专访臻品设计郑俊华：超级IP与幕后扫地僧

我们喜欢给事物贴标签，先锋、实验、反叛……这种根据内在经验判断产生的标签，或许只是为了更方便去呈现事物的整体样貌，并不真的符合事实与想象。

有的人喜欢通过标签获得认同感，而有的人却拒绝被定义，正如臻品空间设计创始人郑俊华，没有标签也不被定义。

2022年，这个创业12年却始终低调的设计公司，已经抵达了第一个轮回路口，今年对郑俊华而言，或许就像一个双面的雅努斯神，既朝向未来又回望过去。

郑俊华

深圳市臻品设计顾问有限公司创始合伙人/总经理

高级室内建筑师/高级工程师

深圳市室内设计师协会理事

中山大学房地产EMBA同学会营销策划设计行业分会常务副会长

从业二十余年来，郑俊华深耕在室内设计、软装陈设等专业领域，擅长为客户提供一体化设计解决方案。其设计着重于空间细节研究、空间跨界以及新思维的突破，以解决实际问题为优先项，以落地效果为重中之重，以空间使用者的体验感为衡量标准，并融入空间设计的全过程，为客户带来切实的价值。

01

设计幕后的扫地僧

2010年臻品空间设计成立，一次无心插柳的机缘下，臻品空间设计成了四川希望集团地产项目合作单位，希望集团的甲方欣赏郑俊华团队的设计态度，从硬装到软装，从地产样板间到酒店。他们建立信任，像一个战壕的战友攻城略地般地实现共同目标，臻品也由此拉开了深耕西南地区的序幕。

2013年迪士尼明日世界主题乐园项目，则让最初的无名角色走进国际视野，从地产项目到公建项目，从多业态发展到与境外企业开展多项合作，郑俊华身上稀缺的利他精神，为臻品逐渐打开了格局。

为了更好的了解客户需求，更切实的提供服务，最近的这些年，郑俊华的行程表上密密麻麻记录着出差行程，从广州到四川、河南、内蒙、上海……从云南到柬埔寨，仅飞机出行便多达557次，其中当天往返与当天多线程飞行占据着相当大的比重。

而这只是郑俊华的日常。

成立至今，臻品的步伐走得坚实且坚定，不冒进、不贪多求大是郑俊华坚持的运营法则。从大到几万平的酒店到小到二十几平方米的样板间，臻品在设计上另辟蹊径走出差异化路线。

- 巨力·云都荟生活体验馆 -

- 巨力·云都荟样板房 B户型 -

虽有了许多外界称道的成绩，但郑俊华却始终隐身幕后，不愿为名利去进行无谓的应酬和社交。项目管理之余，郑俊华更喜欢带着团队一起画思维导图，与员工一起梳理公司、客户、市场现状，臻品的公司文化就是让每个曾经来过的人都能成长。

他就像金庸小说里扫地僧式的人物，看似其貌不扬却内力深厚，一招一式都是个人修为与时间共同作用的结果。在被问到当设计师和设计公司隐身幕后时候，没有一个鲜明让人快速记忆的标签是否是一种遗憾？郑俊华却坦然说，空间为使用者创造，设计师要明确自己的位置，永远抱着服务与成全之心。

是的，一个为使用者创造的空间不应留下自己的影子与私心。

在他看来，公司至高荣誉一定是来自甲方的认可和评价，在他公司最显眼的地方摆着一排甲方盖章认证的感谢函，这薄薄的一张纸在郑俊华心中却重于泰山，这是真心与汗水的回报与证明。

如今，臻品不仅与中粮、希望集团、万科、富力、康桥、碧桂园国内地产集团以及建投、国投等国资企业有着长期稳定合作，还和法国文悦酒店、新加坡长益集团、泰国PIA等诸多境外企业建立了项目合作关系。

- 重庆·文悦（法国）城市度假酒店 -

这个表面藉藉无名的扫地僧，从不行走江湖却成为江湖的传说。

02

与超级IP的一千零一夜

2021年火成现象级的女性是谁？迪士尼人偶玲娜贝儿当仁不让。这位在微博享受饭圈待遇，从霸榜微博热搜火成微信表情包的新晋顶流，不仅让人叹服迪士尼这个超级IP的造星能力，也让更多人明白了迪士尼一直被模仿，从未被超越。

连叶子都要扫成米奇形状的迪士尼乐园背后到底是什么？100%的梦幻体验背后当然离不开200%的设计、运营、管理、服务……

- 上海·迪士尼明日世界主题乐园 -

2013年，刚创业三年的郑俊华接到上海迪士尼乐园抛来的橄榄枝。

面对明日世界乐园这个梦幻项目，起初郑俊华感到不安，一是迪士尼的项目类型从未接触过，二是迪士尼要求严苛，所涉技术复杂，像臻品这样刚起步的公司是否能够胜任，郑俊华心里没底，反复斗争下，渴望战胜了不安。

当时恰逢国庆假期，在朋友圈各种摄影大赛轮番上演之时，郑俊华却把自己关在房间没日没夜啃图钻研。直到项目首次见面会，郑俊华找不到合适的箱子，顺手拉着个买菜小拖车，装满一车资料就去了。

在西装革履的甲方团队和同行面前，不拘小节的郑俊华面对甲方抛来的问题对答如流，在一些被忽视的小细节上从容应对，过关斩将，最终以专业征服迪士尼管理团队。

这看似是梦幻开局，但此后三年，郑俊华与团队的日子并不“好”过。

郑俊华见识到了国外公司强大的管理和设计能力，迪士尼有非常专业的第三方管理公司，甲方在设计与施工上权限不大，甚至还会在出问题时主动担责。国外团队的严谨或者说严苛到了什么程度？郑俊华上交的图纸至少要被审查四遍以上，一条通往欢乐大舞台的水泥路施工样版测试都做了十几遍，每一个流程、每一道工序、每一种材料都经过反复的实验才会进行最终大面积实施，就连最不起眼的细节都不放过。

这三年来，郑俊华带领团队全身心投入也被反复“折磨”，从3D建模到BIM预演，从非标工艺落实到游乐设备进场，在经历了一千多个日夜后，最终臻品交上了完美答卷，为非凡体验的超级乐园，贡献了自己的绵薄之力。

有时候事物不会改变，只是看待问题的角度与方式变了。经此一役，郑俊华拨开迷雾，找到了自身定位，把项目当作一个不断制造“冒险”的过程。

03

步步为营激活空间生命力

在臻品的认知中，使用者总是先于甲方，但在实际上，站在甲方的立场思考问题同样是臻品的必杀技。

“我们总是在甲方立项准备规划设计时就先与客户沟通，把基础的功能布置和开间尺寸、空间层级、降板范围等等给予明确，并从经营的角度考虑空间动线、人员岗位的设置等等，尽可能减少二次装修带来的改造成本。从灯光、机电到软装，即使甲方不准备这笔费用，我们依然会帮他做好一套完整的方案，因为我深知一个项目的完整性的重要程度。”

郑俊华明白，当足够了解项目时，设计师其实就像开启了全知全能的上帝视角，未来的每一步都如一盘步步为营的棋局，落脚点永远在最正确的交叉线。在设计上，比起每一步的犹疑，他更喜欢每一步的笃定。

比起更多具有视觉冲击的设计，郑俊华带领的臻品更着重解决实际问题，崇尚简约与适度。

对于住宅设计，郑俊华用八个字概括他的理解：风和日丽，温馨舒适。

他以平实的字眼，精准概括最朴素的设计理念，住宅设计的目的在于构建人与空间、自然之间的良性关系，采光、通风、布局、温度，住宅的构建需要注重无数个因素和细节。

以云南1700㎡别墅项目为例，整个建筑东西两侧都设置了下沉式花园，这个设计的好处是无论日出日落，阳光和风都能跑进原本幽暗封闭的地下室，这种以最自然的方式，鲜活地呈现人和事，激活空间生命力，不仅是郑俊华对人居细微之处的创新，也是对生活最大的致敬。

- 万科·昆明白沙润园独栋别墅 -

当谈及“创新”的话题时，郑俊华同样认为“创新并非一味求新耍酷，而是一种秉承着实用主义，通过捕捉用户潜在需求，对事物发展变化进行辩证分析，最后将自我经验与他者经验进行形象化的过程。

例如现代家庭的生活习惯有所变化，很多夫妻会选择更独立的分房分居生活，如何赋予住宅新格局，也是一种实用创新。

有些设计师喜欢“自嗨式”，只知追求自身价值却忽略了背后真正的使用者，郑俊华清楚知道甲方有着自身的需求，认为设计在创新的同时更是在为市场需求和客户服务，“好的设计绝对不是讨好甲方或彰显个性，最重要是满足受众需求。”

“别把自己看得太重，适当弱化一下自己，不要太自以为是。”这是郑俊华对自己的告诫也是他一以贯之的设计态度。

- 义乌·北京协同创新义乌智慧园区产业中心 -

在郑俊华的带领下，臻品不断突破现有思维的设计理念，逐步让臻品成为一个“以设计实现空间价值，激活空间生命力”的设计公司，业务更是涵盖地产、奢宅、商业办公、酒店餐饮等诸多领域。“对我来说这些项目都是一样的，都是在室内，用于人的居住、生活和活动，只是业态不同，反而在不同业态的游弋穿梭，让我们能够将私宅卧室的温馨和生活带到酒店客房中，同时又能酒店客房的精致和功能带到私宅卧室里。”

如今臻品已全面向着多元业态发展，业务领域涵盖地产、奢宅、商业办公、酒店餐饮等，并在十二年的沉淀深耕下形成了独具特色的三大优势—— “策略思考，解决问题”、“系统高效，全程管控”、“设计为人，求索探新”。

当下，臻品正在努力进行设计的置换，一如既往的探索和实践。利用SKetchUp全程预演，在进行实际落地时需要反复的进行推演，在其隐藏的时间轴线中包含了太多深度的专业和复杂的技术。郑俊华表示或许在真正落地时无法完全落实构想，但臻品很早便认识到了顺应变化和做好自身的重要性，保持对社会与市场的敏锐和观察，与客户进行持续频繁的互动沟通，跟上并尝试超越当下现代技术的发展，这是臻品在未来的制胜之道。

采访手记：从作品层面看，你找不到一种自成一派的风格体系；从公司层面看，你找不到鲜明的旗帜与标签，但只要一走进一触碰，便能发现臻品隐身其中错综复杂的脉络与连续的发展情节，不动声色去做好设计是郑俊华性格使然的结果，当固化的标签不再成为设计的标准，做一个无名英雄又何尝不可，慢慢的快进，为客户、为自己、为行业！

臻品空间设计创立于2010年，拥有建筑装饰工程设计专项甲级资质，专注为地产、商业及公建客户提供集建筑顾问、室内设计、软装陈设、高端精品项目承建落地的一体化解决方案，是一家全方位服务于客户的专业设计机构。

以设计实现空间价值，激活空间生命力，臻品空间设计坚信设计是理性而系统的。在设计中，我们尝试把设计创意、使用者体验、客户诉求相结合，充分尊重地域文化、传统工艺，并通过审美和设计，将其融合到空间叙事当中，构成整个项目独特的体验。此外，我们充分考虑项目定位、自然哲学与文脉延续，并突破边界，探索建筑室内空间与先锋艺术、流行文化、东方气质、未来科技的连接，实践空间的无限延展性：雅致、轻奢。