11月25日，2018年燕京足协杯决赛第一场结束，国安同鲁能的大战让这个冬日再次燃起激情火焰，而最终谁能摘得桂冠还要等到30日才能见分晓。据悉，今年是燕京连续第五年作为足协杯冠名商，此外，燕京啤酒同中国足协杯继续签订了2018-2021年的冠名赞助协议，这意味着该企业与足协杯成功合作4年之后，开启了又一个4年的合作周期。

燕京啤酒党委书记、董事长赵晓东表示，冠名中国足协杯，主要是因为“勇于奉献、奋力拼搏、团结协作”的企业精神与“更快更高更强”的体育精神是相通的。四年来，实现了企业与中国足球共发展的目标，也让更多的人分享足球带来的幸福与快乐。

值得一提的是，燕京啤酒除了续约冠名中国足协杯，更集中于深化产品结构调整，迎合市场变化，对中高端产品进行扩能，发掘拓展新兴消费群体。据悉，今年上半年，燕京啤酒已经推出一系列适应和迎合年轻消费群体的举措，在北京市场推广新品“燕京帝道”，进一步聚焦消费者个性化需求。

据了解，燕京帝道是被称为“帝瓶”系列的全新包装上市产品，是燕京啤酒根据时下年轻人的特性量身打造的一款时尚啤酒，不仅外观时尚，高辨识度的棕色大肚瓶形象、时尚的拉环设计以及融入了皇家元素的瓶贴;在工艺和口感方面的表现更是燕京匠心精神打造地道啤酒的典范。

“我们将坚守产品质量，坚持科技创新，弘扬工匠精神，厚植工匠文化，恪尽职业操守，崇尚精益求精，以科技为本、借助创新砥砺前行。”赵晓东说道。燕京帝道精选加拿大进口单一品种麦芽，麦香纯粹，口感纯净。在酒花选择上，甄选进口捷克优质酒花，酒体香气浓郁、苦味协调优雅，回味悠长。从原料来源至成品灌装生产线全覆盖式隔氧技术，包括无氧糖化，无氧过滤、无氧灌装技术。在发酵酒龄上，必须满足发酵22天以上才能滤酒的要求，保证了啤酒的口感饱满顺口。

此外，燕京帝道倡导“我有我帝道，我们不一样”，用独具个性的品牌调性打入年轻人阵地，和年轻人玩在一起，并力争做一款既好喝又好玩，与朋友聚会能尽兴共饮的好喝好玩好尽兴的时尚啤酒。从受众角度来看，燕京帝道的产品受众和足协杯的球迷群体格外吻合，都是新生力量为中坚人群，富有活力、激情和个性。

燕京帝道的推出是燕京啤酒向中高端个性化产品发力的象征，也是“撬起”燕京品牌升级与转型的“支点”。一方面让品牌年轻化去适应与迎合年轻消费者群体，更加关注消费者个性化的需求;另一方面则致力于推动个性化、高端化啤酒的发展，适应啤酒品质和品味消费升级的趋势。

燕京帝道的横空出世，足协杯的冠名续约，都是燕京啤酒积极调整产品结构和适应市场需求的举措，把传统的体育营销再次活化，打造了“啤酒+足球”的新模式，把啤酒的个性同足球的激情相结合，迸发出全新活力。

高端化个性化产品+沉浸式场景化营销的有机结合能发挥出“1+1>2”的惊人效果。根据最新统计数据，今年上半年，燕京啤酒实现营业收入63.75亿元，同比增长0.57%;净利润5.07亿元，同比增长3.06%。于燕京品牌而言，在中国啤酒行业红海中，燕京啤酒的战略调整已经初见成效。于燕京啤酒受众而言，喝燕京帝道一战“道”底，感受啤酒+足球的双倍劲爽与激情。

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