在战略转型的初期吉利就决定要换标，2007年初吉利面向全球征集新徽标，从中选取了3个，作为吉利多品牌战略的新徽标。也就是说未来的吉利徽标会成为吉利汽车企业的标志，而不作为吉利汽车产品的标志，2008年、2009年陆续发布了全球鹰品牌和帝豪品牌。
目前吉利旗下三个品牌没有高低之分，不像大众和奥迪的关系，也不像丰田和雷克萨斯的关系，吉利按照市场上存在的不同消费群划分。每个消费群都有自己的消费特征、自己的喜好、自己的性格特点。
吉利把全球鹰定位在时尚、激情、梦想，凡是这一类人群就是全球鹰品牌的客户群，吉利在研发全球鹰品牌的汽车产品时，考虑到要符合时尚、激情、梦想的品牌定位。比如说色彩可能就要符合时尚、激情、梦想，车腰线可能就有一定的倾斜角度，要动感，更要考虑那些新的时尚配置。
帝豪品牌稳健、力量、豪华。求稳、求力量，试图打造一个稳健、力量、豪华的汽车。凡是符合这样一个特征，或者说在未来研发的车型当中往这个方向打造的就冠以帝豪的品牌。
英伦是鉴于吉利在上海跟英国有一个合资公司，现在在里面生产英国有着80年历史的TX4伦敦出租车。它的定位就是经典、英伦、亲切。所以，英伦品牌未来就要为更多的家庭用户服务，心中有家庭的人。因此，在开发英伦品牌的时候，可能我们就要求储物空间要多、座位要灵活，像MPV、SUV这两种车型。不仅前面有安全气囊，更要注重后座乘客的安全。
所以，吉利品牌一旦定位好，必须对研发有指导。研发出来的车，带有的基因就是这个品牌的定位特征。因此，确立了未来吉利汽车三大品牌，希望每个品牌都有实现一个独立的营销网络，一个30万辆以上的销量渠道。吉利到2015年实现产销200万辆，国内市场是100万辆，海外市场100万辆。
