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网易严选双十一不按套路主打“回忆牌”,推“再来一箱”惊喜加倍!


来源:凤凰网商业

十一月未到,电商双十一大战却已硝烟弥漫,作为2016年上线的网易自营生活类精选电商品牌,“网易严选”一反常规手段,以“再来一箱”有奖活动正式启动双十一大促,另辟蹊径引发剁手党们关注。

十一月未到,电商双十一大战却已硝烟弥漫,作为2016年上线的网易自营生活类精选电商品牌,“网易严选”一反常规手段,以“再来一箱”有奖活动正式启动双十一大促,另辟蹊径引发剁手党们关注。

据介绍,“再来一箱”的灵感源自曾经风靡一时的“再来一瓶”活动,网易严选希望用户在享受剁手狂欢的过程中,遇见未知而美好的加倍惊喜。从2018年10月22日起,用户在网易严选官网任意下单,收货后扫码快递单,便有机会赢取“再来一箱”资格,额外获赠一箱同样的商品。双十一活动期间,网易严选将陆续送出百万奖品,不少网友笑称“中奖率令人十分舒适”。

简单不粗暴,“再来一箱”唤起儿时美好回忆

揭开瓶盖发现惊喜,相信许多80、90后对类似广告并不陌生。在近期一份“从小到大印象最深的广告活动”投票中,“再来一瓶”凭借低门槛、规则简单、高中奖率等诸多优势,被85%的用户票选为第一名。遗憾的是,随着瓶盖造假成本降低,曾经风靡大街小巷超市小卖部的“再来一瓶”活动逐渐退出市场,难寻踪影。

“双十一的核心是让利消费者,给用户实实在在的购物优惠”,网易严选负责人表示,“在创意策划阶段,我们参考了快消行业经典的再来一瓶案例,首次以电商形式还原这一种惊喜。用户不需要经过烧脑计算,不需要反复研究优惠,便能轻松赢得这份加倍美好,这也是网易严选生活美学的另一种诠释”。

根据网易严选公布的“再来一箱”活动规则,从2018年10月22日起,用户前往网易严选PC端、APP端、微信小程序渠道进行任意下单,收货后根据快递箱上提示进行抽奖,赢取“再来一箱”中奖资格。

为了增强抽奖体验,如果用户通过微信小程序扫描快递条形码未能获奖,还能转发抽奖页面至微信群组追加二次抽奖机会。在活动期间,所有获奖者将额外获赠一箱与抽奖订单同样的商品,订单价值越高获奖含金量越高,为此网易严选共准备百万元奖品。

惊喜再加码,层层推进引爆“美好加倍”三重奏

据了解,作为网易自营的生活类精选电商品牌,网易严选自2016年上线时便以创新模式赢得市场关注,它通过直连一流制造商与消费者,剔除产品层层溢价,提供广大用户价格合理的优质产品,截止目前已拥有超过10大品类、超过10000款的商品。在首次参加618大促,严选提出“三件生活美学”引燃关注,以“三件以下打8折,三件以上不打折”鼓励用户购买真正所需。

今年,第三次参加双十一大促的网易严选特别准备了三重惊喜,通过奖品、优惠、跨界来加倍满足消费者的购物瘾。从10月22日起,网易严选以“再来一箱”有奖活动揭开双十一促销序幕,用户只需在官网下单便可参与抽奖,赢取高达百万元的奖品。

11月1日起,网易严选开启三层优惠叠加阶段,红包、折扣、满减惊喜轮番上场,用户可提前锁定自己心仪的惊喜好物,享受众多商品年度底价的丰厚优惠。

11月9日起,双十一大促进入最终冲刺阶段,网易严选联手一众热门品牌贯彻“美好加倍”主张,推出“多一倍优惠”的惊喜体验,为粉丝们献上全天候、多领域的加倍优惠。

双十一期间,用户可通过关注网易严选官网及APP,获取最新的优惠预告,参与年度最大力度的购物狂欢。

再次站C位,快递箱变身网易严选品牌IP

对于任何品牌而言,如何在营销过程中持续沉淀品牌资产,形成独特的记忆标签,这是一项长期而艰巨的挑战。可口可乐曲线瓶、UBER“一键叫车”系列……国外品牌已摸索出一条品牌IP化的成功之路。网易严选虽成立不足三年,却在品牌IP化的探索中迅速找到一条成熟的道路。

作为从电商到消费者的最后一棒,成千上万的快递箱每天从派送员手中,抵达满怀期待的消费者手中,当他们拆开箱子取出货物,快递箱的使命也结束了。在网易严选团队手里,毫不起眼的快递箱却变成了一个宝藏,他们用别出心裁的创意把快递箱变成仪式感的一部分。用户从下单到收货,商品与快递箱接替完成了这一份美好的递送。

2017年4月,网易严选邀请全国用户为16岁自闭症儿童Q哥送上温暖,他们将Q哥的画作印在快递箱上,向全国用户派发两万个"Q哥快递箱",在每个"Q哥快递箱"里都有个小纸条,邀请大家拍下照片发到微博为Q哥点赞。最终,严选团队收集了上千条点赞截图发给Q哥,Q哥笑得很开心。

在今年4月的严选两周年活动中,严选团队与10位孩子开发一款由10%彩虹、15%沙子等气味组成的"严选香",把这款香味塞进了20,000个严选快递箱里,作为周年庆的惊喜送给用户。

寒冬前让流浪猫咪躲避寒冷的“猫咪盒”、中秋节会在夜晚闪着微光的“夜光箱”…….网易严选快递箱屡屡站上营销C位,成为俘获用户好感、刺激路转粉的利器,成功开拓了一条品牌IP化的探索之路。

在2018年双十一当中,网易严选延续简单美好的生活美学理念,持续打造快递箱系列的品牌IP,借助目标消费者儿时快乐的活动记忆,独辟蹊径推出了“再来一箱”有奖活动。当剁手的快感被加倍放大,当购物的美好被创意激发,网易严选给了消费者更多期待双十一的理由。

活动参与链接:http://you.163.com/?from=out_bd_1811_11

活动规则说明:

 

[责任编辑:吴风婷 PSY009]

责任编辑:吴风婷 PSY009

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