颐和园亮相2019全球授权展· 中国站，打造世界文化遗产超级IP

2019年7月24日至26日，全球授权展• 中国站（以下简称2019 LEC）在国家会展中心（上海）4.1号馆举办。此次LEC授权展聚集了200家优质展商参展，覆盖了动漫形象、影视、文博艺术、网络文学、娱乐、游戏、出版、企业品牌、体育等全行业授权类别。全球授权展作为全球授权业的顶尖展会，分别在美国拉斯维加斯、中国上海、英国伦敦、日本东京成功举办，颐和园作为世界超级IP也亮相本届授权展。

世界文化遗产，焕发全新活力

颐和园作为中国现存规模最大、保存最完整的皇家园林，也是中国四大名园之一，被誉为“皇家园林博物馆”，在中外园林艺术史上地位显著，是举世罕见的园林艺术杰作，集中国园林建筑艺术之大成者！同时，作为清朝最重要的政治和外交活动的交流中心，是中国近代历史的重要见证与诸多重大历史事件的发生地，曾先后接待过百余位国家元首和政府首脑。

随着2019“中华传统文化热”现象的持续，颐和园“颐式生活”大文创计划正式开启！颐和园作为中国古代皇室的理想生活乐园，从皇家礼制到生活仪式，从衣食住行到赏玩乐享，每一面都是中国人品质生活的典范，每一个细节都饱含着丰富的文化传承和内涵。通过重塑颐和园IP文化价值，将颐和园IP价值内涵聚合为——“颐式生活”，全方面诠释中国人居最佳生活方式，将中国传统文化以“颐式生活”的概念带到人们的日常生活中，满足当代人们对生活“仪式”感的向往和对高品质生活的追求， 由此实现对中国优秀传统文化的传承和创新，让世界级超级文化IP焕发全新的活力。

五大维度七大场景，赋能品牌打造市场标杆

在展会现场，颐和园展位不仅复原了众多颐和园内部的经典建筑，包含17孔桥、昆明湖以及万寿山等，同时设有文创产品展示区、洽谈区。颐式时尚生活、宫廷御膳美食、文化艺术跨界、品质人居展示、新颖颐式文创以及新潮科技风潮，全方位、多角度的展示颐和园IP价值内涵，在3日展会期间，展位反响热烈。

作为颐和园与中国本土品牌卡婷合作，首次跨界彩妆领域的颐和园“百鸟朝凤”系列彩妆，也在本次大会上再次亮相！精美的手工艺品、精致的彩妆系列产品以及丰富多彩的IP衍生品，在现场吸引广大消费者的眼球，吸引不少现场的参展商就颐和园IP相关问题进行了解和洽谈。

此外，本次“2019年中国授权业大奖”， 颐和园IP也成功入围了“年度中国IP”、“年度明日之星IP”、“年度企业品牌及时尚、生活方式授权IP”、“年度文化艺术授权IP”、“年度授权推广项目”等众多奖项，作为世界超级文化IP，也让更多的消费者看到，十亿级的IP影响力所拥有的的巨大潜力。

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