网易考拉副总裁游忠明：跨境电商新突破，要从这三个层面入手

6月27日，在第四届全球跨境电商峰会上，网易考拉副总裁、网易考拉战略研究院院长游忠明，围绕“跨境电商的新突破点”议题发表了观点。游忠明认为，未来跨境电商要实现飞跃发展，需要在政策、行业和企业三个层面入手，寻求新的突破点。

“杭州要打造跨境电商第一城，就一定要抢占制度创新和智慧监管高地。”游忠明表示，跨境电商是数字贸易，需要制定与数字贸易相匹配、相适应的监管标准。一方面，制定与数字贸易相适应的监管标准，有利于中国在跨境电子商务领域确立领先地位，在新的贸易格局中掌握话语权;另一方面，在互联网和大数据的时代，建立与数字贸易相匹配的智慧监管，可以有效降低政府的行政成本和企业的制度性交易成本。

(图)网易考拉副总裁游忠明

游忠明认为，杭州已经形成了多元共生的跨境电子商务生态，应当继续鼓励支持商业模式创新;作为企业，更应当抓住机会，顺势而为，执着做好自己的事。以网易考拉为例，经过4年多高速发展，已经成国内跨境电商进口业务方面的领军企业之一。艾媒咨询最新报告显示，2019年第一季度，网易考拉以27.5%的市场份额排名首位，第八次蝉联跨境电商市场份额第一。

在跨境电商主业之外，网易考拉也在积极发力新的业务板块。作为网易考拉的战略级项目，“全球工厂店”采用全球优质制造商品牌孵化器模式，直连行业内TOP制造商工厂与消费者。在为消费者带来高品质、高性价比商品的同时，也帮助优质制造工厂打造自有品牌，助力制造商转型升级。截至目前，“全球工厂店”已与400余家工厂达成合作，并在2018年成功孵化众多千万级品牌，销售增长高达600%。

游忠明认为，“全球工厂店”将孵化更多的民族品牌。在产业转移升级、价值链提升过程中，提升中国制造的附加值，将中国制造、中国设计以全新的方式再次介绍给全世界。

以下为圆桌分享实录节选：

未来跨境电商实现飞跃发展，需要在三个层面进行突破：

第一， 国家层面、政策层面的突破。国家对跨境综试区的使命是观念创新、服务创新、监管创新。跨境电子商务的未来是数字贸易，与数字贸易相适应的就是数字监管，监管不变革，要实现大的突破就比较难。因此，应该建立与数字贸易相适应的跨境电子商务制度标准，确立中国在跨境电子商务的领先地位，在国际上形成自己的话语权，从而在新的贸易格局当中占据主动。

第二， 行业层面的突破。杭州已形成了很好的电子商务和跨境电子商务产业生态。我认为，要继续鼓励和支持丰富多彩的商业模式创新，构建多元共生的电子商务生态。跨境电商本身就是相互共生，协同发展的。

第三， 企业层面的突破。虽然我们面对很多困难和挑战，但总体来看，数字贸易和电子商务是大势所趋，企业应顺势而为。网易考拉一方面以跨境电商零售进口为主要业务，坚持满足中高端消费人群的品质消费需求。另一方面，我们也在通过“全球工厂店”战略级项目，帮助更多优秀的中国制造和中国设计，以中国民族品牌发展的方式一起“出海”。

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