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讲堂大IP 彰显舍得智慧


来源:原生营销

面对高端精英用户从物欲化生活向品质生活转型,从拥抱世界到重塑自我的转型升级,凤凰网突破既有“天花板”,与沱牌舍得酒共同打造了一档原生IP视频节目——《舍

面对高端精英用户从物欲化生活向品质生活转型,从拥抱世界到重塑自我的转型升级,凤凰网突破既有“天花板”,与沱牌舍得酒共同打造了一档原生IP视频节目——《舍得智慧讲堂》。该节目依据舍得自身的品牌文化,将人的智慧与舍得智慧结合在一起,把舍得与人生抉择、时代抉择、社会进程中需要选择的时刻进行关联,使舍得文化衍生出舍得智慧,全面提升了舍得的品牌高度,实现了舍得精神、中国智慧的塑造。

深挖品牌概念  打造文化关联

近年来,高端白酒市场的品牌突围压力愈发沉重。沱牌舍得酒在经历企业股权变革后,急需对自身产品升级换代,更需要通过品牌再造实现市场的扩张与突围。

针对目标市场,即35至55岁的新中产阶级的特征,凤凰网营销团队决心以文化为纽带,加强舍得酒与市场的关联度。 “舍得”者,实无所舍,亦无所得,是谓“舍得”。如今,时代、社会、个人需要作出的选择越来越多,也越来越重要。这些选择与“舍与得”的精神是一致的。而舍得精神,是一种根植于中华文化的特质,一种广获全球华人认同的智慧。

立足于此,凤凰网为舍得酒业量身打造IP节目《舍得智慧讲堂》,对“舍得”概念进行深度挖掘,通过系列视频,让观众理解“舍得”这一深谙中华传统文化精髓的玄妙的生活艺术,这一智者的哲思,这一与我们的日常生活息息相关的良好心态。节目邀请李稻葵、许成钢、粱锦松等自带流量的重量级嘉宾,从人生、艺术等角度,对“舍得”进行全面诠释,弘扬舍得酒业的思辨理念及舍得酒的文化内涵。

优势媒体资源  扩大传播声量

线下,凤凰网举办多场线下活动,邀请梁锦松、叶檀等重量级嘉宾围绕经济与生活开讲,拉近节目与受众生活的实际距离。2018年,舍得精神战略升级为中国智慧,《舍得智慧讲堂》第二季随即在理念、版本、嘉宾、环节、互动等方面全线升级,邀请龙永图、袁隆平、吴小莉等推动中国发展、促动中国增强大国国力、具备舍得精神的关键人物也共同加入,身体力行,彰显中国智慧的魅力。

活动期间,凤凰网多频道倾力出击,联动微博、微信等平台,并联动荔枝FM、喜马拉雅FM同步推广,优酷、爱奇艺等平台联合播出、多个平面媒体、地方电视平台共同参与推广,面向目标消费人群持续开展微博评论互动、舍得会员特权等一系列活动,实现了线上、线下协同推进的立体化纵深推广,持续提升品牌的知名度和美誉度。浩大的声势,也获得十余家国内知名媒体的关注,并对此进行报道、转载,深得主流人群的认可。

截至2018年6月底,《舍得智慧讲堂》节目在凤凰网的单期播放量高达500万,累计播放量超过5亿,大量网友主动点赞、转发、评论。 第二季节目单期平均播放量更取得同比增长158.9%、位居全网高端访谈类节目前列的优异成绩,影响力得到全方位提升。另据尼尔森调研,在目标受众中,舍得酒品牌在最近两个月的认知度得到平稳有效提升,始终高于行业平均值。《舍得智慧讲堂》以大IP的形式,让舍得精神由此深入人心,让舍得品牌的智慧形象由此牢固树立。

专题链接:http://v.ifeng.com/program/special/sdzhjt/

(策划/陈嘉倩 内容/杜鑫茂 设计/孙净 毛永洪 游海洪 任梦 前端/宋彬斌 销售/吴雪 张磊 项管/李捷)

(原载于《原生营销》2018年春夏合刊) 

[责任编辑:吕育苗 PSY025]

责任编辑:吕育苗 PSY025

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