1994年是互联网的开元之年，雅虎和网景相继问世。当时中国正处在92年邓小平南方讲话后的经济高速发展起步期。那年5月，北京电通从一座小楼宇中的一间办公室起步，从当时10几人，发展到今天拥有1100余名员工，成为中国可数的业界翘楚。回首这20年的历程，我们怀揣着对先辈们辛苦创业的感恩，感受着开创北京电通未来的使命。
我们所处的环境正发生着巨大的变化。数字化的迅猛发展极大地改变着产品的销售方式和消费者的信息获取行为。我们的业务也不再定格在广告领域，而是扩展到提供产品销售以及品牌成功营销的全方位服务，要成为市场营销公司。
我们所属的电通集团海外事业也发生了很大的变化。去年电通与安吉斯的整合，标志着世界级传播集团—电通安吉斯网络的诞生。我们今后应有效利用集团资源，捕捉变化中的消费者，通过富有崭新创意的高质量企划，为客户提供革新策略，进而赢得客户信赖。同时如同不少成长中的客户那样走出国门进军世界。我们也要活用电通安吉斯网络，挑战国际业务。
电通安吉斯网络的愿景是“innovating the way brands are built”，即创新品牌成功之道。根据这一愿景，我想与大家分享一下北京电通的课题。简单来说，我们的课题就是超越。
这个词非常契合我们20周年后的当今时代。无论是提案水准还是业务领域，我们都必须去突破物理的和地理的固有概念而实现超越。我们要超越的对象可以用3个C来诠释，即超越客户的期待、超越竞争对手的能力、超越自我的信念和坚强意志。
数字化技术在不断地改变着营销策略。效率高、有实效的数字化策略的运用在我们提案中占很大比重，而北京电通传媒部新设的数字化团队将成为我们转变的契机，我们的每一个员工都将努力学习并成为数字化的实践者。
另一个重要的领域是创意，创意乃品牌代理公司最重要的执行领域。创意不仅是指传统媒体广告，数字化广告，户外广告和线下促销也都离不开创意。这是我们要成为“客户最信赖的广告公司”而不可缺少的条件。
我认为读懂消费者，超越客户期待的品牌销售，成功地帮助客户成长，以及带来社会变化的创意才称得上是技术过硬的卓越创意。
创意也不仅是属于创意团队的，客户服务、企划和媒体等负责团队成员都要参加到助力品牌成功的创意中来，这是我们从事这一行业的最有乐趣的工作。
超越，并不像说的那么容易。只有当我们全身心地投入去突破自我，才能使北京电通成为“以提供杰出策略而最受客户信赖的广告公司”，进而开创新的历史。这不是梦想，这是我们可以实现的目标！
