将通过“品牌、平台、第三方、投资方”的不同视角,洞察2023年的各行业发展趋势。通过丰富多元的内容,结合业界实操分享,可以了解各行业头部企业增长的“秘诀”,观察企业在海外市场的不同发展……届时,将有超过100位不同行业嘉宾,从不同的角度给予一定的行业“参考方向”,针对2023年行业的8大趋势展开讨论。

趋势1:压力升级,大家开始“既要又要还要”

虽说市场环境开放,但“竞争”永远是越来越“卷”。在消费者选择日益丰富的当下,品牌需要PK多方位的能力:产品、服务、物流、内容、购买、售后……并在这些环节中给到好的体验,才有可能登上消费者购买榜。

在这种情况下,我们看到本届灵眸大赏嘉宾们议题的背后,蕴含着“既要又要还要”逻辑。要流量也要转化,要转化还要沉淀;要效果也要品牌,要品牌还要故事;要好产品也要爆品,要爆品还要高性价比;要品牌也要可持续化,要可持续化还要长期主义等等。

趋势2:ESG在品牌圈越来越流行

近几年“ESG”在品牌圈越来越流行。ESG其实是Environment(环境)、Social(社会)、Governance(治理)这三个英语单词的缩写,大概的意思是一家企业除了“赚钱”外,还应该在社会中承担更多的义务,像公益、可持续化这类社会责任。

在本届灵眸大赏,Morketing观察到宝洁、全棉时代、钟薛高、RE而意等品牌都在强调“ESG”,并将这一命题融入到品牌文化中,从而将这一份“温情”传递给消费者。甚至还有品牌将“可持续”,作为品牌发展的“根本”与“基石”,比如可持续时尚品牌DUWEI CLOSET。

他们将在灵眸大赏分享关于对于“ESG、双碳、可持续化、环保”的不同思考与不同做法。此外,在这样的一个趋势下,本届灵眸大赏也特别设计了「ESG」专场,更深入挖掘ESG给品牌带来的价值与意义。

趋势3:以人为本,体验被高频提及

除了ESG外,体验一词也被“高频提及”,企业开始越来越重视能否给消费者提供“好的体验”,从而提升消费者对品牌的喜爱度。这种变化的产生,与市场环境变化密不可分。现在消费者购买产品的驱动力,不再会因为“你是一个大品牌我就选择你”,通过产品/品牌驱动销售的难度加大。激发消费者购买的因素由产品本身逐渐转移到产品之外的情感,消费者开始更多为精神买单。这种时候想要建立品牌忠诚度,需要加深顾客体验。

事实上,体验可以分为很多不同的类型,或者说路径。比如,如何通过数字化打造一套流畅的用户体验;如何用新科技、新产品给消费者带来新奇的体验;如何在线下服务中、购物中,给不同的人群提供差异化服务等等。而这些不同的话题,在本届灵眸大赏,将会由不同企业的嘉宾,从不同视角进行深度分享。

趋势4:内容驱动增长成为“新命题”

随着流量红利消退,品牌在营销上深挖,内容越发成为品牌内核的外在呈现。在做品牌广告的过程中,一个好的内容,一个好的话题,往往是实现破圈传播的重要切入点。然而很多品牌在决定传播内容话题时,没有去进行反复的打磨,或者陷入了自嗨中,与消费者想要的内容背道而驰。

所以一个品牌如何讲好自己的故事?又可以如何通过内容营销拉升业绩增长?想要得到答案,本届灵眸大赏可以关注Babycare首席品牌官Iris带来的主题演讲《内向生长:不做“广告”怎么做品牌》,以及美的/小天鹅海外电商负责人梁策带来的《内容营销助力品牌增长》主题演讲等。

趋势5:品牌回归心智战

好的内容可以支撑品牌更好地讲述品牌故事。而在追求内容背后,随着近年来市场流量红利见顶,越来越多的企业意识到,效果广告已经无法轻易撬动市场竞争的结果,品牌传播对用户心智造成的影响力正逐渐凸显,长期品牌建设投入再次回归企业视线。

而且从本届灵眸大赏话题来看,关于品牌长期主题的话题高达10个以上,可见2023年,越来越多的企业开始重新思考品牌建设并调整营销投入结构,探索如何在合理的成本投入的基础上,通过优质的品牌传播构建长期竞争力,从而实现可持续的长效经营。

趋势6:降本增效,全域经营成趋势

“降本增效”大概是近段时间来,营销圈常常能听到的“新口号”。因此,如今企业在进行品牌营销时,更在意能否清晰地去衡量不同广告投放带来的实际ROI,并进行有效跟踪与优化。以及投放后,能够带来更为长期的价值,节约成本。

在这一大背景下,全域经营、精细化用户运营、全链路、增效、ROI翻倍,成为大家一直在探讨的话题。对此在本届灵眸大赏,Morketing特邀到了腾讯广告、任拓集团、意略明等不同企业,届时TA们将会带来《探索全域交易生态新通路》《数字零售赛道先行,“增”“效”双赢——确定性增长及ROI翻倍指南》《降本增效第一步:全链路视角的营销效果评估和全域媒体策略优化》等主题演讲,大家可以尽情期待。

趋势7.存量市场下,元宇宙和AIGC等新技术成新手段

当来到存量时代,元宇宙、AIGC等新科技成为了品牌撬动增长的另一方式。从去年开始,Morketing看到adidas等品牌,百度、腾讯等互联网平台,甚至各个地区博物馆,都开始布局元宇宙领域。

与此同时,随着ChatGPT的火爆,也带动了大家对AIGC(AI Generated Content,是继UGC、PGC之后的新型内容生产方式)领域的关注,甚至不少互联网平台也加入到了这一赛道的布局中。

对此,本届灵眸大赏也特别设计了「AIGC与元宇宙」专场,将会探讨《收获元宇宙营销的第一波红利》《百度元宇宙解决方案》《腾讯优码web3解决方案》.......不同话题,带大家一起探索如何掘金元宇宙。

趋势8:中国品牌全面“走出去”

品牌除了通过科技、新技术等方式拉动增长外,“出海”则被放在了更为关键的品牌战略上。在近几年,泡泡玛特、元气森林、参半等一众新锐品牌开始加速出海布局,抢占市场。另一方面,安克创新、真我realme、美的、小天鹅等在出海有所布局的品牌,正在加速深入更多的市场。

3月21日-3月23日,灵眸大赏期待与大家相约上海,探讨商机共话友谊,见证这场年度营销行业盛会的举办。


以下为灵眸大赏整体议程:

3月21日

3月22日

3月23日

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