雪线真情 一路“邮”你

策划/陈嘉倩、张诗萌、王琴、刘琳君 导演/陈虎 影像/许玥、冯超 内容/许玥、向可卿 设计/郭亮 销售/王琴 项管/刘俊平

2018年是十九大的开局之年，也是改革开放四十周年。在这一年，中国吸引了全世界的目光；这一年，身为世界500强企业之一的中国邮政，继续担负着中国大地物资、信息流通的重任，其不同凡响之处也因凤凰网的传播，为全球华人所深刻体会。

结合改革开放四十周年这一大背景，凤凰网与中国邮政从一条邮路的变化入手，透视雪域高原与周边的文化、物资交流，展现了一代代邮政人的艰苦奋斗的精神状态。

打造情怀故事 强化品牌感性诉求

在大美雪线邮路人文行走活动中，凤凰网凭借自身深厚的内容创作功底和强大的媒体影响力，借助风直播，吸引了70余万网友在线实时体验；双方共同挖掘的雪线邮路上驾驶员吉美多吉同志的先进事迹，制作视频纪录片，以点带面，传递中国邮政普遍服务的理念，传播民族融合、精准扶贫、美景民俗等与主流价值观紧密契合的故事。

这一视频故事，在微博上引发4万网友的热烈讨论，所获阅读量近2300万；同时，中国邮政官方网站、官方微信，相关省级报刊和新媒体平台对此进行紧密报道。大美雪线邮路的故事在中国邮政内部引发强烈反响，获得全员高度肯定，激发起大家学习、奉献的激情。此外，凤凰网还为邮政定制了酷炫H5，通过数据展示中国邮政40年来的发展指标和创业、创新历程，与广大网民日常生活息息相关，深入其内心，产生情感共鸣。

依托优势资源 紧贴时代脉搏

凤凰网凭借强大的媒体资源，将中国邮政在改革开放以来的先进面貌，和全员上下恪尽职守、争相奉献的普遍服务精神，通过视频、图文报道等形式，精准地向全球华人生动呈现。同时，特约评论员以邮政的发展与改革开放四十年之中的点滴故事为主线，总结邮政40年大事记，深化邮政大企业有担当、负责任、肯创新的企业形象。

通过凤凰网各大频道的协同出击，依托强大的资源优势、专业的制作团队、多元化的合作方式，中国邮政用真实的故事、真切的情感，成功感动消费者内心，使品牌得到精准、深入的传播。

“码”上体验大美雪线邮路

（原载于《原生营销》2018年冬季刊）