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迎Feng而来 2019凤凰网品牌主场营销趋势大会落地上海


来源:原生营销

面对营销环境越发复杂的今天,媒体应当肩负何种责任?面对当下与未来,品牌主如何洞悉营销趋势、把握时代先机?2019凤凰网品牌主场营销趋势大会一一为您解答!2018年11月13日,“Feng势

面对营销环境越发复杂的今天,媒体应当肩负何种责任?面对当下与未来,品牌主如何洞悉营销趋势、把握时代先机?2019凤凰网品牌主场营销趋势大会一一为您解答!

2018年11月13日,“Feng势”2019凤凰网品牌主场营销趋势大会在上海拉开了帷幕。一开场,主持人陈铭便为大家解读了“Feng势”二字含义:一是念做“风势”,代表了营销界风起云涌,也是每位广告主关注的营销风向,这股行业的风从哪个方向吹来?会吹多久?又将吹向何处?凤凰网将基于对市场与社会的敏锐洞察做出判断,把握市场规律,与客户一同顺势而行,借势而起。另一种就是“凤势”,如果“风势”是对外界的判断,“凤势”则代表了凤凰网的发展势头一路势不可挡,也代表凤凰网的发展方向,要借时代东风与品牌一起成长。而如何找到更好的营销方案,为品牌创造更多的价值?此次趋势大会围绕“价值”这个关键词,从数据、内容、传播、前瞻性四个维度进行了详尽阐述。

品牌主场,共创价值

凤凰网高级副总裁池小燕女士首先对当前营销所面临的变化和挑战进行了分析:在过去的一年中,大数据已经成为一种思维方式和方法论,越来越多的数据如何为品牌所用?在资讯爆炸的时代,是否有一种力量能勾连水系,百川到海,打破圈层壁垒,成为用户共性关注的话题和内容? 除了技术和内容的变化,关系也在重构,企业与用户的关系从卖方市场向买方市场转变,购买行为只是开始,用户后续的口碑、评论、分享都决定了产品的后续销量;企业与媒体的关系不再是单一的买卖关系而是转向共建内容、共创价值,通过合作共同构建价值符号、产生新的产品或者服务。

她表示:“基于媒体和企业新型的协作和共生关系,凤凰网将与合作伙伴携手开拓对未来发展至关重要的新领域,创造新的可能。”

创造价值的时代

如果说池总是以凤凰网的视角为品牌营销破题,那么凤凰网全国营销中心总经理郝炜则通过凤凰网国际智库,凤凰网财经研究院和凤凰网原生营销研究院专家们的视野,从宏观层面为大家解析大趋势下的营销走向以及消费者行为变化,探讨价值对于未来和当下的指引。

郝炜提到鉴于今年在稳定金融杠杆方面的举措,相信很多企业会度过寒冬迎来朝阳;同时消费者对于高品质产品需求仍非常旺盛。以史为鉴,在美国经济危机时,减少广告投放费用的企业恢复周期要比投入多的对手要慢。在《2016BrandZ品牌价值报告》中也显示,在经济下行时每个品牌都会遭受损失,但是好的品牌会在半年内恢复,一般品牌大概需要三年。从这些层面看,广告主更应坚持对营销的信心。

数据创造价值:突破营销的边界

大数据时代信息泛滥,数据可以被轻松获取,但这些数据是否真正能为品牌所用呢?凤凰网凤眼系统负责人、营销数据产品总监邢瑶在现场解读了凤凰网品牌主场中如何用“数据创造价值”。面对海量数据信息,到底如何通过数据技术优化业务流程?品牌舆情系统分别从声量、内容、来源、用户、口碑五个维度全面洞察品牌信息、发现品牌价值。

邢瑶表示:“凤凰网的品牌舆情系统不仅仅是工具,更是提供一系列‘舆情+’服务,包括品牌舆情报告、媒体投放等,以便在内容中发现品牌问题,将产品痛点反哺到内容建设中,优化品牌的传播方案。”

“从赞助到共建”:凤凰网的精品内容布局

技术进步离不开优质内容,凤凰网媒介商业化部门总监王立贺带来了多元化内容营销的分享。究竟什么是内容价值?王立贺认为,内容于用户的价值是赢得共鸣和价值观认同;于品牌的价值是为其赋能甚至助其转型。2019年,凤凰网将通过1个超级事件、2大朋友圈层、3种热点玩法、4类大文化IP为品牌提供优选服务,实现内容营销的从赞助到共建。

1个超级事件是“斜杠资源”,它是符合举世关注/霸屏头条/原创水平/中国实力四大高水平要求的大事件。《沧海征途》作为超级事件的代表,是2019年围绕纪念新中国成立70周年的大型策划报道,凤凰网将携手公安部、最高检、新华网、央视共同为其背书。

2大朋友圈,是老朋友圈和新朋友圈。老朋友是共享价值,例如创办多年的《美丽童行》、《财经峰会》;新朋友是创造价值,2019新资源《振兴吧,小镇!》、《Eva的科技生活》都是新朋友圈的典型代表。

3种热点玩法,让媒体与品牌手拉手“热力四射”。任何热点,都可通过品质内容直达流量洼地。第一,针对突发热点凤凰网有策略,例如成功打造的《中华蚝味道》。第二,对可以预见的热点进行未雨绸缪,例如航天大事件报道。第三,通过热点新闻产品让品牌轻松借势。

4类大文化IP,分别是由三位制片人娓娓道来。

 

《鲁豫有约》制片人樊庆元于今年重磅加盟凤凰网,本次会上他为现场嘉宾推出《明星支教课程》这个栏目,节目中将寻找12位明星,带着学识和人生经验到12个乡村支教,为孩子们上课,引发了现场品牌主的强烈关注。

制片人李颜讲述了她带来的两个项目——《潘石屹的摄影间》、《亚萍朋友圈》。 “摄影”和“聊天”作为潘石屹人生的两大爱好,摄影成为潘石屹的有效社交手段,聊天增进了他与朋友的感情。《潘石屹的摄影间》深度融合潘石屹人生的两大爱好,带你直探潘石屹摄影工作室,零距离倾听潘石屹与朋友的私房对话。《亚萍朋友圈》将由邓亚萍带观众一起揭秘式走访姚明、张继科等圈中密友,展现公众人物在生活中的真实状态。

凤凰网IP工作室负责人张林则用两档重磅综艺《最强辩手》和《火力无限》引爆现场气氛。作为《最强辩手》的四大导师之一陈铭,更是现场为节目打call,“我们看到的每一个节目,只要有凤凰网的LOGO就不会差,它代表了无以挑剔的品质感和精致的细节。辩论类节目始终有一个缺口,就是精致的语言表达,《最强辩手》填补了这个空间。” 

从单点到多维:打通跨界圈层

作为资深的媒体人,凤凰网视频内容运营部总监宋勇鑫针对当今内容与品牌的传播分享了他的思考。在大量接触客户的过程中,宋勇鑫归纳出了客户面对传播所产生的困惑:传播的影响力和传播流量两者的分离、传播效果的不确定性以及传播效果评估的复杂性。结合凤凰网诸多同仁的思考,宋勇鑫总结出了对于传播的五点心得:一是对传播的预先设计和精准控制;二是对传播资源的精准把控;三是对传播全层的振荡;四是对于情绪的利用和催生;五是传播中价值观的征服。

 

在他看来,传播不是给客户一个入口,而是打通所有平台拥有穿透力。凤凰网不仅具有多维传播的影响力,更能为品牌把握整个传播链条,打破流量与影响力分离的困境,给予传播从量到质的保障。

面向未来:可持续发展助力品牌未来

未来趋势是品牌主关注的重点,凤凰网市场策略运营部总监张炎,分享了他关于品牌未来的思考。

凤凰网一直在为联合国可持续发展目标(SDGs)而努力,以凤凰网、凤凰卫视作为战略合作伙伴与联合国共同举办的联合国庆典为契机,凤凰网承诺将为推动可持续发展目标实现而身体力行,以10年甚至更长的时间,持续引进各个领域的专业人士,助力可持续发展目标在中国的传播和实践。

在SDGs目标的指引下,凤凰网结合了对企业未来的思考,推出了全新的品牌——青春BANG,以期汇聚年轻人的智慧和行动,展现企业的价值和责任,最终以产品和技术创新实现多方共益。

通过不同维度的营销趋势分享,凤凰网带来的营销价值已然十分明朗:让数据实现从量化到质化的改变,让内容实现从赞助到共建的升级,让传播实现从单点到多维的传递,通过耕耘美好寻找新的潜力领域乃至商机。

法国诺贝尔奖得主,阿尔贝加缪曾说过:“对于未来的真正慷慨,在于向现在献出一切”。今天,凤凰网和伙伴们共聚一堂,立足当下、不遗余力的探寻求知,为品牌赋能;明天,相信品牌主场会与诸多品牌一道收获美好未来。凤凰网期待与各位伙伴共擎2019营销蓝图,一起迎FENG势、创未来!

[责任编辑:吕育苗 PSY025]

责任编辑:吕育苗 PSY025

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