2012年10月09日 15:27
来源：凤凰网商业

2009年8月18日，上海大众斯柯达旗舰车型Superb昊锐正式上市，由此吹响了上海大众斯柯达进军中高级车市场的号角。这三年来，斯柯达昊锐不仅以其成熟优雅的造型设计、宽大舒适的空间享受、全面顶尖的科技配置备受业界和消费者赞誉，更凭借其七十余年的历史传承、全方位的精准营销、无处不在的贴心关爱树立起卓越的产品形象，向超过12万车主展示了美好至真车生活的动人魅力。

七十余年历史传承，镌刻经典魅力

“真爱”需要时间的磨砺方显珍贵，而“经典”同样需要时间的洗礼方显荣耀。作为百年斯柯达品牌的旗舰车型，昊锐纯正的豪车血统、深厚的历史积淀与优雅的设计备受那些追求品质生活的消费者青睐。

在B级车市，昊锐是历史最悠久的车型之一，有着深厚的品牌积淀。早在1934年开始生产的640是斯柯达第一辆Superb，其搭载了六缸发动机，功率达到55马力，是当时轰动一时的车型。在漫长的历史中，斯柯达Superb车型在技术和工艺上不断进步和提升，成为当时豪华车的代名词。2001年，斯柯达重新启用经典的Superb品牌进军高端市场，此后短短6年多时间里，这一品牌让全球约13万消费者体验到了物超所值的宽敞空间与精湛工艺。2008年推出的新一代Superb更是凭借着优雅的气质、独特的造型以及出众的技术魅力在欧洲市场上引起了轰动。

2009年8月18日，全能座驾Superb以“昊锐”之名作为上海大众斯柯达的旗舰车型正式进入中国市场，由此上海大众斯柯达也完成了对国内最具消费潜力和实力的A0、A、B级车市的全面覆盖，进入一个崭新的发展阶段。斯柯达昊锐优雅内敛的设计、卓越的驾乘空间、出色的动力性能和操控、丰富的智能化科技配置以及全面的安全呵护，让其迅速赢得了消费者的青睐，更得到了业界的高度赞赏，获得了“2009中国汽车风云榜最受消费者喜爱的中高级轿车”、“2009中国车友口碑车型调查最佳口碑奖”、“2010中国车市质量最可靠车型”、“2011低碳节能主流品牌—最佳商务用车”等诸多奖项和赞誉，并迅速跻身国内主流高端中高级车行列。2011年12月底，全面优化升级的昊锐2012 款车型上市，其新增的KESSY免钥匙进入及一键启动智能按钮、BOSS BUTTON副驾驶座后排调节钮、PLA升级版智能泊车辅助系统等多项尊崇配置进一步增强了昊锐在中高级车市的技术领先优势，受到了终端市场的广泛认可。

全方位精准营销，绽放多面魅力

“生活，是斯柯达造车的初衷”。凭借多样化的精准营销，斯柯达昊锐上市三年来全方位展示了“宜商宜家”的多面魅力，打动了超过12万消费者的心。

其中，昊锐与“歌神”张学友的合作可谓珠联璧合，充分展现了其实力形象。2011年，作为“张学友1/2世纪演唱会中国内地巡演官方唯一全程指定汽车品牌”，上海大众斯柯达派出了旗舰车型昊锐为张学友及其团队的出行提供全程护航。2012年，上海大众斯柯达不仅继续作为2012年张学友1/2世纪演唱会中国内地巡演唯一全程指定汽车品牌为张学友及其团队提供用车服务，还冠名赞助了“斯柯达昊锐之夜——张学友1/2世纪演唱会”广州站及上海站。在这一路与歌神的相随相伴中，昊锐的优雅从容气质和出众实力品质不仅赢得了无数歌迷和媒体的赞赏，也得到了“歌神”本人的肯定。2012年2月，“歌神”张学友正式出任上海大众斯柯达品牌旗舰车型昊锐的代言人。作为华语乐坛最具代表性的实力派巨星，张学友以其非凡的舞台实力和扎实唱功叱诧歌坛数十载，演绎了无数经典歌曲，深受歌迷们的喜爱；与此同时，他个性随和、低调稳重、注重家庭，在生活中也有着出众的个人魅力。这一切都与昊锐车型的价值理念与品牌个性高度契合，“做别人眼中的你，更做生活中的自己”也成为了“歌神”张学友和超过12万昊锐车主共同的“心灵独白”。

除了牵手“歌神”共唱实力传奇，斯柯达昊锐的身影还出现在了环青海湖国际公路自行车赛、“沪上金融家”评选等活动中，其出色的实力和优雅的旗舰风范成为众多媒体关注的焦点。在2011年、2012年连续两届“环青海湖国际公路自行车赛”上，斯柯达昊锐作为赛事用车为环湖赛提供了全程服务，凭借宽敞舒适的空间、强劲精准的动力操控以及全方位的安全呵护成功保障了赛事的顺利举行，得到了各界的高度赞扬。此外，昊锐也作为“政府高级接待指定用车”，鼎力支持2011年西安世界园艺博览会。同年，上海大众斯柯达昊锐还独家冠名了由新华通讯社主办的“斯柯达昊锐之夜－首届沪上金融家”颁奖仪式，并作为颁奖仪式的VIP指定用车和“东方金融家圆桌会”官方VIP指定用车，为与会嘉宾带来了尊贵舒适的乘坐享受，获得了活动组委会和金融贵宾们的一致首肯。

上市三年来，一系列全方位的营销活动让斯柯达昊锐“全能B级车”的形象逐步深入人心，成为众多车主开启完美生活每一面的贴心好伙伴。

贴心呵护无处不在，演绎真爱魅力

近年来，随着国内汽车消费水平、消费理念的提升，车主对于销售、售后服务的要求也越来越高，而这一点在昊锐这样的中高级车车主身上体现得尤为明显。作为一个以服务见长的汽车品牌，斯柯达进入中国市场五年来以不断完善的贴心服务和充满智慧的人文关爱，用“真情”赢得了广大消费者的共同信赖。来自上海的李先生是2009年首批购买昊锐的车主，对于上海大众斯柯达的高品质服务有颇多感触：“斯柯达的服务做得很细心，也很实际，让人感受到这个品牌对于车主真正需求的关心。每次去4S店做维保时，服务人员态度都很好，师傅们也非常专业，还有每一季的服务节活动、斯柯达学苑等等，都非常实用，让人感觉到他们是在真正用心对待每一位车主。”

数据显示，自2006年启动网络建设以来，目前上海大众斯柯达已经在全国范围内建立起了近400家营销服务网点，让身处各地的昊锐车主都可以便捷地享受到专业、细致的服务。而包括四季关爱、斯柯达服务节、斯柯达学苑等在内的一系列创新服务内容，更让车主们体验到了具有针对性的专享服务。2011年，斯柯达还创新性地在北京首都机场开设了机场服务中心，成为第一个在机场建立客户服务中心的非豪华汽车品牌，斯柯达的车主们可以在服务中心享受到包括休闲娱乐、动态航班信息播报、自助办理登机牌、T3航站楼送机服务，以及车辆清洗、限时免费泊车优惠等在内的专属于斯柯达会员的一站式服务。全面周到又极具人文关怀的服务，成为超过12万消费者倾心选择昊锐的一个重要因素。

作为一个极富社会责任感的品牌，上海大众斯柯达将“真实感悟真爱生活”的理念融入到了生活的方方面面，不只是关爱车主，还将人文关怀扩展延伸至生活中那些需要帮助的群体和曾被人们忽视的角落，让更多的人感受到“真爱”魅力。2011年，斯柯达昊锐“昊然胸怀智爱人生”人文关怀公益活动成功举行。这项活动在唤起更多人关注乡村教师、自闭症儿童、羌绣扶持、孤寡老人、地震回乡者等群体的同时，也让消费者充分了解到了昊锐这款旗舰车型在人文关怀上的出色展现，为现代人的都市车生活注入了更多温情、更多真爱。

“为真实的人，造真实的车，提供真实的服务，共享真实的汽车生活。”这是上海大众斯柯达全新品牌推广主题“真实感悟真爱生活”的源头所在，而昊锐这款旗舰车型上市三年来的卓越表现也对斯柯达的品牌理念做出了具象化的诠释。未来，这款为生活而来的全能座驾也将与更多车主一起体验生活的本真，感受“真爱生活”的恒久魅力。