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百花齐放 凤凰网六大营销资源协同出击


来源:原生营销

2018年,凤凰网不忘初心,取精华、再创新,在营销资源上精心打磨,再造精品。《一路书香》、《最强辩手》、《火力无限》、《改革开放四十周年》、《2018凤凰网科技峰会》、《上升星座百位明星艺术展》等六大

2018年,凤凰网不忘初心,取精华、再创新,在营销资源上精心打磨,再造精品。《一路书香》、《最强辩手》、《火力无限》、《改革开放四十周年》、《2018凤凰网科技峰会》、《上升星座百位明星艺术展》等六大营销资源,以场景传播理念为合作品牌带来新颖、优质的营销体验。

一路书香

招商/郭妍

《一路书香》是由凤凰网、深圳卫视、万燕传媒联手打造的创新“行读式”网台联动节目。由窦文涛、张星月化身书屋老板和店员,邀请文化界、娱乐界名人倾情加盟,带着“移动书屋”沿着“一带一路”延伸之地逶迤而行,立体展现书中描绘的生活场景,在沉浸式文化体验中引领“全民行读”热潮。一路行走,品味书香底蕴;一路行走,寻找国民记忆。

《一路书香》第一季取得了出人意料的优秀成绩。截至2018年4月初,《一路书香》全网总播放量超过3亿,在同类文化综艺节目中排名第一,微博话题阅读5156.2万,并被《人民日报》、广电总局等点名称赞,是网友口中一档有格调、有温情、有故事、有启发的正能量文化节目。伴随节目的大热,合作品牌也得到高度曝光;强势的名人背书与深度的文化联想,极大地丰富了品牌内涵。此外,《一路书香》营销案例在第十七届中国广告与品牌大会上一举斩获中国广告实效案例年度大奖,实力卓然。

目前,《一路书香》第二季已经启动,本季路线的核心主题为“探寻文化自信的底气何在”,《一路书香》将在大时代下以小切面探究文化自信的底气来源,以书为切入点,从象征着“自强不息”奋斗精神的改革开放前沿阵地——粤港澳大湾区出发,选择富有传统价值精髓的代表城市,发掘现实的价值追寻目标,让世界感受到更加立体、鲜活、充满历史底蕴,又与时代同步的中国文化自信之源。

最强辩手

招商/郭妍

《最强辩手》是由凤凰网联合深圳卫视于2018年联合推出的首档国际化大型语言竞技类养成节目。节目海选召集 48 位来自世界各地的青年精英选手,通过选拔进入陈铭、张召忠、田朴珺、胡锡进四大导师战队,进行“最强辩手”巅峰争霸。

2017年,各平台对综艺节目的投入力度持续加大,成就了多部“爆款”产品。但纵观全局,头部电视综艺节目类型较为单一,播放量前十五位几乎全部为真人秀,行业马太效应明显。在真人秀节目“同质化”严重的情况下,快综艺降速,慢综艺逐渐走红,文化类综艺热度呈井喷式增长,观众对有内涵、有文化、有社会意义的综艺节目的好感度逐渐升温。今年4月3日,广电总局宣传司司长高长力再次强调,“小大正”是今后广电节目必须始终遵循的重要原则。“小大正”即“小成本、大情怀、正能量”,高品质的内容才是节目的立身之本、制胜之道。互联网时代的到来革新了营销方式,有内涵、有爆点的综艺节目才能够带来二次传播、社会化传播的效应。”

 《最强辩手》正是这样一档吸睛,同时又符合广电总局、观众、广告主多方期待的文化类综艺节目。《最强辩手》所有辩题均自“凤眼”系统的洞察而来。作为一款用户特征检测系统,“凤眼”实时监测基于新闻热点事件的用户数据,帮助节目更为准确、高效地选择社会关注度最高的话题,讨论全民参与度最高的热点,邀请到相关领域最有话题的嘉宾,筛选出最符合节目定位的选手。节目通过辩题、选手与嘉宾、辩论环节设置,不仅向大众提供主流价值观导向的内容,也起到了为少数群体发声的作用。

 凤凰网历经多年建立起来的强大“辩论”、“对话”基因,及将“基因”转化为内容的执行力早已深入人心。作为2018年度力作,凤凰网将凝聚最强最优平台力量与渠道,联合上百家核心官方媒体、自媒体平台,数十家头部视频、短视频、音频、舆情平台,向内深挖话题热点、向外打造舆论环境,由内而外回应当下社会时代焦虑,倾听精英青年思辨声音。

火力无限

招商/雷雨晨

近几年,电视荧屏上涌现出的新类型综艺节目颇受关注。其中,《士兵突击》、《超级女兵》、《真正男子汉》等题材的真人秀节目,以其热血励志的风格和对训练生活的真实展现,为越来越阴柔的综艺节目注入一股硬朗之风。

国内目前的装备类真人秀节目主要分为两种类型:“明星体验”类和“素人挑战选拔”类,节目内容侧重展现嘉宾在训练的举动,记录他们的真实感受,但并没有发掘出这一特殊题材的最佳卖点与优势。以往的节目中对黑科技装备的探秘较少,距离满足国内受众好奇心尚有不小的距离,对国家顶层战略落地帮助不大。

凤凰网拥有男性受众基础,更是业界最具影响力的权威媒体之一。而这,也为《火力无限》这档创新装备养成类节目带来超级流量打下很好的基础。节目将从丰富节目内容设计上展现明星互动的真实状态,展现中国黑科技装备风采,与有关部门协同行动、弘扬民族自豪感,独特的观看体验和内容呈现,直击观众的好奇心和企业的传播诉求。

《火力无限》瞄准成熟男性群体,辐射广大网络受众。节目兼具猎奇性和娱乐性,为有“男性目标群体、爱好黑科技装备、优质民族品牌、品牌形象刚毅硬朗、快速达到品牌曝光”等营销诉求的品牌提供了绝佳营销机遇。

改革开放四十周年

招商/郭妍

改革开放四十周年纪念是凤凰网最具优先级的报道主题之一。四十年改革历程宏伟壮观、包罗万象,难以用一句话概括,或用一个符号囊括。为隆重纪念这一盛事,凤凰网将采取频道联合、全媒体出击的方式,重现波澜壮阔的大国改革进程,也为品牌营销预留了丰富的合作空间。

凤凰网新闻频道将推出特别策划《少年锦时》户外体验纪实节目,以回顾改革开放成果。节目选择四十年间蓬勃兴起的标志性地点——深圳、上海浦东、雄安新区、安徽小岗村等,邀请爷孙两代人重走改革路、重温改革梦,一同体会改革开放以来社会风貌的巨大转变。

同样由新闻频道推出的“我们的四十年”主题活动,将寻找十余位KOL和普通用户,带上四十年前的老照片重返拍摄地,录制讲述自己心路历程的视频;而《1分钟看懂改革开放》系列短视频将聚焦改革开放历程中的四十个关键节点,解读从1978-2018年间四十件为时代所记忆的大事件,以科普短视频的方式快速感知改革开放四十周年的发展历程与非凡成果。

财经频道以“发展就是硬道理”作为改革开放四十周年系列报道的主题,制作专题页面,凸显四十年来人、事、物的变化,反映市场经济力量和高层决策产生的积极影响。

视频频道依托高端访谈节目《前行者》,专访四十位知名企业家,并与深圳卫视达成初步意向,制作一部关于深圳改革的纪录片在电视台播出。

文化中心将携手优博传媒,以及拥有高粉丝影响力、曾出版多部艺术专著并获多项业界大奖的艺术家徐唯辛,用“改革开放时代人物相”纪念改革开放中的一百位突出人物。“改革开放时代人物相”以历史进程中的100位标志性人物的巨幅画像为核心,赋予大事件具象符号,将一幅恢弘的时代图景艺术化地呈现在观众面前。

2018凤凰网科技峰会

招商/刘琳君

凤凰网科技峰会是由凤凰网科技频道主办的科技界顶级IP大会,是国内科技领域的顶级年度盛会,也是业界首个科技行业与传统行业跨界融合的盛会。自2015年创办以来,一直致力于发现并传递未来商业模式、未来技术、未来产品和应用,为顶级企业家、新锐创业者、资深投资人打造前瞻性的交流平台。2017年科技峰会以“新征程·致匠心”为主题,获业界极大关注和好评。Vivo手机精准锁定科技人群传达产品核心卖点,借势科技盛会对品牌形象进行权威背书,广受好评,并被虎嗅、钛媒体等专业媒体纷纷转发推荐。

2018年第三届科技峰会拟定于10月13日在北京水立方举办,主题为“价值· 拓荒”,预计规模3000人左右。在区块链、人工智能等新技术的引领下,互联网行业正进入全新的阶段。过去的商业模式、竞争格局都将被新技术、新理念重塑,一个价值互联的未来正待发掘。值此,本届峰会将邀请众多优秀互联网人一起眺望未来、传递价值。同时,也为品牌创造出内容、流量、价值兼顾的曝光机会。

本届峰会由一个主论坛、四个主题对话和一个开放展区构成。主论坛将邀请业内顶级CEO、知名投资人、新锐独角兽创业者等嘉宾共同探讨科技行业的新趋势和新变革;四个对话分别聚焦内容领域、出行领域、流量获取、下一个风口。内容领域的对话通过邀请内容领域新锐创业者和投资人,探讨新的竞争格局、新的行业秩序和新的发展机遇;出行领域的对话将邀请2至3家明星新造车企业,通过对话互辩的创新方式,一起展望未来交通;流量获取领域的对话将邀请明星独角兽公司、知名投资人,共同探讨流量迁移的背景下,创业公司如何抓住新机会等焦点问题;下一个风口领域的对话则会囊括各种各样新奇酷的创业者、投资人、预言家,畅想未来、拓荒新世界。

2018年凤凰网科技峰会最大的升级和亮点在于新增了水立方外场开放展区,注重“互动”和“好玩”,将邀请消费、人工智能、区块链、出行、内容、硬件等各行各业最优秀、最有趣、高科技的产品参加展览,除展台外,还有多种AR、VR、人工智能产品体验。

如今,凤凰网科技峰会已成为权威、主流的科技风向标。2018年,凤凰网更发动全媒体传播矩阵,为峰会加油助威:峰会前期,通过图文、视频等方式多轮预热,在嘉宾专访等环节陆续放出,凤凰都市传媒户外大屏铺开宣传;峰会当天,将在凤凰新闻客户端、凤凰网、手机凤凰网、一点资讯进行全网直播和图文、视频现场报道,超50家主流媒体联合报道,预计覆盖近亿用户,相关视频报道随后将于凤凰卫视落地播出。

上升星座百位明星艺术展

招商/韩雪

聚焦娱乐圈新势力、展示明星生活面面观的《上升星座》栏目一经推出,便受到热烈关注,成为众多品牌关注的营销机遇。在100期来临之际,频道推出特别策划——《上升星座百位明星艺术展》,包括百期特刊、明星互动秀、明星摄影展三大板块,充分给予粉丝与明星近距离接触的机会,并通过粉丝追星的狂热之势轰动“饭”圈,以百位明星照片展的强大声势号召各路粉丝制造狂欢盛典。

板块一:《上升星座》百期特刊

《上升星座》作为凤凰网娱乐的王牌节目,一直是实力大咖、人气花旦小生的聚集地。拍摄艺人数量已达90余位、平均一月三期的精品内容得到粉丝的持续关注。第100期,栏目推出特别策划,以 “图片故事+视频”的形式垂直覆盖粉丝受众,扩大影响力。

板块二:明星打call+粉丝互动

为充分调动粉丝参与的积极性,凤凰网娱乐将推出“明星ID手势舞视频+明星海报宣传+H5粉丝故事征集”系列活动传播造势。首先,用第100期明星的歌曲作为背景音乐,打造魔性舞蹈,明星配合录制,在活动前期作为预热ID传播,全网发酵。随后凤凰网娱乐发起粉丝故事征集H5,在征集内容的同时配合明星海报宣传扩散活动信息,引发关注热潮。

板块三:明星现场演讲开幕+照片展

作为压轴的明星艺术展,凤凰网将重磅邀请数位明星代表出席展览开幕式,并以3分钟演讲的形式分享青春故事,同时将邀请3至5位明星粉丝分享追星故事,解读偶像在粉丝中的榜样作用,展示理性追星成就自我的真实案例,弘扬主流价值观。

对于本次活动,凤凰网将不遗余力进行多站位合作推广。除凤凰网全媒体矩阵外,包括秒拍、人人网、映客APP、小米壁纸等站位也将陆续投入使用;同时,流量担当的新媒体传播也将加大分量,如利用艺人社交平台转发点赞,发动微博、豆瓣等站点的粉丝自主传播,扩大影响力。

基于六大优质营销资源,凤凰网将以全平台之力协同出击,为品牌提供多样化的合作方式和广泛的传播途径,为大事件商业传播再塑合作范本,共铸品牌荣耀。

(原载于《原生营销》2018年春夏合刊)

 

[责任编辑:吕育苗 PSY025]

责任编辑:吕育苗 PSY025

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