一个手工皮鞋匠的慢生活“从前的日色变得慢,车、马、邮件都慢，一生只够爱一个人”。在木心的诗里，愈来愈快的世界里，从前的慢是一种美好，一种朴素的精致，一种生命的哲学。
在追求效率、快节奏的现代生活，越来越少人愿意多花数倍时间，来雕琢最后一毫米的完美。但是，手工皮鞋匠王乾豪愿意。如他所说，“这本来就是一个匠人应该做的。专注做点东西，至少对得起光阴岁月。”他从忙碌的生活里，回归到简单的日常，一把锤子、一张皮、一个垫子、一些螺钉，用上数倍的时间，敲敲打打出一双精致的手工皮鞋。
王乾豪对皮鞋的喜爱，源于做裁缝的母亲影响。从小帮着母亲缝缝剪剪，王乾豪埋下了对手艺制作道不完的喜爱。从裁缝到鞋匠，中间是两代手艺人的匠心传承，在他的眼里，手工制作是有灵魂的，是活的。
在手工皮鞋之前，王乾豪也试过创业。六年前，王乾豪带着2200元现金和一张6000元额度的信用卡，来到东莞与朋友创业，谁知朋友半路退出，剩下一辆菱智M5成为他唯一的生意“伙伴”。千辛万苦走来，现在的生意总算上了轨道，过去“白饭咸菜”的苦事，他说不能提了，“一提起眼泪都能掉下来”。 一次次的磨练里，王乾豪越来越明白，“多做少说”，踏踏实实才是真。
三十而立，王乾豪意识到是时候做点有价值的事情了。重拾儿时的兴趣，弘扬手工匠人精神。放下过去的沉淀，王乾豪毅然地转向手工皮鞋制作。他花了三年时间学习手工制作皮鞋的固特异沿条工艺。买工具、买原料、开工作室，花光近两百万元的储蓄。创业初期，他每天开着菱智M5往返于东莞工作室与广东各地的面料市场，测试与筛选不同的材料与工具，一心要做质量最好的皮鞋。
王乾豪所学的固特异沿条工艺，是一种世界顶级鞋履的独特制作工艺。缝制鞋子时，使用内沿条与外沿条以双重车缝的方式，将鞋面与鞋底牢固夹结成一体，能承受任何撞击和扭折。从量脚到最后成品需要4～6个月的时间，需要运用超过300多道工序完成。固特异沿条手工鞋也因此被誉为“手工雕琢出来的艺术品”。这个学习过程，付出了多少汗水和心血，王乾豪自己都数不过来了。
匠人都不会有一双好看的手。王乾豪学习手工皮鞋的制作，手上长了厚厚的茧，留下了大大小小的伤疤。茧和伤疤就是每一个手工匠人的“道行”，是修炼苦行的凭证，没有一个匠人练成一手绝活后还是细腻光滑，就像没有一棵大树根深叶茂却不长满枝节。
固特异沿条工艺虽好，但是成本高，相较于市面上的普通皮鞋要贵。这种产品只适合做高端定制的市场，既无法批量生产，也无法临街而卖。学习了三年，终于在今年八月份产品上市。但王乾豪又开始发愁了：没有合适的销售渠道。加之一直无法盈利，家人本来就不看好这次创业，现在又看不到前景，给了他很大的压力。
王乾豪试过在车展上支个摊做推销，但是路人都只是看一看，问一问，便匆匆离开，王乾豪因此信心大受打击。对于大多人而言，工业制造的鞋子和手工制作的鞋子，样子看起来都差不多，很少有人愿意去进一步了解手工皮鞋的好处。这是王乾豪一直以来苦恼的事情。
除了消费者的不理解，王乾豪还有其他的烦恼。市面上批量生产的鞋子由于统一标准，鞋子的成型模具——鞋楦的开发成本摊薄在每双鞋子后成本低得可以忽略不计。但是王乾豪通常一次订制一两个鞋楦，还要根据客户脚型反复调整，很多鞋楦厂不愿意帮他制作，制作出来了也不愿意帮他修改。无奈的他，也只能苦笑地说：“等着吧，总有一天手工定制会变得很普遍的”，但其实，他内心也急着向身边人证明他的坚持是值得的。
凤凰网与东风风行菱智联合推出的“为创业者减负”计划得知了王乾豪的故事，决心帮助他。在三个多小时的对话调查里，菱智减负团队发现，王乾豪的手工皮鞋事业现在存在着产品缺乏合适的销售渠道、客户群体对产品制作工艺的认知不足，没有产生购买意向等问题。于是，菱智减负团队决定为王乾豪定制一次推广活动：拍摄一组“匠心图片”，到广州CBD向写字楼里的白领们展示并介绍。
“匠心图片”把王乾豪不善于言辞解说的匠心制作，通过画面传达，菱智减负团队还会将这组匠心图片用于互联网推广、以及包装品牌故事。王乾豪做起皮鞋就会非常认真，全然忘记了正在拍摄。
去广州的展示要带非常多东西，鞋款样板、工具、仪器、皮料等等。王乾豪把菱智M5L的后排座椅放倒，往两侧叠起便能腾出一个巨大的载货空间。加上王乾豪的这台是菱智M5加长版，有5米多的车长，近2米的高度，放下他的全副装备绰绰有余。王乾豪一边装货一边说，这阵仗是有点去做“Roadshow”的感觉了。
王乾豪开车的时候喜欢听音乐，他说，经常一个人到处跑，音乐能让人保持精神饱满的状态。8英寸的触控液晶屏联上热点后就成了一台平板电脑，“能听最齐全的歌，能看最新的电影”是王乾豪对它最满意的地方。大概是想到准备要去做“Roadshow”，王乾豪开了一首Beyond的《光辉岁月》，跟着节拍唱起了“迎接光辉岁月……”扬起的嘴角藏不住他兴奋的心情。
来到广州CBD的写字楼楼下，菱智减负团队帮助王乾豪把仪器搬上去。由于性格内敛，王乾豪平时笑起来总是放不开，嘴一咧开就马上把笑容收起来，身边朋友都告诉他这样显得不够自信。为了做好这次演讲，王乾豪前一天晚上对着镜子练习微笑到深夜。对他来说，这个机会非常难得，“白领人群，正是我们手工皮鞋的目标客户群之一”。
“手工皮鞋除了保证彻底的排汗功能外，在鞋底也会形成自然的脚印，在顾客穿着的最初15天左右，随着脚部的用力，鞋底会重新塑形，变成了一副与脚型相符的‘个人鞋底’，行走时达到贴合舒适的效果……”王乾豪非常专业地向观众介绍不同鞋子的区别，耐心地教大家挑选鞋子。观众被王乾豪漂亮的皮鞋样板吸引，掏出手机拍了下来。
王乾豪带来的仪器吸引了白领们的兴趣。这是三维扫描仪，人只要站上去就会在屏幕上生成脚型的三维模型，以及各项细节数据。王乾豪说，很多人并不了解自己的脚，买鞋子仅仅试过能穿进去就认为合脚，但是有些人脚型不一样，是适合穿不同的鞋子。一名测试者看到自己的脚模型，露出了惊讶的神情。
“Roadshow”结束，效果非常好。很多白领都主动来“扫一扫”加王乾豪为好友，现场下了两张订单。晚上，王乾豪发朋友圈说，匠人要有“前人种树后人乘凉”的匠心胸怀。虽然让更多人认识到匠心制作还需要时间，但他知道用匠心制作的产品一定会有市场。经过这次的推广宣讲，王乾豪的理想更加坚定了。“其实很多人对手工皮鞋还是很有兴趣的，他们的反馈也让我看到希望。这条路，我会一直坚持走下去。”（完）
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凤凰财经研究院院长刘杉：创业者要有财富目标、会选择项目
“0元起步创业，80后小伙从负债到千万大老板”；“100多元小本起家，90后女孩创建独立服装品牌”。网上的传奇创业故事数不胜数，让在职场“搬砖”的许多人艳羡不已，恨不得即刻创业，变成人生赢家。
其实，从2014年“大众创业、万众创新”提出以来，中国的创业热潮一波又一波出现。辞职创业、回乡创业、负债创业等等故事频出，草根创业者遍布在各行业。
12月25日，菱智特约财经专家、凤凰财经研究院院长、中华工商时报副总编辑刘杉在接受采访时表示，创业潮出现一方面是由于经济下行，国家要解决就业问题，就要通过创新创业来增加供给，用政策推动大众创业。另一方面是阿里上市带给员工、管理层、股东、投行的财富效应，这类广传播的事例让许多人看到创业的吸引力。
创业做老板当然是好事。但有数据统计，全世界创业的失败率或高达90%，在中国同样如此。创业圈“九死一生”，到底谁才适合创业？什么样的项目才有可能成功？如何有效利用社会资源为创业开路？
要有财富目标、会选择项目
“不想当老板的员工不是好员工”，很多人听过这句鸡汤话。但事实却是，并非人人都适合做老板。
“想做世界首富，这个奋斗的方向是对的，但是最好先定一个能达到的小目标，比如我先挣它1个亿。”去年首富王健林随口一个亿小目标，成为社会热词。这个小目标离大多数人很遥远，但是说对了一件事：定目标。
刘杉也认为，创业者首先要有明确的财富目标，一级一级地去实现。其次，要会选择合适的创业项目，还要有坚定信念。不同的创业类型对创业者的素质要求不同。如果是小买卖小生意，对技能要求更高；做企业家，则未必有某种特长，但要有创新精神、冒险精神、组织才能和社交能力等。
选对项目成功一半。看似处处是红海的时代，创业者应该选择哪些方向？
“互联网时代，最早出来的往往可以在市场上占据有利地位。选择创业方向，要看准市场痛点，选择市场发育未成熟的领域。这些行业和大家的未来生活、消费升级有关，要面向大众市场。比如文化创意、生活服务、医疗教育等领域。当然竞争也不小，要找到真正的市场需求。”刘杉表示。
如何才能在市场上立足？
随着进入市场的创业者增多，新产业、新业态、新商业模式等不断涌现，竞争也在不断加大。不同于集团创业或有背景的团队，很多草根创业者往往资金薄弱，没有人脉，经验缺失。如何在市场中立足，是创业能否持续乃至成功的关键。
看到许多成功故事，很多人都会对创业跃跃欲试，毕业就创业，或不顾一切辞职创业等等。但是创业真的要趁早吗？
刘杉直言不一定。他认为，没有经验的大学生出来创业成本比较高，除非有某些技术专长或特殊才能，会得到他人扶持。但一般创业者如果没有基本社会实践，首先融入社会就需要一个过程，在融入过程中又进行创业，这是比较大的考验。
在创业之前，刘杉认为最重要的是做好心理准备，“每一个成功者背后都有很辛酸的故事，这个心理准备很重要，而且还要有长期打算，创业失败后能否坚持下来，如果坚持到最后又失败了怎么办？当然还有物质条件准备，比如基本创业资金。如果没有，如何吸引资金也很重要”。
在创业过程中，刘杉认为普通创业者最需要的是客户积累、信用积累。还要通过自己的好想法、好商业模式去吸引资金。在互联网风口下，一定不能轻易跟风，必须拥有自己的核心竞争力。而创业成功的关键是盈利模式是否可行。
为了激励创业者，2017年11月至12月凤凰网联合东风菱智推出“小创业大拍档”减负计划。其中帮扶的从化柿农阿南和手工皮鞋匠人王乾豪两位创业者，遇到的都是销售问题。
对此，刘杉给出建议，柿子干销售一方面要把独特品质打造出来，形成品牌效应；另一方面借助于网络，与大电商平台建立联系，在贫困地区还可以充分利用扶贫项目打开渠道。而手工皮鞋，则是要先积累信誉和口碑，同时向消费者慢慢地传递手工制鞋的好处。
凤凰网与东风菱智组建的减负团队，正是根据柿农和皮鞋匠的痛点问题，提供了品牌包装、网络渠道打通、线下推广活动、视频图文全面报道等帮扶形式，帮助他们实现创业梦想。
菱智减负团队为柿农阿南打造品牌包装
菱智减负团队为手工皮鞋匠人王乾豪做品牌宣传
充分整合运用社会各方资源
互联网时代，人人都能快速嗅到机会，千军万马过独木桥，没有资源者等于“无路可走”。而一个优秀的创业者往往能有效地整合和运用各方资源，为自己的事业加持。
对于缺少资金、设备、员工的创业者，刘杉认为可以利用身边一切能找到的资源进行积累。比如加入创业者联盟，抱团取暖，交流经验，联合创业。创业者要善于与外部联系，在社交中获取更多的有用信息。
另一方面，刘杉认为创业者一定要善于用好、用足政策。目前，国家在扶持创业方面，会提供融资服务、场地扶持、税费减免、专家指导、开业能力提升等等板块的政策。创业者们要全面去了解，从中获得帮助。
此外，许多协会机构、企业会推出不同的创业孵化平台或扶持计划。创业者可以利用这些平台开拓新路径。凤凰网联合东风菱智推出的“小创业大拍档”减负计划正是这样的平台。这一计划在线征集创业伙伴,并从中选出最需要帮助的创业者。成功入选的创业者可获得菱智购车优惠、天使融资、营销团队指导、头条宣传曝光等四大创业支持，实现自己的创业梦想。
在当下浮躁的时代中，创业者必须要有一个良好的心态。如刘杉所说：“大凡创业者都是属于偏执狂，就是相信自己一定能够成功，这种坚韧心理素质是创业成功的必备条件。坚韧的同时，也还得有执行力，踏实地把想法付诸实践”。