红旗新高尚美学沙龙 | 游走于顶级性能与豪华设计之间

--“我们到底该如何用东方审美来设计汽车呢？”

--“我们的设计从一开始，就不能为追求东方特色而去强加一些传统文化元素，那样反而限制了设计师的想象力。好的设计，不是盲从和堆砌，而是具有自己强烈风格的设计。你们需要用好的设计给东方审美一个定义，而不要让东方美学四个字限制了你们的设计。”

关于“如何将东方美学合理应用于产品设计上”始终是设计圈内热议的话题。产品服务于生活也改变着生活，而我们生活着的每个城市基于传承和发展都拥有各自的性格特点。红旗品牌举办了以“中国城市性格2030-设计匠心”为题的设计挑战赛，发起了全球海选，邀请各界人士共同挖掘城市文化与美学特点，畅想2030的城市出行与生活形态，最终决出了五强选手将进入总决赛评选。

为了让脱颖而出的五强选手对其所选择的城市有更深入的理解，在决赛前，红旗为他们安排了特别的“新高尚美学艺术与设计沙龙”。在北京、西安、上海、广州这四座具有鲜明代表性的城市，红旗带领五强选手们游历城市角落并探寻城市性格，更安排了不同领域的艺术大师与设计名师作为他们的城市导师，展开数场深度对谈，共同探索繁华都市中所蕴藏的文化精髓，力求让选手们能够从每个城市的独特性格与体验中有所感悟，融汇到自己的创作之中。

红旗新高尚美学艺术与设计沙龙—北京站

作为北京站首位导师，张正力曾以赛车手身份参与过国内外多项汽车赛事，更以导师与投资人身份参与过多个汽车类赛事的培训和举办。对国内外高性能汽车品牌文化有着自己独到见解与思考的他，携手红旗造型设计院的吴文龙和丁杨峰，带领着五强选手近距离领略了国际顶级超跑阿斯顿•马丁DB9和兰博基尼LP700的设计之美。

红旗新高尚美学艺术与设计沙龙—北京站导师张正力

“其实现在豪车主追求的已经不仅仅是极致性能了”，在询问了选手们对于超跑驾乘体验的感受过后，张正力如是说：“就比如今天你们体验的两辆跑车，无论是代表豪华的阿斯顿•马丁DB9，还是代表性能的兰博基尼LP700，它们都已经是工业艺术品了。车主购买的目的其实是欣赏，就像收藏画一样，它的价值体现在设计的独特性上。所以对于汽车设计师来说，更多关注的应该是自己的设计语言和诠释方法。”

导师张正力带领大家体验顶尖超级跑车

对于日常生活中很少有机会接触超跑级别设计的选手们，红旗造型设计院的丁杨峰和吴文龙也强调让他们最大程度地利用这样难得的机会，去感受超跑设计，体验超跑的性能与舒适，再将这样的体验感融入到自己的设计中。

左一•红旗造型设计院吴文龙| 右一•红旗造型设计院丁杨峰

在与导师的对谈环节中，选手们对于汽车设计方面的提问也引出了张正力对当下汽车产品迭代及汽车行业未来发展走向的思考。

“汽车的未来走向首先一定是符合科技发展进程的，其次，它也需要顺应美学的发展。另外，就是符合品牌的历史、文化，包括设计师自身想要诠释和延续的东西。”

张正力、吴文龙、丁杨峰与五强学员对谈

“汽车产品需要满足不同时代的客户需求，技术与设计都要跟随时代来更新。但这样的变化中，不能缺少的是对于自己品牌理念与审美内核的承袭。大家看日系车和德系车，他们的成功，源自于无论如何更迭，他们始终在用产品诠释属于自己的文化。”

五强学员提问环节

而对于选手们一直关注的究竟如何让自己设计具有东方特色，张正力反复强调着他的观点：“不要为了有特色而去盲从。你们的设计一定要有强烈的风格，要满足“好设计”的标准。让你们的作品去定义东方美学，不要用东方美学禁锢住你们的作品。”

“要做出属于自己文化的设计！”

一直致力于将东方传统美学与世界先进文化融会贯通的红旗品牌，在探索新时代东方美学内涵这条道路上从未止步。坚持做好对经典文化的活化传承，创造极致的设计，是红旗身为自主汽车领航品牌，不可推卸的责任与使命。

基于品牌的“中国式新高尚精致主义”理念，红旗为自己的汽车造型注入了一种全新的设计哲学—“尚•致•意”。

红旗概念模型雕塑

尚，即高尚。在设计中寻找高尚的品味，挖掘传统文化中的艺术精髓与底层代码，运用高雅且不失纯粹的设计语言，结合现代审美需求打造富有传统韵味且引领新风尚的设计。

致，即极致。对匠心精神的极致执念，使红旗致力于通过对设计质量与细节的极致追求，用极致的态度，为用户提供最极致的感受和体验。

意，即意境。红旗对传统文化的运用与表达，一贯追求更有深度的意境，力求触达用户更深层次的情感需求，触发与用户间切实的情感共鸣。

红旗全新LOGO

以“尚•致•意”为核心，红旗引领中国的汽车企业向全世界传递与输出高尚的东方之美，开辟并不断探索将传统文化精髓与世界先进文化、前沿科技深度融合之法，致力于打造属于“新时代，新红旗”的卓越产品。