盒子市场乱象掩盖下的别致思维

2014年03月19日 15:28
来源：凤凰网商业

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自2013年起，乐视、小米、阿里巴巴、同洲电子等相继发布网络机顶盒，伴随诸多知名企业扎堆涌入，一场围绕网络机顶盒的市场大战悄然打响，但诸多业内人士认为，网络机顶盒行业的前景并非一路坦途，面临着来自片源、渠道等多方面的掣肘，产品的核心还停留在将互联网的内容平移到电视端，对于电视互联网平台的建设和多方内容的聚合仍处于初级阶段，技术内容，体验，模式等方面还需以人为本的创新与颠覆。

而且，这些“跨界盒子”也面临一个专业性掣肘问题，各大视频公司或电商纷纷介入机顶盒行业，借助原有的用户认可，这些跨界盒子目前得到很多用户的盲目拥护，但是，这些盒子在行业专业性上能否真正让用户满意？专业做机顶盒的传统厂商的地位是否会一直被“压制”？随着又一款呼声高涨的盒子—精伦电子别致云盒的发布，这些问题渐渐浮出水面，受到更多关注。

“盒战争”进入白热化

来自知名市场调研机构格兰的数据显示，截至2013年9月底，互联网机顶盒市场存量达到近千万台，2013年前3个季度的出货量相当于2012年全年出货量的近3倍。

“尤其是随着小米、乐视等互联网企业的大量进入，‘盒战争’正逐渐进入市场白热化阶段。”别致云盒作为新生代的互联机顶盒，其“以用户为中心，而非技术”的产品理念与“简约，精致，创新”的卖点将对盒子市场产生巨大颠覆。

各因素决定盒子市场赢家

电视盒子已经成为电视互联网化的重要组成部分，IT、互联网企业进入这一市场主要是为了培养终端用户，进而将已经在PC端上实现盈利的模式移植到电视领域。

从目前彩电市场的占比情况来看，智能电视市场占比仅30%，还有70%的非智能电视市场将有机会被‘电视盒子’所占领，这也是诸多企业布局的核心动力，那么，在售价品牌参差不齐的网络机顶盒市场，谁会成为未来的市场赢家？                                 

同时，资金、技术、渠道门槛、售后服务也是制约网络机顶盒发展的难题。目前市场上同类产品的公司，大都采用最廉价的、勉强够用的硬件解决方案，尽可能少的配置，价格尽可能低廉的配件，采用低价竞争，这也使他们几乎不可能进驻卖场等传统家电渠道，从而使产品的体验、售后等方面都面临限制，只通过互联网等媒体恶炒，吸引不明真相的用户，争取只要便宜、勉强够用的用户。

在行业乱象丛生的格局下，“别致”系列则完全不同，别致云盒在上市之初就明确声明，不参加低价竞争，要用最合适的硬件解决方案，专心做好产品的每一个部分，努力为用户创造价值，不仅适合现在也适合将来用户的扩展需求。

别致云盒项目负责人认为，别致云盒的目标用户是追求生活品质的用户，致力于做美好感觉的产品，通过不断升级软件，提升产品的性能和功能。

别致云盒的创新与颠覆：切实关注用户需求点

互联网机顶盒不仅仅是视频点播，互动、个性化是别致云盒的目标，对别致云盒来说，用户可以通过新型的遥控器发送操作指令，可以语音输入信息、可以语音搜索想要的内容，电视机也可以用普通话甚至方言回复用户，可以朗读用户想听的内容。

同时，通过别致云盒用户可以把手机上的音乐、图片、影视通过电视播放，可以用手机、平板电脑、电脑控制电视机顶盒，还可以把点播的内容移到平板电脑上继续观看，在保护手机个人隐私的前提下，互联互通。

精伦电子作为国内最早开始高清播放机研发及市场化运作的领航企业，其推出的别致云盒，在创新与颠覆并行的业内环境中一枝独秀，双模、聚合全网内容、三位一体遥控器、简单易操控的界面等差异化功能点，越来越成为打动消费者的决定性购买因素，别致云盒“别致，创意生活”的电视互联对生活方式的变革也即将开始！

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