北京现代名图荣膺年度最受欢迎新车大奖

2013年12月27日 17:36
来源：凤凰网商业

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北京现代名图荣膺年度最受欢迎新车大奖——暨上市首月销量破万名图迎来双喜临门

2013年已接近岁末，新车上市的节奏也渐渐进入尾声，转而开始了岁末奖项的又一轮角逐。实力奖项的光环，不仅是对一款车综合实力的肯定，也是对消费者认知的权威指引。

这些对于北京现代名图来说，迎来的则是双喜临门。作为一款备受关注的明星级新车，从亮相之初到正式上市，包揽上海车展、广州车展年度车型大奖，在媒体奖项竞争中“过关斩将“的名图，上市首月就以破万的热销之势创下了销量开门红：据最新数据显示，名图上市当月内便交付7000辆，目前尚有1.2万辆订单待交付，表现令人欣喜。

暨上市首月销量破万后，名图的另一个耀眼光环则是荣膺年度最受欢迎新车大奖。近日，有着车坛奥斯卡之称的“2013中国年度汽车总评榜”揭晓榜单，期待已久的年度大奖花落各家。其中北京现代独揽两项大奖：上市满一个月的中高级新车MISTRA名图以强大的产品力在激烈的角逐中脱颖而出，斩获“年度最受欢迎新车” 大奖；同时迈入新十年发展阶段的北京现代，以其在2013年度近乎完美的市场表现，更是一举荣膺“年度风云企业”评委会大奖，成为本届年度总评榜的最大赢家。

年度大奖实至名归

“中国汽车总评榜”是由“中国主流媒体汽车联盟”联合发起的汽车界年度大奖，该联盟由全国23家媒体组成，以其公正、权威和公信力，在消费者与汽车厂商中具有广泛、强大的影响力，今年已发展至第10届，其“年度最受欢迎新车“奖和“年度风云企业”大奖，无疑是对年度上市新车和企业当年优秀市场表现的最大褒奖。

今年的总评榜上，北京现代可谓获得“双丰收“。其获得的“年度风云企业”大奖，可谓是总评榜中份量最重的一个奖项，它不仅仅是对汽车企业年度表现的肯定，更是对其综合运营管理能力的极大首肯。在此之前2010-2012年，这一奖项一直由上海通用“占据“，此次能在众多车企的激烈的角逐中荣膺这一大奖，对步入新十年的北京现代来说是一个巨大的鼓舞。

“年度最受欢迎新车”同样是含金量非常高的奖项。蓬勃发展的中国车市，每年都有几十款新车上市，而最具影响力的“年度最受欢迎新车”奖项，每年仅评选出一部车型，竞争激烈程度可想而知。而北京现代则连续两年，以上市新车的出色表现摘得该奖项——2012年朗动首获“年度最受欢迎新车”大奖，今年名图再度蝉联这一奖项。

从近几年当选车型的未来市场表现来看，能够获得这一称号的车型，在未来的市场销量表现亦十分出色。2007年，第八代雅阁上市当年获得新车大奖，随后销量一路走高，一度占据中高级车市场的前三甲；2012年，北京现代朗动斩获“年度最受欢迎新车”大奖后，市场销量也节节攀升，2013年1月销量突破2万辆，今年一直保持在月均销量15000台以上的高位。此次名图再度获奖的同时，更迎来上市首月破万的成绩，可谓“双喜临门”，基于同样强悍的产品力和首月的优异市场成绩，足可预期名图未来的精彩表现。

名图凸显中高级车新价值

市场对一款新车的考量，不外乎定位、产品力、价格等方面，这些因素综合在一起，决定了一款车型上市后的表现。而在新车型的推出上，能够准确把握市场节奏，充分挖掘消费者需求，更是对企业“功力”的考验。刚刚上市一个月的名图能荣膺年度最受欢迎新车大奖，可以说具备了集创新的定位、优秀的产品力和出乎意料的定价策略。

从定位来看，作为北京现代在品牌元年推出的一款全新B级车，名图定位于“驱动新时代的中高级座驾”，并主打1.8L排量。在当今中国倡导简约理性的价值导向和生活方式的“新时代”环境下，名图大气内敛、简约的特质和高品质感，不仅顺应了理性实用的汽车消费趋势，也为理性、简约的”新时代都市实尚派”提供了更为契合自我精神、更具丰富和多样性的选择。

名图是北京现代继第八代索纳塔之后，在中国市场推出的第二款中高级车，虽然同为中高级车，二者则瞄准不同的细分市场和客户群体：名图面向“新兴价值市场”，而第八代索纳塔继续走“个人高端”市场路线，二者形成“一静一动”的完美双子星组合，为中高级车市场消费群体带来不同的选择。

产品力方面，名图的平台源于现代汽车在欧洲大获成功的i40车型，也就是欧版第八代索纳塔，这确保了名图纯正的中高级车血统。而为了让名图能够在中国市场一炮走红，北京现代倾全力将其打造成为一款“越级价值”的集大成者。

名图的“越级价值”集中体现在其六大独特优势：超长轴距、柔性转向系统、多连杆后悬挂系统、TPMS分轮胎压检测、超大尺寸全景天窗和超静音设计。2770mm的超长轴距，保证了名图宽敞的内部空间和舒适度，并很好地满足了中国消费者对大空间的偏好；柔性转向系统可根据需求调节助力大小，满足不同驾驶者的个性化需求，并有效提升驾驶的乐趣；多连杆后悬挂系统虽然在空间和成本上都比扭力梁要高，但是该技术带来的安全性、稳定性和舒适性都更高；同级车中比较少见的TPMS分轮显示胎压检测，则大大提高了行车安全性；950X500mm的超大尺寸全景天窗，更是拉近了乘员和大自然接触的距离；最后，名图将“超静音”艺术发挥到了极致，从设计、工艺、选材等方面全方位打造超越同级的静音效果。

在定价策略上， MISTRA名图的定价区间为12.98-18.98万元，这个区间既覆盖了新速腾、英朗GT等高端中级车的领地，也与迈锐宝等中高级车发生直接交火。凭借这种独特的竞争优势，名图一方面用质价比优势蚕食中高级车对手的市场，另一方面则凭借越级的优势对高端中级车形成巨大冲击。名图的定价区间，相比传统中高级车的16-25万元的定价区间，至少低了20%以上，而这个落差是在产品品质不妥协的情况下达成的。 除了价格上的绝对优势外，北京现代为名图车主提供“5年10万公里整车保修”的政策，以高于国家三包规定的标准为消费者免除了后顾之忧，从而进一步强化了名图高品质的产品形象和北京现代的品牌形象。

作为北京现代在新十年打造的一款引领主流消费趋势的重磅车型，名图无疑显示了北京现代近年来成功的新产品导入战略，已更加成熟。

品牌战略加速

今年是北京现代新十年的第一年，也是品牌元年。今年年底，北京现代将正式达成百万规模的产销体系，成为第三个单一品牌破百万的车企。同时，北京现代也将以最快速度实现累计销量500万辆，成为行业内最快实现“双百万”的车企。正因其在2013年的精彩表现，北京现代得以击败众多竞争者摘得“2013中国年度汽车总评榜-年度风云企业”大奖。

以双百万为起点，北京现代也将进入品牌加速发展的全新阶段。名图这款全新中高级车的上市，将在推动北京现代品牌攫升的道路上发挥重要的作用。

作为北京现代又一款中高级车型，名图的上市将继续壮大D+S的阵营。对北京现代来说，提升中高级别车在市场上的影响力，一直是企业品牌提升最重要的方向。今年1-11月份，北京现代D+S车型销量37.14万辆，比重为40%， 较去年同期相比提升了9.1%，名图的加盟，将进一步推动D+S目标的达成，在未来的2015年，北京现代希望这个数字达到50%。

在具体的战略部署上，名图+第八代索纳塔的“双子星”战略，将成为接下来北京现代在中高级车市场的重要方向。两者将通过“一静一动”明显的定位区分，面向不同目标消费群体，形成差异化的产品布局，大大提高北京现代在中高级车市场的占有率。

随着年产销100万辆，累计销售500万辆“双百万”的实现，北京现代即将迎来其发展史上的全新起点，而“年度最受欢迎新车”和“年度风云企业”两项大奖的获得，不仅是对北京现代和名图在2013年完美表现的褒奖，更是也为即将到来的2014，描绘出了更璀璨的未来。新的征途上，让我们一同期待北京现代更精彩的表现。

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