苏州稻香村畅销全国旅游市场 广受游客好评

“借问糕点哪家香，路人遥指稻香村”。在位于苏州观前街的显要地段，传承了200多年的稻香村老店门前，游客们时常排起长队，抢购这里的美味糕点。如今，在全国各大省份火车站、旅游景区也常现游客争相抢购苏州稻香村糕点的景象。

源自苏州的中华老字号畅销北京旅游市场

苏州稻香村观前街老店

苏州稻香村起源于1773年，乾隆皇帝下江南，品尝稻香村糕点后称赞“食中隽品，美味不可多得”，并御题匾额，稻香村名扬天下。而后效仿者众多，北京、沈阳、保定等地分立，逢糕点店便称“稻香村”。民国期间苏州稻香村就在店铺外墙及包装上明确标识“只此一家、并无分出”字样，为加以区分还注册了单“禾”标，1979年商标法颁布后又再次注册该商标，糕点类稻香村商标申请注册于1982年。

苏州稻香村至今已持续经营246年，传承六代，是国家首批认定的“中华老字号”及驰名中外的“稻香村”品牌创立者。2014年组建为稻香村集团，现在已发展成为闻名中外的大型现代化食品企业集团。

苏州稻香村北京前门大街店

苏州稻香村在2006年左右进入北京市场，凭借强大的品牌、产品、渠道优势和消费者的认可，在客流云集的北京西站、北京南站、北京站以及著名景区王府井、前门、后海、南锣鼓巷等地开设多家店面，成为北京旅游市场深受大众欢迎的糕点类品牌，品牌和产品优势凸显，市场份额举足轻重，并维持较快增长。

秉持着工匠精神和对消费者的尊重，稻香村集团依托强大的研发实力，根据江苏、北京、山东等地消费者口味需求，研发出适合当地市场的新品糕点，一经推出便广受欢迎。稻香村集团产品线长、品类丰富，散糕点、特产、年品、中秋礼品等品种，成为游客的必选品。

国内外市场全面开花香飘全球

苏州稻香村上海豫园店

不仅仅在北京市场，稻香村集团已占领全国大部分省份市场。得益于200多年的品牌效应和成熟的连锁加盟+直营模式，稻香村专卖店采用统一设计风格，从店面的选址、筹备、营销、运营等各环节均有成熟的运营标准及流程。稻香村集团着力加强对旅游渠道专卖店的管理，对渠道商进行严格筛选和把关，对店面工作人员进行统一培训，并建立稽核机制，保障旅游渠道门店产品与服务的高质量水准。

稻香村集团现已拥有近700家覆盖全国大部分地区的专卖专营店，众多店面开在旅游景区、商业区等人群集中场所，北京、上海等大城市旅游市场销售增长迅速，充分说明稻香村品牌的影响力和消费者的认可。另外，稻香村集团积极拥抱新零售，目前已经连续多年在天猫、京东等主流电商平台糕点类目、月饼类目取得骄人的成绩，电商渠道的销售占比逐年提高，目前已近30%。稻香村集团还积极拓展海外市场，通过跨境电商、跨境门店等渠道销售到全球30多个国家和地区，不仅在海外华人圈引起巨大反响，还进入了当地主流市场，受到美食爱好者的喜爱，“稻香村”成为香飘海内外的中国美食名片。

如今，稻香村已经发展成为集研发、生产、销售为一体的现代化大型食品集团，成为中国食品行业领军企业和中华老字号创新发展的标杆。在苏州、北京、山东、成都等地建有10家加工中心，在江苏、山东、湖南、云南等地联合建有7大原料供应基地。依托权威机构强大研发实力，联合成立联合成立“中国糕点食品技术研发中心”等产学研合作平台，不断创新产品品类，“稻香村”成为中式糕点集大成者。

苏州稻香村店面陈列

在传承月饼等传统糕点的基础上，稻香村集团适应新消费需求，开发出品类丰富的综合性食品，产品包括糕点、休闲食品、节日食品、面包主食、坚果、速冻食品六大系列300多个品种。专卖店产品琳琅满目、品类多样，给消费者以开放式购物体验，满足不同消费者需求。

近年来，为净化市场，维护“稻香村”品牌声誉，稻香村集团积极维权打假，联合市场监管等部门打击搭老字号便车的假冒伪劣行为百余起，重点打击旅游景点违法销售行为，有效维护了中华老字号的声誉。

未来稻香村集团继续秉承“厚道做人、地道做事、成人达己、追求卓越”的经营理念，坚守社会责任，立足国内，在继续夯实连锁经营、持续发力互联网电子商务的同时，积极拓展海外市场，将“稻香村”打造成为享誉全球的美食名片。

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