派择网络荣获金投赏创意奖和数据营销服务双项大奖

2013年11月18日 15:21
来源：凤凰网商业

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11月13日，亚洲最受瞩目的第六届金投赏创意奖颁奖典礼在上海盛大举行。派择网络报送的“花旗信用卡中国首发网络推广”和“中国银行企业网银精准营销推广”两个案例，分别荣获媒体公司组广告网络的银奖和代理公司组数据营销服务的提名奖，这是继9月摘取TopDigital中国杰出金融行业营销大奖后，再次受到业内肯定的金融行业营销案例。

"金投赏"旨在奖赏最具创意的品牌和企业，是鼓励在创意领域中各公司用最小的预算，获得最大市场回报的奖项，为目前最具规模和含金量的国际性创意奖项。本届金投赏评选历时4个月，共有参赛公司488家，参赛作品3802件，历届评选中本次最为严格，仅提名比例就较去年下降8.6%。普华永道(PwC)会计师事务所作为第三方独立计票机构，确保了计票过程中的客观和准确，体现出评选过程中的公正与透明。

花旗银行和中国银行，是派择网络金融类营销案例中最具代表性的两个，其中“花旗信用卡在中国首发的网络推广”尤为突出，综合应用了派择的魔图广告网络+行为定向广告网络+DSP广告营销平台，来加强花旗信用卡在国内首次发行的品牌形象和面向目标受众的产品信息覆盖率。先通过行为定向广告网络中的重定向+跨媒体频次控制的投放优化技术，科学、合理的为花旗构建一批忠实的受众群，以培养受众对品牌的持续关注和消费习惯；再通过魔图（国内唯一的图片智能广告营销平台）+多创意管理的广告呈现，区别化信息沟通，直击消费触点，进一步提升用户的关注和转化；最后通过DSP广告营销平台，实现最合理的媒体广告位覆盖，提升投放ROI。13周内，曝光近6900万次，比目标提升16%；覆盖独立用户近2400万，点击率和受众关注度较常规展示广告提升50%-80%。

派择网络作为基于大数据的技术型数字营销公司，更加注重埋头深挖大数据在展示广告领域的营销价值，研发出了底层闭环智控的数字广告综合管理平台-择平台，可一体化的为广告主实现从投放前的全网人群数据搜集分类、多维深度挖掘、适配分析全网广告位，到投放期实行全天追踪优化的全过程。依托择平台，派择核心运营基于数据资产和图片内容的两大定向广告网络产品群。新近还推出了“品牌私有数据管家-Data Max”，基于三方数据为广告主品牌提供私密性和个性化更强、营销效果更佳的专属数据营销服务。派择网络还将继续深耕大数据营销领域，让广告主一站式获取最适合的数字产品营销方案。

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标签：派择 金投奖 营销 双项