京东新通路11.11正式打响：全渠道多场景掀大促风暴

“好物享低价，服务更放心”2019京东11.11大促正在火热进行中。11月1日，京东新通路旗下“京东掌柜宝11.11好物大集”正式鸣锣开战，新通路在全渠道的视角下，联合品牌商、渠道商及社会化的优质合作伙伴，让掌柜宝用户尽兴囤货。本次大促，新通路还首次实现便利店、母婴店、烟酒店、餐饮店等多场景联动，让消费者在线下也能享受京东11.11的好物低价。

京东掌柜宝11.11好物大集鸣锣开抢

京东集团副总裁、京东零售集团新通路事业部总裁郑宏彦表示，今年的11.11不仅是一场钜惠狂欢，更是新通路全渠道履约能力的一场“练兵”。新通路整合了京东集团内部各业务条线的找货能力，并与社会化的供货渠道做互补，打造更成熟的“全渠道供货和全渠道卖货”平台。

全渠道多模式供货 新通路与上游伙伴全力护航11.11

作为一家开放、智能的B2B2C平台，本次11.11，京东新通路联合品牌商、平台商家、联合仓等全渠道合作伙伴，共同为掌柜宝用户奉上一场玩法多样、惊喜不断的大促狂欢。三轮红包雨轮番袭来，休食、个护、粮油、水饮、酒水、母婴等全品类齐狂欢，统一、亿滋、旺旺、蓝月亮、联合利华、玛氏箭牌、高洁丝等大牌携千余爆款单品迎战。

主打纸品、清洁、小百货品类的京东自有品牌“生活英雄”也首次亮相大促。“生活英雄”以“小创新、大生活”为理念，以便利店场景切入，聚焦增量市场，为门店提供更加多元化、差异化、高毛利的商品选择。

京东自有品牌“生活英雄”首次亮相11.11大促

品牌自运营中心在经过今年618的成功试水之后，已成为品牌商自主运营的前台和后台阵地，打通促销、营销、动销系统功能，品牌商能够自主选标签、设促销、导流量，实现了与用户的高质量互动，大大提升了粉丝黏性与复购率。深度积累的用户行为大数据助力商家在本次11.11大促中更精准地投放资源，管理优惠力度。

新通路搭建的一体化B端仓配网络为本次11.11大促提供完备的仓配保障。今年3月以来，新通路在武汉、贵阳、昆明、南宁、呼和浩特和乌鲁木齐的新建仓储中心陆续投入运营，与覆盖全国300多个地市、1800多个县级行政区的4000多家联合仓共同为门店服务，在仓配资源紧张的大促期间，保证物流时效。

多场景联动卖货 释放更强全渠道履约能力

基于在传统零售领域积累的B2B2C全链路赋能经验，京东新通路对线下传统业态的赋能升级已扩展至烟酒店、母婴店、餐饮店等多种场景，通过对货源、价格、形象等方面的强管控，让消费者在线下也能享受到和京东线上一样的品质保证。

全国多地京东便利店、京东母婴生活馆、京东便利名酒荟被11.11大促物料装点

本次11.11大促，在全国多省市，新通路旗下京东便利店、京东母婴生活馆、京东便利名酒荟及掌柜宝供货门店首次同步开启多场景狂欢，为消费者送上“1.1元任性购”专属福利，线下多重大促风暴同时来袭。

与此同时，为了帮助线下门店更快建立与消费者的连接，新通路开启了多元化的线上流量导入。本次大促期间，覆盖全国的京东便利店陆续入驻京东到家、美团，开启新的线上流量入口。此外，参与活动的京东便利店还通过京东便利GO及京东商城的线上引流，实现消费者线上领券，到店消费。

在货源供给方面，京东掌柜宝针对便利店、烟酒店、母婴店、餐饮店用户打造的专属APP页面，还为门店匹配不同品类商品的专属优惠。而门店通过掌柜管家系统不仅可以一键补货，还可以管理来自多个平台的订单，全渠道履约效率进一步提高，为消费者带来更好的商品与服务体验。

京东新通路凭借更成熟的上下游赋能经验，线上线下全渠道、多场景布局，让更多零售从业者融入11.11大促狂欢，共享通路效率的提升。未来，京东新通路将继续探索人货场的智能化重构，力求让零售链条的每一个环节实现成本、效率、体验的最优。