文/徐中丽
日前，白金酒高调启动“打造中国酒业品牌商工程”，开始释放品牌开发权，意在帮助更多热衷酒水事业的人建立自主酒水品牌，培养更多具有国际竞争力的中国酒水品牌。在当前中国白酒企业扎堆大众酒水市场的大环境下，白金酒此举可谓是独辟蹊径，势必将进一步促进白酒业回暖，为那些彷徨中的白酒企业和代理商指明道路。
从2013年起，面对行业形势，白酒企业纷纷调整战略方向，期望从产品和渠道方面突破重围。不过，面对庞大的白酒行业，接踵而来的效仿又重新将竞争拉入品牌竞争，改革最终只沦为形式。作为中国酒业的龙头老大，茅台集团自2013年下半年起便积极调整战略方向，茅台集团白金酒更是推出几十元到200元之间的白金酱酒（红酱）抢占主力消费市场，一举获得成功。进入2014年下半年，白金酒进一步深化改革，在品牌开发上做精做深文章，意欲通过新品牌在酒业调整期蚕食主力市场。正如白金酒CEO陈宁所说：“酒业调整期也是中国酒水的最好机遇期，谁抓住了先机，谁就能决胜未来。”
白酒业品牌开发由来已久，相比较传统的代理模式，品牌开发无论是对生产商还是代理方来说，都是一种能谋得大事业的双赢模式。对于生产商来说，品牌开发可以创造独立于主品牌之外的新品牌，占领更多市场份额；对于代理商来说，成为某一品牌的全国甚至全球运营商，不仅拥有了能大有作为和代代相传的自主品牌，还享受着成本价和自主定价权，大大提升了主动性和利润空间，可谓是心有多大舞台就有多大。作为享誉全球的世界性名酒，强大的茅台品牌背书能够让茅台集团新品牌的市场推广事半功倍，迅速在良莠不齐的酒水品牌中决胜而出。
白酒是中国人社会生活中一个非常重要的消费品，当高端名酒企业将视野转向乡镇市场，单纯的推出新产品已远不能满足发展要求。业内人士认为，酒业调整期的最终结果会是品牌和市场的进一步集中，这表示名优白酒企业更能在新形势下赢得好处。不过，纵观当前白酒行业，仅茅台集团一枝独秀，无论是2013年，还是2014年上半年，茅台集团的营收都保持了两位数增长，遥遥领先于行业。此番茅台集团白金酒公司放开品牌开发权可谓是大势所趋，据了解，开发的新品牌不仅可以从度数上做文章，打破茅台酱香酒经典53°，连香型上也超越了酱香型，不久前郑州高调上市的贵之樽酒便以兼香型白酒为主，上市发布会现场迎来了3000多名渠道代理商参会，超预期50%。由此可见，随着白酒业调整的进一步深入，强者愈强的现象将进一步凸显。
国酒茅台可以说是白酒行业的风向标企业，此次茅台集团白金酒公司高调放开品牌开发权，无异于在调整期的白酒行业放入鲢鱼，必将再次激发中国白酒的活力，无论是对行业、酒水运营商或投资客来说，都是一个绝对的利好消息。随着酱香酒市场的持续升温，以及市场消费水平的进一步提高，强大的茅台品牌背书必将会扶植起更多的名优白酒品牌，帮助更多有志白酒的运营商找到发展方向。
