“金e顺精彩之旅”彰显精彩

2013年12月04日 14:11
来源：凤凰网商业

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日前，随着南岭觅蝶环保考察活动“精彩环保站”顺利完成，为期四个月的“金e顺精彩之旅”活动完美收官。此次“金e顺精彩之旅”活动有来自全国各地客户超过2000万人次参加，主要以线上引流、线下交互方式展开的。从活动效果来看，在电子银行业务领域的营销宣传活动中，此次活动可谓是覆盖范围最广、参与客户最多、时间跨度最长、互动方式最新颖、活动内容最丰富、活动形式最多样、活动奖品最给力的“精彩之旅”。

“金e顺精彩之旅”是中国农业银行电子银行推出的线上与线下相结合的大型整合营销活动，包括“精彩启航”、“精彩环保站”、“精彩体验站”、“精彩生活站”及“精彩乐享站”五个部分。活动从精彩概念探讨、绿色生活方式、产品现场体验、线上优惠大礼与移动消费体验等多维度地与客户展开互动，绽放金e顺的“精彩”，让客户在体验温暖与快乐之余，更加畅享智慧与科技的结晶——金e顺所带来的智慧的服务体系、智慧的服务方式、智慧的服务内容和智慧的服务品质。

据悉，该活动在携手客户一起发现精彩、创造精彩并享受精彩的过程中，在组织模式、互动方式等多个层面实现了突破。“精彩启航”共邀请客户高达110余万，共同体味生命中的精彩，并通过微博平台进行分享，传递积极健康的正能量；“精彩环保站”联合多家公益组织招募志愿者，在青海湖、江西千年鸟道、四川九顶山、北京野山坡、陕西红碱淖、广东南岭等国内重点环保地域，开展精彩环境保护活动；“精彩体验站”在全国范围内面向重点客户群体组织了“走出去”系列营销活动，并在9月22日统一行动日走进300余所高校，面向近100万学子、家长及教师传递金e顺精彩体验，掀起了“金e顺精彩之旅”活动的高潮；在“精彩生活站”提供丰富多彩的奖品半价秒杀、海景房低价竞拍，让客户在完成指定交易的基础上参与了精彩抢拍活动，别开生面的海景房抢拍经过了6000余次出价最终成交；“精彩乐享站”推出了农行客户专享购物手机APP，通过摇一摇、碰一碰等新鲜有趣的互动形式，吸引了近30万人次的APP下载量、2000余万的参与人次。

今年以来，金e顺电子银行开展了一系列主题鲜明、形式多样的市场营销活动，结合公众话题，策划公益活动，创新营销模式，加强了与客户沟通的广度与深度，有效提升了广大客户对金e顺电子银行品牌和服务高品质、高价值的认知度，有力提升了电子银行对全行整体业务发展的牵引力、客户服务的支撑力。截至今年10月末，电子渠道分流率达72.9%，业务收入市场份额稳居同业第一。

面对互联网金融发展浪潮，农业银行加快实施创新发展战略，紧密结合金融业务和信息科技的最新发展成果，通过创新营销新模式，增强品牌与客户的双向互动，不断提升客户体验。作为以科技为核心创造力的业务，金e顺电子银行始终秉承以客户为中心、以创新为驱动的理念，致力于用最新的技术及最用心的服务，消除银行与客户之间的时空隔阂，带给客户更智慧的高品质金融体验。

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