中国移动20周年再启程 品牌升级释放增长新动能

2020年是十三五规划和全面建成小康社会的收官之年，同时也是中国移动成立的第20个年头，20年弹指一挥间，但中国的移动通信却发生着翻天覆地的变化：从上万元一部的大哥大，到现在人手一部甚至几部手机，从“交流靠吼”，到“想见就见”，中国移动的这20年，见证了一个通信大国的崛起。

回首这20年，中国移动创造了一个又一个的世界通信史上的发展奇迹，远到海南三沙，高到世界屋脊珠峰，从繁华的都市，到偏僻的山村，都有中国移动的信号，网络无处不在，中国移动网络已经覆盖人口总数99%以上，统计数字显示，中国移动已建设超过400万的基站，占全球基站总数的30%。

中国移动在网络优势的基础上，也更加注重品牌的建设。早在2G时代，“全球通”、“动感地带”、“神州行”三大客户品牌尽人皆知，无论是周杰伦的“我的地盘我做主”，还是葛大爷的那句“神州行，我看行”，时至今日都是十分流行的网络语言，这足以证明三大品牌影响的成功。据CTR 2018年度品牌调研结果，全球通、神州行品牌至今仍占据认知度前列。

正如中国移动党组书记、董事长杨杰在中国移动获得“2019中国品牌强国盛典十大年度榜样品牌”时所说，“品牌的建立、名片的打造，需要持续的品质保障。中国移动20年来一直致力于用先进的信息技术，服务经济社会民生，用最优质的网络、最好的服务，服务客户”。

2020年也被视为“5G快速发展年”，中国移动一方面将按照“覆盖全国、技术先进、品质优良”目标要求，加快精品网络建设，另一方面，也将以品牌升级释放增长新动能。

在2019中国移动全球合作伙伴大会上，中国移动宣布了开展全球通、动感地带、神州行三大品牌焕新升级行动，并表示将结合时代特点，注入5G、权益、业务等新基因，通过权益平台满足用户需求，彰显有品质、有品味、有品德的品牌形象。

2018年12月，中国移动开始对“全球通”实施品牌焕新升级行动，推出了专属国漫、生日免单、购机优惠等权益，并且通过权益合作还推出了“星动日”活动，为用户打造了包括视频、出行、音乐、阅读等涵盖生活娱乐的各类权益

就在不久前，“动感地带”品牌也全新点亮，并带来了视频彩铃、咪咕音乐白金会员、10GB的5G通用流量和15GB的咪咕音乐APP定向流量等多项权益。

业内分析人士指出，5G关键时刻，三大品牌全面回归并焕新升级，是中国移动品牌优质资产继承、接力与升级的重要动作。

据消息人士透露，“神州行”品牌在近期内也将正式迎来升级，届时中国移动将赋予“神州行”什么样的内涵，又包含哪些符合5G时代的权益？不妨拭目以待。