2011年11月22日 10:46
来源：凤凰网商业

11月15日，“营销3.0 凤凰影响，影响带来实效，凤凰新媒体2011年营销峰会”在上海举行，在由资深互联网人士、网络营销专家，红麦软件总裁刘兴亮主持的以“门户营销创新之路”为主题的圆桌论坛中，各位专家各抒己见，从自身角度畅谈对门户营销现状以及未来的思考。

上海好耶广告有限公司全国策略总监李焕认为，我们与凤凰网进行了很多合作，其中在公益营销方面，我们共同打造了名为“真人快打”的模式。所谓真，即真实潮流。人，就是意见领袖。第三点是快，即有效的整合执行力。最后是打，就是是打出差异化。凤凰在这四方面都具有很强的优势。

上海好耶广告有限公司全国策略总监 李焕

以下为发言实录：

确实现在好象觉得身边的人都在看微博，门户没有谁去看了，但实际上不能以自己的想法去审视整个市场。大家仔细想想，在中国最广大的二三线市场，微博渗透率并不高，反而门户是大家每天必上的网站，未来门户在二三线市场有很大的发展潜力。二三线市场才是中国未来真正有希望的市场，门户承担着一个让中国互联网真正渗透到生活的一个主要的角色。像上海北京这样的大城市，门户更变成了内容的发动机，是内容引擎的角色。所以我认为，未来的互联网营销当中，就我们代理来说，整个互联网的分类当中都是在净化，门户是一个净化的过程。

广告主从品牌做了表达，我现在觉得凤凰营销中的一颗心给了我们很好的借鉴，就是时间之心。我们之前接了雪佛莱大黄蜂的案例，为什么他可以成功，他也是应用了时间之心，买这辆车的人就是70年代星期六去看变形金刚两集的小朋友，现在已经成长为一个社会的发动机时代，在这个时候，有一个物件可以和品牌，可以和产品和你的心共鸣，这是最好的广告，最好的营销。而不是我们预测什么，从过去寻找才是真正有效营销的手段。我认为凤凰在这个层面上为客户的客户找到了非常好的解决之道，这是非常值得表扬和推荐的。

我们和凤凰新媒体有着很多很好的合作。我们已经在一个公益营销上有一个很好的合作。我用四个字来总结这一次活动的打法还有效果，叫真人快打。真是什么呢？我觉得其实凤凰新媒体包括凤凰网给大家一个非常重要的价值观就是真相潮流。在互联网上真相潮流是非常可贵的，我们现在已经看到微博上一直在辟谣，那里找到值得信赖的信息。真是一个内容的优势，这是一个最大的入口，这是非常重要的，没有这样的真就没有流量。第二点是人，就是意见领袖，我觉得这方面凤凰网有着非常好的天然优势，我们有着非常多的主持人和评论家，这些人都是我们天生的可以信赖的意见领袖。第三点是快，快并不是说大家一哄而上，而是有效的整合执行力，当我们做公益活动的时候，正好郭美美的活动也有非常大的影响，我们如何去除这些影响，整个凤凰新媒体通过实时的媒体报道和直播，让大家认识到这是直播，这是一个整合的过程。最后我们说打是打出了差异化，传统我们只是一个堆积，而现在是一个有机的结合。我们通过这样的案例告诉大家，凤凰的价值就在于这四个字。

寄语凤凰网的话，就是门户似涅槃，Ifeng有新生。