茅台尊冠百年：用电子商务卖100万一套的茅台

2015年01月06日 18:31
来源：凤凰网商业

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12月31日，备受瞩目的“茅台尊冠百年100瓶大全套”及“茅台中华一家亲纪念套装”，在北京隆重发布，加上之前已推出“金奖百年年份酒套装”和“金奖百年纪念版”，茅台金奖百年系列四大纪念酒至此全部问世，其中尤以“尊冠百年”100瓶大全套的发布最为震撼，其每套高达100万元的售价，更是引发了无数人的兴趣。

茅台仅为百年庆典特制，全球限量发行200套

据贵州茅台集团名誉董事长季克良在新闻发布会上介绍，2015年正值茅台酒荣获巴拿马金奖一百周年，为此，茅台集团推出特制酒“尊冠百年百瓶大全套”，该酒为茅台集团顶级收藏纪念酒。

中国白酒行业专家裴来峰介绍说：“茅台尊冠百年百瓶大全套已经不仅仅是白酒，仅仅从瓶体设计来看，它就是一套艺术品！”

茅台“尊冠百年”内含100瓶酒，采取42+56+1+1的组合方式——包含42瓶依据世博纪念馆设计的世博纪念酒、56瓶中华一家亲纪念酒，1瓶经典茅台以及1瓶特调80年老坛陈酿茅台酒。据了解，此套纪念酒的酒体仅为百年庆典特制，是茅台首次启封从未动用的珍藏级基酒及80年年份老酒，每瓶酒由100~200种基酒勾兑调和而成，100瓶绝世茅台，100种瓶型设计，从包装到出厂需经历近5000道工序……绝世的酒体加上恢宏的阵势，足见茅台对百年历史光景的珍视，堪称中国白酒艺术史上的巅峰之作！

互联网预售模式，吊足胃口，引发行业高度关注

据悉，早在产品正式发布之前两周，茅台“尊冠百年”便在酒八仙网特别启动了网络独家预售，并同时在凤凰网、新浪网等高端网络媒体进行专题广告投放，推广力度之大，在茅台乃至在全国的纪念酒中都实属罕见。据茅台内部相关人员介绍，自广告上线之后，全国每天从网络上吸引来的咨询预订电话远超预期，相对于传统市场，互联网上竟然有如此多的高端用户，这让茅台自己都颇感意外。不光如此，“茅台尊冠百年”、“金奖百年”也在瞬间成了网络搜索的热词，借助互联网的传播优势，从线上直到线下，茅台此次可谓赚足了眼球，吊足了胃口。

茅台尊冠百年的大热，也加速带动了金奖百年系列其他产品的销售。据酒八仙网运营总监李总透露，2980元每瓶的茅台金奖百年纪念版，新年前就已经卖到脱销，而咨询订购的人数每天还在不断增加，市场已供不应求。“由尊冠百年吸引来的订单，着实让我们心潮澎湃，高端白酒在互联网上真的大有可为，这一步，茅台可以说又走到中国众酒企的前面！”

茅台金奖百年系列独家销售网站——酒八仙网

产品唯一销售平台，别具一格，值得酒企借鉴

除了新颖的预售模式，笔者也对该套产品的独家销售网站——酒八仙网，产生了浓厚的兴趣。据行业知情人士透露，该网站系茅台金奖百年系列全球独家总经销——北京盛世大典酒业有限公司，与北京加速器网络科技有限公司战略合作、联手打造的的电子商务销售平台。一个是中国高端藏酒文化的引领者，一个是国内创新型电子商务孵化服务开创者，两者强强联合，盛世大典负责其特色、高端白酒产品的战略研发，加速器则负责酒八仙网网站的全程搭建、推广与电商运营，无论在营销策划、媒体投放，还是网页设计、货架陈列和产品展示上，都做足了功夫。

笔者也饶有兴致的登陆了酒八仙网，其大图展示、简约布局的风格着实令人眼前一亮，网站所售产品涵盖茅台、五粮液、西凤等国内白酒顶级品牌的各色高端纪念藏酒，非常符合其高端文化酒销售平台的定位，感觉上也确实有别于酒仙网、购酒网等酒类电商平台，让人印象深刻。

2015年，随着白酒市场的进一步深度调整，电商必将成为中国酒企的必争之地，茅台此次以“巴拿马金奖百年”为契机，在互联网的创新营销，无疑为中国高端白酒的未来提供了有益的借鉴。

无论如何，茅台“尊冠百年”绝对是岁末年初，中国白酒最热议的话题，如何用电子商务卖动100万一套的茅台酒，2015好戏才刚刚开始，让我们一同拭目以待！

茅台金奖百年纪念版

茅台金奖百年年份酒珍藏套装

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