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经典融入创新，海尔兄弟新形象大猜想

2014年03月07日 11:05
来源：凤凰网商业

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3月1号，海尔启动了海尔兄弟新形象创意征集的活动。《海尔兄弟》动画片于1995年登上荧屏，生动有趣的故事情节以及丰富的社会科学知识迅速获得了全国观众的喜爱。海尔兄弟也从此走进了人们的心中，影响了一代人的成长。而《海尔兄弟》动画片所引发的“全民效应”，也为海尔品牌的迅速崛起起到了推波助澜的作用。

《海尔兄弟》动画片沉寂多年后，海尔再次启动了海尔兄弟形象的征集活动，是想实现什么目标？以本人多年经验来看，此次活动的目的应该不仅仅是为海尔兄弟换上新形象，极有可能是一次重大品牌事件的起点。

以下是本人对此次活动的一些猜想，仅代表个人意见——

猜想一：为即将开拍的新动画片聚势，并做预热

《海尔兄弟》动画片问世20年来，市场口碑不错，再拍续集应该是众望所归的事。通过这次新形象征集，先聚拢老粉丝，为接下来的新片聚势。同时这群粉丝大部分已为人父母，在为孩子观看动画片的选择上有自己的看法，通过活动也可以为动画片的上市做预热。

猜想二：为培养年轻粉丝而定制

20年来，海尔兄弟这个成功的动漫形象为海尔的品牌发展提供了不少助力。为了让这种影响力持续下去，培养更年轻的粉丝群体，海尔先推出新形象征集活动，吸引年轻的粉丝群参与，再根据大众的意见，收集庞大的数据来定制一版全新的《海尔兄弟》以迎合年轻粉丝的观影需求。

猜想三：海尔进军文化产业的号角

动漫产业是文化产业的重要组成部分，因为有着广泛的发展前景，被称为“新兴的朝阳产业”。海尔是中国最早投资拍摄动画片提升自身形象的成功企业，对文化产业市场的洞悉自然走在行业先列。此次新形象的征集，极有可能是海尔进军文化产业的号角，凭借着海尔兄弟动漫形象20年来积淀的影响力，海尔在文化产业这场没有硝烟的战场中更易脱颖而出，成为继主体产业外的又一市场突破口，为品牌的多元化发展提供助力。

以上猜想，或者都是，或许都不是。但无论如何，新海尔兄弟的出现，我预测应该会带来不俗的市场影响。

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标签：海尔兄弟经典融入创新形象

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