2012年3月19日，全球顶级汽车制造商捷豹启动其全新的品牌理念："ALIVE"。在秉承捷豹纯正英伦风范的同时，更强调捷豹基因中无可复制的“生命力”。该品牌理念不仅将在全球范围内推广，还专为中国消费者带来了顶级豪华的全方位体验。
本次捷豹推出的"ALIVE"全新品牌理念，强调了捷豹长久以来对生命力的坚持。这种生命力代表的是忠于本性，而非随波逐流；崇尚的是挑战创新，而非因循守旧；讲究的是品味生活，而非堆砌奢华。捷豹，不仅仅是性能卓越的机器，它更是个人品质生活追求的完美体现，它让所有驾乘者充满生命力！
捷豹汽车全球品牌总监Adrian Hallmark表示：“捷豹品牌时刻保持着激情与活力，彰显着我们一贯的进取精神。捷豹现有车型系列也已经做到了极致奢华、创新科技和卓越性能的完美结合。尽管如此，我们仍在继续努力研发新产品，为更多消费者提供更好的产品体验。其中部分产品也将在不久后与大家见面，从而充分满足新消费群体的需求。我们将通过全新的"ALIVE"品牌形象和全球市场推广活动来展示我们对现有产品的信心，并为我们未来的发展计划制定了方向。”
卓然于群的顶级豪华汽车品牌
“生命力”是捷豹品牌最重要的DNA。拥有超过75年历史的捷豹品牌自诞生之日起，即成为汽车行业的传奇。它始终致力于提供具有创新精神、饱含激情的产品和服务。速度，灵动与非凡动力也早已成为其代名词，是捷豹品牌内涵的完美诠释。然而，捷豹并未固步于此，它始终朝着更璀璨的未来迈进，并在不同阶段不断进行自我的重新认知和变革。一直以来，不管是创立之初的双“S” LOGO，还是纵身飞跃的美洲豹，亦或是现在霸气十足的豹脸，其品牌标识的每一次蜕变都承载着捷豹对于顶级奢华、完美性能和时尚性格的不懈追求。而本次全新品牌理念推出的同时，那只跳跃的豹子形象也将有所变化，金属阴影造型让这头豹子更具质感，显得更有活力和生命力。这也是捷豹在2002年后的再次对于车标的修改。这个全新的车标也将应用在捷豹全系产品上面。
超越机器世界的完美杰作
在超过75年品牌文化的渲染下，捷豹始终坚持每一款产品的推出，都必须是一件完美的艺术品：传承经典，又打破常规。其现有产品系列XK、XF和XJ是捷豹全新战略的坚实基础。每款车型都采用了由传奇设计师——捷豹设计总监Ian Callum所带领的团队精心设计的时尚诱人的外观以及精湛奢华的内饰。而支撑这些完美感官体验的则是捷豹永处汽车工业前沿的创新科技，例如广泛运用于XJ和XK系列车型的全铝车身框架就是将前瞻科技与创新思维完美结合的典范。独具匠心的设计和巧夺天工的精湛工艺使得这些车型在各自的细分市场屡获殊荣。更重要的是，每一款捷豹汽车，都不再是杰出却冰冷的机器，它们以创新科技、诱人设计和卓越性能，唤醒奢华、激情洋溢的灵魂。
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