2018赫本来中国，派拉蒙如何用IP赋能欧菲姿office？

中国电影产业在国民经济新的发展形势下实现了稳健增长。以电影票房收入衡量，我国电影市场已经成为仅次于美国的全球第二大电影市场。

10月18日，欧菲姿office奥黛丽·赫本高定美妆发布会在上海1933老场坊启幕，来自好莱坞的影业巨头派拉蒙携奥黛丽·赫本经典电影《罗马假日》、《龙凤配》、《巴黎假期》、《甜姐儿》四部影视IP授权合作，再度引发了国内对品牌+IP发展的关注和讨论。

内容是经久不衰的热门话题，在内容创作领域，IP价值被无限放大。一句话来说，IP的价值在于它给受众带来的信任感。从消费者层面来讲，这种价值与线下购物时，品牌对消费者的影响力紧密结合，IP将会推动消费者去了解、认识品牌，对品牌产生好感度和忠诚度，从电影到消费一气呵成。

比如奥黛丽·赫本的四部经典影片，从上个世纪火到了现在，在中国可谓无人不知、无人不晓，大众对奥黛丽·赫本的优雅、真我和个性有着共同的感知，这对以此IP为核心的欧菲姿office来说，可谓大大降低了认知门槛；而奥黛丽·赫本内外兼修的形象和气质，也为品牌输入的正能量，欧菲姿office创始人乔吉·伯顿先生正是奥黛丽·赫本的化妆师，具备其他品牌不具备的“优质基因”，又在品牌口碑上更胜一筹。

欧菲姿office x派拉蒙x赫本家族三方合作启动仪式

当派拉蒙对IP授权有更大的想象空间之后，过去只在定格在电影中的人物，会走到公众当中，成为品牌的“代言人”，形成如：明星赫本→赫本电影→赫本优雅外在→赫本精神内涵→产品（《罗马假日》套盒与24色红毯丝绒唇膏，包括赫本红）→中国美妆消费者的整个链条。

解决了世界经典电影和高票房电影在一次性票房之后的新盈利模式，让电影经典人物、精神层面的影响力和以及后续衍生品和品牌合作的收入，对各自的品牌美誉度有相互的正面加成，成为派拉蒙发展的另一个重点。

派拉蒙影业全球高级副总裁Adele Plumail（左）

派拉蒙影业商品发展总监Sabi Lofgren（右）对产品品质高度赞扬

派拉蒙清楚的明白，赋能品牌，为粉丝提供服务，会少了很多颇费口舌的宣传和不必要的麻烦。“越真实才越有代入感”，派拉蒙高层在说到电影的时候，认为真实的质感加上浪漫主义传奇色彩，会给粉丝带来巨大的满足感，粉丝潜移默化的加深与品牌之间的情感链接，增加对产品的消费，这会让诸如欧菲姿office这样的品牌在中国市场的发展受益匪浅。

欧菲姿office《罗马假日》套盒和“赫本红”的上市，不但传承了经典电影IP，传承了赫本精神，更形成了新的热门话题，在中国女性“独立”的成长趋势之上，带来了全新的品牌理念“新独立女颜”。中国女性将“赫本红”涂抹在双唇，不仅在妆容上提亮肤色、提升气质，更在精神上赋予了更多的个性和自信，为她们追逐梦想的一生，给予温柔的坚韧。就像赫本，演绎了那么多优雅的形象，她坚守对爱情、事业和公益的真诚和追求，成为众人欣赏的女性榜样。

赫本的梳妆台

在未来的2019年，派拉蒙的战略野心，绝不只以上几点。他们非常重视中国市场的发展和培育，希望与品牌一起，实现更长远的目标。比如，借助欧菲姿office开发出更广大的用户体验方式，将IP发展呈现出“滚雪球”的态势，迸发出更大的能量与火花。