LACOSTE全新广告大片

2014年03月27日 13:20
来源：凤凰时尚

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“生命之旅，因动而美”不仅是一句口号，更是LACOSTE的全新承诺。这一承诺是对品牌核心价值的重新演绎。

René Lacoste从未觉得运动只是一种机械动作，运动更是对生命的坚持、热情和礼赞。

生命是一场运动，是一场充满勇气的挑战，但更重要的是，生命亦如一个令人不可思议充满惊喜的运动场。“生命之旅，因动而美”正体现了这一极致的乐观向上的精神。

LACOSTE的第一支广告短片《飞跃》，由巴黎BETC公司制作，Seb Edwards执导，是“生命之旅，因动而美”的最佳体现。

短片如诗般的讲述了一段关于初吻，以及男子战胜内心胆怯，勇敢追寻真爱的浪漫故事。男子最后充满勇气的一跃，即象征他克服生命重重障碍，不再犹豫，不再回头，选择直面人生的未知。而他爱情故事的结局，也只有在战胜了这场对自我的挑战，冲破两人之间的距离限制后，才能收获惊喜。

这支短片于2月7日首先在法国推出，此时正值索契冬奥会期间，随后将从2014年3月起在全球范围内播出。整波广告计划包含了一支30秒和一支60秒的广告短片，用于电视及影院内投放。同时配有平面广告、户外活动及互联网线上广告。

此次平面广告都出自于Jacob Sutton的创作，以充满诗意的手法描绘出都市男女优雅地行走于城市之上，不惧生活逆境。都市化的极简视觉效果，将“LACOSTE精神”的内涵以极为优美却又简单的比喻揭示出来：充满运动活力，即使面对再大的挑战也依然能够轻松应对。

About LACOSTE

创始于1933年的LACOSTE象征着一种舒适、优雅的生活态度，凭借纯正的体育血统，其独特的设计和高品质的产品涵盖了男装、女装和童装。LACOSTE 2012年的年销售额达到了18亿欧元，在全世界114个国家的LACOSTE精选销售网络中，平均每秒钟就有1件LACOSTE商品通过LACOSTE专卖店、商场专柜或者其他销售网点售出。更多信息，请访问www.lacoste.com.cn。

关于BETC

BETC由Rémi Babinet和Mercedes Erra于1994年创建，隶属于HAVAS集团。2007年5月起，在总裁兼创意总监Stephane Xiberras的带领下，于2012年获得世界最有影响力代理商排名第八位，同时也是法国首屈一指的广告公司。

影片制作

关于Seb Edwards

英国设计师Seb Edwards，曾多次获得戛纳国际创意节的创意大奖。他擅长用强烈的电影表现手法和情感表达方式成功展现出电影的内涵。

他曾执导过多个品牌的影片，包括Hovis，Davidoff，VW，Vodafone，Adidas，the Red Cross，Nike以及Barclays。

关于Paul Hamy

以模特出道的Paul Hamy，是法国现今炙手可热的电影明星。2013年，与Catherine Deneuve 搭档出演《Elle s’en va》，在其中扮演Marco的角色。同年，又在Katell Quillévéré执导的《Suzanne》影片中出演Sara Porestier的爱人Julien一角。他将角色性格中的阴郁、纠结表现的淋漓尽致，又赋予角色强烈的人格魅力，将一个既危险又充满魅力的男人刻画得入木三分。 Paul Hamy同时也和他的朋友们共同创立了创意合辑PainOchokolat（作品包括有PIGALLE Paris，le Pompom，Kirikoo， NS DOS，以及“VIZIONEER的视觉再生”等）。

关于Anna Brewster

1987年出生的Anna是来自英国的模特和演员。她曾经与Hermès，Diesel以及Jigsaw合作过。同时，也参演过一些电视剧。

平面广告

关于Jacob Sutton

Jacob Sutton于1979年出生于英国巴斯，之后他来到伦敦，并在皇家印刷学院获得摄影专业学位。他曾为许多杂志效力过，比如Vogue，W Magazine，Interview，New York Times，甚至是Numéro。同时也为Nike，Hermès，Adidas X Stella McCartney合作系列，Loewe，Bergdorf Goodman以及Burberry 制作过广告大片。

关于Kati Nescher

Kati Nescher 俄罗斯模特，出生于1984年12月。2011年26岁时，拥有绿宝石般双眸的她在Dormagen被德国AM模特公司相中。自此Keti Nescher开始了她的模特生涯。也是她之后如日中天的开端。同年7月，Kati便第一次走上了Armani Privé 2011-2012秋冬成衣的T台。她如猫般轻盈的身姿和立体的脸型让她越来越受到经纪公司的关注。9月，她飞往米兰作为首秀以及压轴模特出现在Prada，Missoni，Jil Sander 以及Marni的秀场上。一周之后，她又在巴黎时装周上为Valentino，Céline，Miu Miu，Alexander McQueen，Louis Vuitton以及Yves Saint Laurent走秀。

关于Roch Barbot

近几年，模特Roch Barbot越来越多地出现在人们的视线中。2004年和2009年分别登上Prada和D&G的look book封面。2010年在Aquascutum和Ballantyne的广告片中担当主角，让他的模特生涯越走越顺。另外，他也出现在Arena Homme+，Dazed & Confused，Velvet，意大利版GQ，Fantastic Man等杂志的海报上。

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