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张国华:数字时代的广告从业者应更具社会责任感


来源:原生营销

数字浪潮正在影响着整个社会,广告界也不例外。张国华指出,数字时代的广告从业者应更具有社会责任感。

11月23日,以“Feng势”为主题的2019凤凰网品牌主场营销趋势大会在凤凰国际传媒中心隆重开幕。中国广告协会会长张国华莅临会议,对凤凰网为中国广告界作出的表率性作用和开创性贡献作出肯定,并畅谈广告界的行业坚守和发展趋势,指明了新时代中国广告行业的发展之道。

伴随着全球化发展浪潮和大数据、云计算等技术的推广应用,各国广告领域都面临着新的机遇和挑战。在社会发展方面,自联合国提出可持续发展目标以来,可持续发展观念便在国际上得到了广泛认可。张国华认为,可持续发展是一个集环境保护、资源合理利用、发展模式转变等多层次内涵于一体的概念,而广告作为媒体力量,在其间发挥着重要的作用:越来越多的公益广告正以更具创意的方式对可持续发展主题进行宣传,商业广告更是反映时代进步趋势、表达各品牌践行可持续发展成果的重要形式。

那么,广告行业如何助力中国在全球同频共振的大环境中发出自己的好声音,彰显民族自信、突出民族底蕴?张国华提出,民族文化的底蕴必须要通过载体展现出来,人们常常通过某些产品来认识一个民族,通过某些广告来认识一个产品。比如,改革开放初期,日本的手表、电器,德国的汽车乃至整个制造业,就都是通过广告在我国百姓心中留下了美好的印象。然而,我国广告行业虽然正蓬勃发展,但在国际上的表现却仍与整体经济规模和出口份额不相符。从前,我国是制造大国,而不是品牌大国,因而在品牌建设上发力不足,没能将中国的创意和产品推向国际。如今,我们正在缔造从中国制造到中国创造的转变,广告行业应当更加坚定信心,讲好中国的品牌故事。

“广告绝不是单纯的商业行为。”张国华表示。采访中,他几次引用凤凰网CEO、凤凰卫视COO刘爽在会上提出的“商业向善”,强调广告应具有温度和导向性,必须发挥自身影响力,引导社会风气朝好的方面发展。在这个过程中,无论是广告主、广告商、媒体平台、代言人,都应承担起相关社会责任,共同挥洒创意,凝聚起广告的正能量。

数字浪潮正在影响着整个社会,广告界也不例外。张国华指出,数字时代的广告从业者应更具有社会责任感,一方面必须保证流量、点击量的真实性,自觉打击相关灰色产业链,着力净化广告环境,另一方面则要从受众身心健康的角度出发,将传播正能量、不低俗媚俗作为肩头责任。

“今天,无论是线上线下,广告界的竞争都十分激烈。”在张国华眼中,目前的中国广告正百花齐放、百家争鸣,以凤凰网为代表的行业力量将内容、受众、人才、营销等方面优势集中,不仅是在讲好品牌故事,更是在以品牌故事讲好中国故事:“这就是中国广告行业应当和已经展现出的发展趋势之一。”

 

[责任编辑:吕育苗 PSY025]

责任编辑:吕育苗 PSY025

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