2019中国美术教育培训行业市场分析

一、美术教育行业市场现状

1、美术教育行业划分及发展历程

1)美术教育按用户年龄段可分为两大领域：青少儿美术教育和成人美术培训，内容包括美术启蒙、应试、就业、兴趣培训服务等。

2)美术教育行业发展至今，经历了从成人到少儿，从线下到线上几次行业拓宽和升级。

2、政策改革推动美术地位上升

近年来随着教育制度的改革，美术的地位不断上升，潜移默化中增强了用户对美术的重视程度。

1)义务教育方面：

从2015年起，湖南邵阳、云南昆明、江苏、安徽、山东等地陆续将美术纳入中考体系，未来将会有更多城市落地执行教育部的要求。

2016年9月，教育部发布《关于进一步推进高中阶段学校考试招生制度改革的指导意见》，明确全国“到2020年左右初步形成基于初中学业水平考试成绩、结合综合素质评价的高中阶段学校考试招生录取模式“，音乐、美术等艺术素养将纳入综合评价体系。

2)高等教育方面：

2019年4月，教育部发布《关于切实加强新时代高等学校美育工作的意见》，提出”普通高校要强化面向全体学生的普及艺术教育”“每位学生须修满学校规定的公共艺术课程学分方能毕业”。

3、资本持续注入，加速行业进化

由2017年开始，资本加强对美术教培行业的关注，持续注入推动美术教育机构向服务内容方式多样化、业务规模化方向发展。

同时，获投企业具有一个显著特点——其业务多以线上或线上相结合的方式展开。 2019年上半年，在教育行业融资事件数量明显少于前几年的大环境下，素质教育赛道逆势升温，以美术宝、画啦啦等为代表的在线美术项目获得高额融资，反映出资本对美术教育在线化的期待。

4、美术教培行业市场规模

1)整体美术教培市场规模

据艾瑞数据，2019年我国美术教培市场规模在900-1050亿元之间。其中，青少儿美术教育市场规模在700-850亿元之间，占整个美术培训市场规模近八成。

2)在线美术市场规模

艾瑞数据显示，2019年中国在线美术教育行业市场规模为20.7亿元，预计未来3年保持45%左右的年增长率，到2022年达到63.6亿元。

2019年，在线美术教育行业市场规模占整体在线教育市场规模的0.7%，占整体美术教育培训行业市场规模的2.3%，未来这两个比例都将持续升高，至2020年前者上升为1.2%，后者上升为5.0%，占比翻番。在线美术市场的高增速，充分展现了在线化已经成为美术教育行业的未来发展方向。

二、美术教育用户分析

根据艾瑞数据，2019年我国少儿美术用户报名参加美术培训的原因主要是家长期望孩子通过美术学习“培养想象力，提高审美能力”;美术留学用户参训主要希望“从理论或技巧方面获得老师专业指导”;美术类职业培训用户最为看重“有利于以后工作”。

其中，少儿美术已经成为美术教育市场的主要增长点。

少儿美术教育不仅占整体美术教培市场近八成份额，成为美术教培市场的消费主体，其中在线少儿美术也成为在线美术市场规模增长的主要动力：2015年，在线少儿美术市场规模的占比<5%;2019年，该比例升至40-50%，且预计未来几年仍呈上升趋势。

1、少儿美术用户选择在线方式的原因

在线教育的便捷性是家长最看重的原因，“不受时空和天气影响”(77.8%)、“不用接送孩子”(69.8%)和“可以随时旁听，监督性强”(45.8%)分别位列前三。

2、学习花费

从花费来看，用户年花费集中在3000-10000元之间，其中5000-8000元占比最高，为37.8%。

3、获取信息的渠道

家长获取培训机构信息的TOP3渠道分别是：“朋友/同事/邻居的孩子报过”(66.2%)、 “线上社交工具(如微信朋友圈分享)”(40.2%)和“机构线下搞活动”(25.6%) 。这些渠道的主要共性是信息经过了验证或者可验证性较高，降低了试错和决策成本。

三、美术教育细分市场分析

据调查，少儿美术、美术高考、美术职培、美术留学、成人兴趣美术等细分市场都开始出现在线化，如美术宝、画啦啦、优艺行微课堂、墨宝斋书画院等公众号知识店铺。同时，服务于该类企业的企业服务商也成为行业重要的一部分，例如SAAS服务商创客匠人等，可以以微信公众号、小程序、APP、PC网校等方式助力企业布局线上。

1、青少儿美术培训市场

1)用户基数大(约2.6亿人)，参培率低，未参培的用户并非没有参培需求，未来开发空间大，几年内市场有望突破千亿大关。

2)在线少儿美术教育作为快速增长的新兴市场，可拉高用户参培率，推动少儿美术市场快速发展。

3)美术考级的存在和家长观念的革新为该行业提供额外助力。新一代85后/90后家长更加重视孩子的素质教育，目前全国每年约600万学生参加美术考级，预计未来这一数量还将进一步提升。

4)全国每年有60万美术高考生，其中约80-90%都会在考前参加培训，培训周期一般8个月，平均客单价在4-6万/年。

2、成人美术培训市场

1)美术留学：此类机构的培训内容主要是留学申请所需的作品集，线下培训为主，培训周期可达1.5年，平均花费在6-8万元/年。

2)美术职培：2019年中国美术设计类职业技能培训市场规模达113.8亿元，同比增长15.1%，未来几年将维持13%左右的增速，预计2022年市场有望突破160亿元。目前，美术职业培训最主要的教学模式是线上直播+线下面授。

3、在线美术教育市场

1)技术进步不断推动线上化

带宽及网络：5G网络的出现，带宽容量持续上升，低延时性和高速度方便用户随时随地进行碎片化学习 ;智能终端设备：智能终端设备趋于轻薄和大屏， CPU、GPU的处理能力能够支撑大量直播数据流互动，使用人群正在全面渗透，为在线学习提供了硬件基础及用户基础;大数据：通过大数据分析学生的上课状态、美术风格等数据，提供定制化、个性化的学习服务;云服务：云服务厂商提供强大的计算、分析、分发、存储等服务，方便用户快捷上传和访问教学资源;人工智能：AI在教育领域的应用正在密集迭代，未来有望应用到在线美术领域，辅助学生学习及老师教学 。

2)在线美术教育市场特点

市场规模增速高，尤其是在线少儿美术领域;少儿美术、美术考试、美术职培、成人兴趣美术几大细分领域之间可以互相打通，共享客源;有望孕育出综合性平台，规模化运营;垂直化属性强，新东方、好未来等教育巨头难以形成压倒性优势。

3)在线美术与线下美术市场对比：

互联网、新兴技术和资本放大教育品牌规模效应，在线化削弱线下市场固有弊端，带来标准化复制新机遇。美术教育行业会沿袭整个教育行业的在线化发展路径，逐步带动线下市场向线上转型，通过新的教学手段，给用户带去新的学习体验，达到更高的个性化教学程度和资源利用率，抬高机构发展的天花板。

四、美术教培行业未来趋势

1、B端服务出现，产业分工开始细化

现阶段美术教培机构按照经营方式分为线下、线上+线下和线上三种。无论何种模式，向C端用户收取课程及服务费依旧是主流，而B端服务开始冒头，线上企业B端服务多聚焦高效管理服务，其他类型企业则聚焦于教学内容和师资培训。

2、业务横向拓展，大型机构有望出现

教培行业没有严格意义上的赛道边界，各机构业务将从垂直走向综合，既满足用户多元化需求，又提升转化率和复购率。

3、在线化持续渗透，线上、线下结合发展成未来方向

随着科技和网络的持续渗透，美术教培市场呈现明显的线上线下联动发展趋势。线上企业创新性强，更受资本青睐，便捷的学习方式和高性价比有助于快速拓展新的增量用户;线下企业渠道优势强、经营经验丰富。两种模式结合发展更有利于企业拓展市场，扩大品牌影响力，将成为未来最好的发展模式。

同时，聚集全年龄段用户的综合性在线美术平台有望出现。此类平台专业性强、用户圈层封闭，将朝着规模化、高壁垒的方向发展。未来，教培巨头和互联网巨头也很难对它造成业务冲击。