洋河微分子为什么越来越走俏？

2016年05月25日 15:09
来源：凤凰商业

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“现在喝酒，我只看两点：一是健康，再就是口感。”郑州一个商贸公司的总经理林先生说道，“平时应酬多，健康当然是第一位的，另外既然喝了，就要喝点好喝的。”相信林先生所说的也是大部分人的心声，在谈到最近喜欢喝什么酒时，林先生像发现了宝藏似的说道：“最近发现了一款健康又好喝的酒——洋河微分子。”

不无巧合，扬州的一位白酒经销商肖先生也说：“洋河微分子已经成为了本地商务消费的首选。”那么洋河微分子酒为什么会受到那么多商务人士的喜爱呢？

消费者参与推出的健康酒

正所谓“无酒不成席”，“酒”是商务宴请的重头戏，但是随着时代的发展，以往酒桌上不醉不休的局面正在消失，取而代之的是喝得尽兴喝得健康为先。于是出现了全民寻找健康酒的局面，而洋河微分子就是此时应运而生的。

洋河内部人员介绍说，在筹备开发微分子酒之前，洋河的市场调研团队收集了超过十万份的消费者调研，超过87%的消费者表示支持洋河开发微分子产品。市场上对于新型健康白酒的渴求，由此可见一斑。

洋河微分子酒于2014年8月份推向市场，是作为苏酒集团的储备性品牌，被外界戏称为“洋河的太子爷”。虽说才刚刚上市一年多，但是已经成为了众多消费者心目中健康白酒的代名词。

“洋河微分子的风靡，无外乎两个原因。首先是时代发展使然，再就是洋河本身的匠心健康品质。”谈到微分子的受宠，业内专家说。

让健康定义白酒形成大突破

苏酒集团董事局主席张雨柏谈到洋河发展的时候提到，洋河是立足于未来谋划现在。纵观洋河的发展之路，也的确是一直在践行这一理念。

2003年，在白酒发展的瓶颈期推出蓝色经典一炮而红，2014年的微分子酒在一年多的时间内享誉五湖四海，都是这一理念推动的结果。

中国中产阶级逐步崛起，对于健康的要求日益增多。“洋河可以率先发现大家对健康酒的需求，一点也不例外。首先，洋河的业务人员是进入市场最深的，而这些业务人员可以把市场情况第一时间反馈给公司；再就是洋河是白酒行业里市场调研做得最多最好的，据各地经销商烟酒店老板等人说，经常见到洋河的人员到店里以及市场上调查消费者的喜好情况。”白酒市场研究专家说。

深入市场，了解市场，让洋河提前了解到白酒发展的“健康”主题。在今年的春季糖酒会上，洋河的前瞻性显露无疑，整个糖酒会谈的最多的一个主题就是“健康白酒”。而此时，微分子酒已经风靡大江南北。

新白酒市场下的真健康

经过前两年的寒冬期，人们喝酒的习惯也发生了很大的变化，白酒消费也进入了一个新时期，也就是今年春糖会所发出的信号——健康，自此喝酒只认品牌的饮酒时代也宣告结束。

微分子酒的受宠，自也不会仅仅是因为背靠洋河，而是新酿酒技术加持下的真健康。其“多、快、好、省”的特点，经过一年多的市场检验已经被消费者认可。

很早之前南京医科大学的专家就对洋河酒做过分析，发现酒里有很多对人体有益的微分子成分，后来洋河的技术人员培养出能够产生微分子成分的菌种，进而研发出了微分子酒。

“微分子酒给我的第一感觉就是口感好，不易醉，同时醒酒也快，前天晚上喝过，第二天早上不会有口感头昏的感觉，总体来说就是喝得很舒服。”林先生说。

资深行业观察者、白酒营销专家、龙腾虎跃品牌策划机构董事长纪家晶曾分析，从产品特点方面看，继“蓝色经典”后，只有洋河微分子酒才称得上是真正具备颠覆能力、继承洋河创新能力、能够代表洋河未来发展方向的产品。

“洋河方向就是白酒行业方向，自进入两千年以来的市场现状，已经证实了这一论断。虽说方向可以学，但是学来的毕竟不如发现的，那种对未来的前瞻性却是谁也学不来的，这也是洋河一直引领行业的原因。”业内专家说道。

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