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国产S60L上市,沃尔沃在华有望快速提升地位

2013年12月16日 10:50
来源:凤凰汽车

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2010年3月29吉利汽车100%收购沃尔沃的特大新闻,曾经让国人无比自豪,并对沃尔沃的发展给予厚望,尤其是其在华发展的前景全面看好,但无奈前几年沃尔沃国产没有真正启动,销量虽然有增长,但相比ABB:奥迪、宝马、奔驰三大巨头的动辄几十万的销量,沃尔沃几万的销量只能屈居二线,这种状况显然让人很不满意,毕竟被印度塔塔集团收购后的捷豹路虎汽车,最近几年在华销量都得到了迅猛的提升,销量还超过了沃尔沃。这对于中国汽车媒体人来说绝对不是光彩的事情,自家握有的豪华品牌,居然还没有印度收购的豪华品牌发展快,说出去也绝对是脸上无光。显而易见,沃尔沃在华快速提升销量已经是迫在眉睫的事情,往小了说这关系沃尔沃的品牌的发展前景和气势,往大了说这关系到国人的脸面——一个豪华车快速增长的市场,自家握有100%股权的国际豪华品牌不仅没有近水楼台先得月还落后于人,实在是让人看笑话。

应该说,自从2010年吉利收购沃尔沃后,其在华销量没有大幅提升,并被ABB甩开,核心的原因有两个,第一是沃尔沃没有真正意义国产,缺乏快速上量的产品;第二沃尔沃之前的产品线不够丰富,不少产品老化,缺乏竞争力,另外一些产品如V系列的旅行车产品在中国缺乏市场(V40作为跨界车除外),这导致其销量只能严重依赖XC60。要在华快速提升销量,沃尔沃就必须同时解决这两个问题。要知道ABB之所以最近几年销量快速提升不仅得益于它们国产化推进的早,同时也得益于它们不断丰富的产品线。

好在今年事情已经有了很大的转变,随着V40等新产品的陆续投放,2013年沃尔沃在华发展的表现相当不错,1到10月份,累计在中国市场销售了48466辆汽车,同比增速42.2%,已经大幅超过了路虎捷豹提升26.6%的增速,成为增长最迅速的豪华品牌之一,让国人有了一些信心和颜面。今年8月份沃尔沃在国内三大生产基地获得国家发改委批准投产,国产化进程全面推进,更是让我们明显感到沃尔沃像是一匹蓄势待发的“骏马”,压抑了三年多的精力即将迸发。

12月13日国产沃尔沃全新S60L的正式上市,应该说是沃尔沃在华真正爆发的开始。新一代沃尔沃产品国产上市解决了价格困扰,而中国市场本土化改进产品推出则解决了消费者口味适应性的难题,双箭齐发,切中了市场需求。而且从国产沃尔沃全新S60L的产品竞争力和价格策略来看。它避开了传统豪华B级加长车的主攻30万元以上市场的思路,其4缸的2.0T产品定价26万到30万元区间,直接与普通中型车市场产生正面交锋,凭借高端品牌和安全、健康环保的高品质优势必定会有所斩获,与此同时,5缸的2.0T产品32万到38万元的价格则直接切入目前奥迪A4L、和宝马3系Li主力销售市场,凭借高配置高安全优势,也一定会有所收获,两个细分市场的双线作战的叠加优势足以弥补其相比ABB知名度不足的劣势,销量上必定会有较大的增长。另外从细分市场的情况看,豪华B级车只要加长在国内目前看还没有不成功的,这也更让人看好其销售前景。

按照历史经验来看,奥迪A4L加长以后其月销量从最初的2000辆(未加长A4时期),奔到4000辆,然后是8000辆,而现在则稳定在1万辆上下,宝马3系LI加长之后月销量同样从之前的2000~3000辆走出,如今月销量高达5000辆以上,高的时候也能逼近7000辆。国产新S60L的销量应该会延续奥迪A4L的走势,预计销量空间,短期月销量可达4000辆,就算考虑长期看,随着品牌知名度和美誉度、渠道建设、营销宣传的持续提升,中长期月销量可达8000辆,甚至更高。这对沃尔沃来说是双重利好,一在国内市场,沃尔沃终于有一款销量挤入主流地位的产品,销量会得到大幅提升,如果不出意外预计沃尔沃明年的可预期的销量应该高达10万辆,从数据上则将让其逐步摆脱现在二线品牌地位的尴尬,逐渐形成与ABB对抗的一线阵容地位。若沃尔沃S60L上市快速上量之后,沃尔沃品牌的销售数据和增长速度都会长期被关注被报道,解决了此前曝光度的不足,这无疑会加速提升沃尔沃的知名度,快速提振沃尔沃销售士气和品牌士气。

从后续的发展来看,当前沃尔沃的旗舰产品XC90将会引来换代,这对其品牌地位和档次稳固提升将大有益处,毕竟最初XC90推出之时的确是与宝马X5、奔驰ML同台竞争的产品,高端品牌的形象稳固,只是由于产品老化,XC90被边缘化,而随着新一代XC90的推出

必然会回归到与宝马X5、奥迪Q7同档次同台竞争的主流地位,沃尔沃的品牌档次也有望逐渐提升。另外通过最近三年来的积累,沃尔沃逐步解决了福特留下的产品老化、产品线不足的后遗症,很多新产品将会陆续推向市场的准备,其产品竞争力会有很大的提升。比如老款产品过于低调老成的问题如今也得到了解决,其新产品设计上增加了时尚现代感,端庄内敛且年轻时尚的品牌形象有助于其在国内持续提升销量,比如进口的V40销量从同级产品来看表现相当抢眼,这代表着国人对其年轻时尚化的认可;而一系列高科技智能配置的应用也正好贴合了当下科技品位大潮流。另外沃尔沃独立开发的SPA技术平台和Drive-E系列动力总成(曾被成为VEA),拥有最大178千瓦功率的全新2.0T发动机和8速自动变速器,最近2年就将会引用,这也有利于其更好的展现实力。以国产全新S60L为契机,沃尔沃一系列动作跟进无疑将迎来可持续快速发展的黄金期,其在国内的地位将会被率先提升并巩固,与奥迪汽车和捷豹路虎的发展相似,凭借中国销量和地位的稳固提升,其国际市场的地位也就逐步上扬。

[责任编辑:王小萱] 标签:沃尔沃 S60L 提升 
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