1月24日,在超强寒潮中,中国每年最大的人口迁徙活动——春运正式开始。降温、降雪的严寒天气,不仅没有阻挡国人的返乡之心, 反而加深了对家的思念。也催生众多以“家、思念“为热点的借势营销。
全国旅客29.1亿人次,数10亿人的回家梦
据交通运输部的数据预测,1月24日-3月3日,为期40天的全国春运将运送旅客达到29.1亿人次。仅在1月24日春运首日,全国铁路发送旅客就达到700万人次,较之去年同期增长了100万人次。
除了传统的铁路外,今年大家的回家方式变得更加多样。网络拼车、摩托大军,甚至也出现了跑步回家的牛人。这种种方式背后,隐藏的就是国人的思乡情与回家梦。
营销热,回家梦大受欢迎
值此之机,各大品牌纷纷推出春节营销套餐,围绕春运抢票、归途囧事等等内容,引起网友吐槽共鸣不断。而国内白酒行业先行者洋河更是以“回家梦”为主题,通过一则公益H5广告描述了众多寻常人的回家梦。共鸣的画面,细腻的情感,触动了众多网友的心声,反响不断。
网友娟子:妈,我想你了!
网友季凉川:多点这种广告我一点也不介意
网友Dave:今年又要在国外过年了,想回家。
网友小小小小笨熊:已经放寒假的人无压力,好吃好喝,感谢爸妈~
网友再回首恍然如梦:加班吃泡面中,想回家吃爸爸做的饭。
CCTV春晚公益合作伙伴,洋河因梦让爱回家
CCTV春节联欢晚会,是每年春节时最盛大的电视节目,也是海内外华人阖家团聚时的庆祝节目。本次洋河作为2016年CCTV春节联欢晚会的公益合作伙伴,以“回家”这一万众瞩目的话题,推出公益H5广告,充满场景化的画面激发了网友的情感共鸣,让更多人将回家梦付诸实践,让爱团聚。
不难发现,近年来春晚上最耀眼的企业明星,显然是洋河股份。这家企业曾在2013-2015年连续三年春晚冠名,猴年春晚则再次出手,作为CCTV春晚公益合作伙伴与大家同贺新年,更彰显了洋河的品牌情怀。