欧拉设计师李良：与全球青年携手 让设计更有温度

我是李良，长城汽车技术中心内饰设计科的一名设计师，承担欧拉和WEY品牌内饰造型工作。

一些朋友经常会问我，我的设计主张是什么？我会告诉他们，设计汽车其实就是在设计生活，设计师要做的，就是想尽所有的办法，用设计与用户走得更近。

这是我真实的想法，也是我从事汽车造型设计工作13年来一直在践行的标准。大学时期工业设计的学习，让我积淀了对于汽车设计的知识与热情，我总想在设计作品中，展示自己所有的理念。

而当我真正从事汽车造型设计时候，我发现，汽车设计是一个复杂的过程，不同年龄层次，不同消费人群对汽车的需求都不同，而这种种的不同，都必须列入汽车设计师的考量范畴当中。

用户永远是设计的中心

在当下，汽车的消费群体开始向所谓的“新世代”转移。对于这代从小就坐着汽车出行、玩着电脑学习、看着手机社交的年轻人来说，他们有独特的审美和个性化追求，用汽车彰显自己的与众不同，这是当下中国年轻他消费者们的共识。

对于他们来说，汽车需要与他们自己产生共鸣，因此承载了多交通工具以外的属性，比如空间的需求，高颜值的需求、科技智能化的需求等等，他这些需求的叠加，也为汽车设计提供了更高的要求。

面对用户消费趋势和用户特征的变化，如果汽车设计师依然闭门造车，把自己主观的想法强加给受众，这样的设计必然不会成功。

我们需要的是以一种开放的心态，充分吸收各方面的建议，最后将其融入到车型的设计上。设计师应该明白的是，用户才是设计的中心，所以我们必须围绕用户的需求设计，甚至是和他们一起去共创设计。

欧拉R1，与用户“合作”的萌车

从2017开始，我加入到定位为“新一代电动小车”欧拉设计团队，开始参与满足年轻消费群体喜欢时尚、现代、新潮，能够给予人足够的想象空间和启迪的设计。

我和团队的设计师在设计前会针对当下审美趋势的调研进行深度分析，挖掘消费者的喜好，力求在严格符合人机工程的前提下，融入感性的因素，在设计草图到最终完成的每个阶段，会基于消费者的反馈不断进行改善，让设计更有温度。

如果让我凭空想象新时代年轻人的喜好，我很难去把他们与喜爱复古元素挂钩。但是真正去做市场调研，去和年轻群体共同交流之后你会发现，他们需要的是看到第一眼就产生深刻的印象的设计，同时还能带自己个性色彩。因此，复古的小众限量球鞋、带有复古风格的服装、古朴典雅的小店，都会成为当代青年的选择，他们更倾向于为自己的表达买单。

因此，在设计欧拉R1这款车型的时候，我们颠覆传统观念的认知，从年轻人喜爱的电子产品、年轻人喜爱的服饰、年轻人喜爱的漫画人物造型诸多方面汲取设计灵感，突出能够彰显年轻人个性和品位的时尚元素。大胆地运用了时尚化、简洁化的独特设计，将亲和萌感融入汽车。略带复古风的可爱前脸，类似于猫咪圆圆眼睛一样的车灯，像哆啦A梦小圆手一样的反光镜，在大街上很容易吸引年轻人的眼球。

我们力求让用户感受到复古和科技的融合，中控采用悬浮式控屏搭配双联仪表盘与三幅式多功能方向盘，充分展现科技感；圆圆的复古仪表盘、出风口，别具特点，甚至各种按键这些细节设计，都希望能够带给年轻人不同的体验。

我们想让年轻人看到的汽车是形象鲜明并且具有温度的，它传递着乐观、积极、快乐的情绪，也展现出驾乘者的个性。

可以负责任地说，欧拉R1设计上的每一个环节都不是设计师凭空苦思冥想的，而是设计师与年轻用户群体的一种共鸣，一种共创。年轻用户的偏好、个性、热爱和创造力，给了我们所有设计师以灵感和创作激情，最终呈现在年轻人的面前。

跨界将成未来汽车设计新常态

对于我来说，设计从年轻人中来，再到年轻人中去，自己的设计的作品从草图变成实车，并被用户开上街头，无疑是最有成就感的一件事。汽车设计师用创造设计之美，给予用户最佳的驾乘感受，这种创造是对于时代与社会的影响，也是对时代与社会场景的反馈。

洞察当下，关注未来，是汽车设计师时时刻刻都需要关注的课题。随着科技的进步，消费者的年轻化、多样化，“未来汽车”会是和其它多种产品融合为一的广义终端工具。而这种融合需要更多有趣的创意和想法，需要设计理念的变革，更需要设计手段的进化。

面对当下年轻用户“千人千面”的选择，一个设计师，或者说一个团队的设计师所能接触到的审美，所能触发的灵感毕竟是局限的。我们在很多时候需要来自不同领域的知识和创意，去帮助我们激发更多灵感，去和我们一起共创设计。

这就需要打破行业边界的壁垒，集结外部智慧的力量，寻找更多元、更精彩的解决方案每一个领域都有独特的魅力所在，当两个截然不同领域的行业相互碰撞时，也会带来更多惊喜。

用上自己的设计或成标榜个性新场景

随着互联网技术与工业制造技术的发展，跨领域的创造变得越来越多，这在汽车设计上同样适用。未来汽车设计师会是对美的概念和趋势非常敏感，对品质高要求，对未来积极追求的一些人。

而这些也是新世代年轻人的典型特征，他们追求生活品质，乐于分享、善于合作。而如果汽车设计，或者其它领域的设计可以通过跨界，通过用户与设计师的共创，给年轻人表达自我的空间，让多元的思潮和设计手段赋予单一产品更丰富的情感表达和个性色彩，而又通过年轻人的圈层进一步传播，相信我们可以收获得更多。

而对与每一个年轻用户而言，与汽车设计师共创设计，会使自己在未来开上自己设计的汽车成为可能。也许不久的将来，年轻群体表达自我意识、展现自我个性的场景变成，他指着自己开的汽车说：“看，这辆车上的XX是我设计的”。

欧拉与全球青年建立共创造车新体验

近期欧拉与青春BANG携手推出“欧拉全球青年共创计划”。此次活动，将面向全球青年征集优秀欧拉汽车设计作品，并希望通过共创大赛，吸引更多用年轻力量，融入更多创造力，与年轻人共同燃烧。

年轻人代表了未来。他们的设计表达，代表了他们的环境、层次和内心世界。对于我们这些设计师来说，通过年轻人的设计作品，可以更好地了解他们的想法和喜好，也更能丰富我们的创作灵感。

我相信通过青年共创计划，欧拉会与年轻人碰撞出与众不同的创意火花，这些优秀的创作灵感，也会应用到欧拉未来设计的外观、内饰甚至是品牌相关的衍生品。欧拉就是属于年轻人的品牌，让更多年轻人参与设计、让更多的创作灵感丰富我们生活！ 共同打造年轻人心中的“Dream car”！

不仅如此，青年共创计划搭建了欧拉与90后年轻人沟通的桥梁，倾听新世代年轻人对未来出行方式、生活理念的理解。 青年共创大赛是欧拉在营销上的一次破局，也是与90后新世代粉丝的一次互动。欧拉会坚守初心，与青年共创，共创年轻人的未来！