白酒行业，是一片大大的江湖，习酒源远流长的品牌口碑，造就了今天的江湖地位，在中国白酒行业面临多重危机的今天，大多数白酒企业还站在相当片面却又自得其乐的角度进行生产和营销传播。我们都知道：就一瓶红酒而言，它的产地、年份、产能、产量等信息都是相对透明的。而反观白酒行业，相关的法律却很少，行业标准非常混乱，长久以来的行业风气，造成部分白酒的伪高端、伪奢侈品化，随着国家对三公消费的控制，白酒行业的危机可想而知。但总的来说，白酒行业的挑战，即便没有8项规定，也依然存在。品牌此消彼长，任何时候，如果只是押宝在公款消费的客群，都只能是一时之快的短见。而基于原生营销的消费者洞察，作为以体验性消费激发品牌认同和饮用习惯的白酒行业，建立差异化的品牌主张，才是长久在江湖让人仰望的营销利器。
互联网时代，白酒行业应该如何重振旗鼓？客观地说，还是有相当一部分的白酒企业已经意识到了网络营销的重要性， 开始加大网络销售渠道的开拓，也更加重视通过互联网的平台来进行品牌推广。但就目前的实战境况来说，白酒品牌网络推广的深耕和整合，离互联网营销实际上还相差甚远，因为它没有系统化、持续化、精准化。
据介绍，习酒早在2011年就开始在凤凰网这一网络平台上投放互联网广告， 2013年年初，更是上线了自己的网上商城，线上提供销售信息，线下提供配送和售后服务，帮助经销商拓展销售渠道、统一产品价格体系和实现快速终端销售，在消费者、经销商、厂家之间搭建互动、迅速的转换渠道，成为国内白酒行业首家创立O2O网站的企业。习酒品牌的营销团队着眼未来，不拘泥于传统广告平台与消费者的沟通，重视互联网平台的整合营销，无论是意识和实际操作，都已经走在了白酒同行的前面。
但对于习酒品牌来讲，除了在浩瀚的互联网海洋上，找到像凤凰网这样有时代影响力的平台之外，迫切需要的，还是要深深融入我们目标人群日渐移动化和社会化的日常生活，提炼出戳中年轻消费群兴奋点的品牌利益，唤起互联网上潜在消费者对于习酒的情感认同，和对习酒品牌忠诚消费的理由。
作为习酒的品牌传播者，原生营销的使命所达，也是互联网思维的最显著特征，应该是一切以消费者的需求为上！纵观中国白酒品牌的广告及品牌概念，在传播的声浪里，有太多雷同的声音，理性诉求多强调香型或年份历史，感性诉求则多强调品味，A品牌说君子之品， B品牌就说大师之品，甚至和红酒、洋酒打成一团，品牌的个性识别度，在你方唱罢我登场中，日渐趋同，不仅浪费了企业的广告投入，也使曾经积累的品牌资产和口碑日渐消蚀。
数字时代的互联网营销，打破的是一种传统的思维模式，立起一种崭新的更加多维度的互动思维模式，偏爱于以消费者为中心的人，偏爱于会讲故事的人，偏爱于有情怀的人。白酒行业的营销传播，实际上是有互联网基因共性的，习酒品牌的积淀尤为深厚。在它六十年的品牌历史中、在一直坚守的酿酒精神中、在川贵之交的赤水河中…曾经有那么一些东西，点点滴滴已经转化成忠诚消费者头脑中的品牌记忆映像，在数字时代的今天，一定也有那么一些东西，可以被锻造、被酝酿，成为呼之欲出的习酒品牌新基因。
从原生营销的理念出发，从互联网思维出发，我们就会清晰地洞察当今受众和潜在消费者的心理需求，把握到每一个TA在今天和明天的思维律动。习酒要想在未来，持久地成为一代又一代饮者口口相传并迷恋的传说，不能象其它白酒品牌那样，陶醉在自以为是的品牌心声里，从现在开始，独树起习酒品牌具有召唤力的一帜，形成可持续发展、并可不断充实时代内容的品牌主张，才有可能在数字时代的今天，真正焕发网络平台和原生营销的正能量，令习酒品牌卓然区别于其他白酒品牌的喋喋不休，立于白酒江湖的不败之地。
本文作者陶为民系安瑞索思（中国） 首席创意官
