振兴中国茶任重道远 杜国楹打造现代派中国茶品牌

茶叶,我们再熟悉不过,但不同的品牌有不同的“长相”,但长相出众的并不多,而算得上惊艳的更是凤毛鳞角,小罐茶,那一个个透着光泽的金属小罐,就拥有让人惊艳的颜值。而在它漂亮的外表下面,是它出众的品质,两者相加,使得小罐茶迅速走红市场,去年实现销售额20个亿。

小罐茶的快速增长,令一些媒体和公众为之瞩目,之所以能取得这样的成绩,与其提倡的做新中国茶的“新思维”有很大关系。具体来说,就是小罐茶从三个方面入手“变革”中国茶:产品的标准化升级、生产的工业化升级,以及从品类到品牌的升级。

罐茶内部有一套标准,对茶叶的等级、规格、包装、价格实行统一化;用现代消费品的思维,自建智能工厂,独立开发全自动充氮保鲜的灌装生产线;汇集中国八大名茶,以“小罐茶”的统一品牌形象,建立起对中国茶品牌的全新认知,倡导和推动以茶为载体的现代生活方式。

在小罐茶产品正式上市前,小罐茶的创始人杜国楹和团队对这个行业进行了四年的深入研究。他认为传统中国茶的发展走入了两个极端,这个曾多次创业成功的创业老兵,看到中国前100名的茶叶品牌,在全国的市场份额竟然不足10%,痛感于中国茶叶行业“七万家茶企比不过一个立顿”的现状,5年前就给自己定下了目标,那就是做中国好茶,做好中国茶。他认为不能再按照传统的思维做中国茶,而是要做新中国茶。做新中国茶,标准化是根基,产品主义精神是灵魂,产业链专业化和共享化是未来。

小罐茶创始人杜国楹曾说过“小罐茶”将会是自己的最后一次创业,他作为小罐茶的首席产品经理,更多精力在不断打磨创新产品。据了解,小罐茶产品中心员工有100多人,这数量是其市场品牌营销人员的5倍,而且大多数都是研究生,还有很多外聘的专家。

来自消费者的口碑和真实评价,才是最真实的市场反应,也是企业竞争制胜的法宝,小罐茶的独特品质,正在赢得越来越多消费者包括年轻人的青睐喜欢,很多消费者表示,小罐茶比市场同类产品贵一点也是有原因的。今年一季度,小罐茶线上消费数据显示,在小罐茶的消费人群中,有55%是女性,73%是85后年轻人。

小罐茶市场中心负责人表示,如果中国茶不能让现在的年轻人喜欢,中国茶就无法走向世界。所以让更多的年轻人重新爱喝中国茶,让中国茶重新走向世界,是小罐茶一直秉承的愿景。

小罐茶的快速崛起,让我们看到了中国茶再次走向辉煌的希望,但要想让中国茶重返世界舞台,要走的路还很长,任重而道远,但杜国楹和他的小罐茶团队信心满满,正砥砺前行!