京东微信手Q购物打响七夕浪漫战，重塑社交电商新格局

作为中国传统的情人节，“七夕”这段时间成了刷爆网络的热门话题。尤其是在电商领域，各大商家平台早已按捺不住，纷纷推出各类浪漫套餐。作为深受新新人类喜爱的京东微信手Q购物，在过去的一周也迎来新一波销售高峰，订单量环比活动前一周提升102%，同比去年提升34%，实乃省时省心、快速便捷的节庆商品首选入口。

内容导购与社交营销整合突破，打造购物一体化闭环链

京东微信手Q购物依托“三位一体”模式，在购物圈实现内容营销赋能，在京东拼购实现场景赋能，在社交魔方实现社交创新赋能，从不同维度赋能品牌商。多方联动带来的优势尤为凸显，京东微信手Q购物在本次“相约七夕·爱要有礼”的活动中，更是利用统一主题打通“京东购物圈+社交魔方+京东拼购”，完成“种草-圈草-拔草”的路径构建，打造购物一体化闭环链。京东微信手Q购物经过4年的沉淀，已经成为社交电商领域引领者，具备了丰富成熟的经验，不断带着商家玩出新意、玩出业绩，同时也让消费者体验到购物的乐趣和大促的满足感。

社交魔方多玩法串烧，杠杆效应实现裂变传播

京东微信手Q购物创意无限，越玩越嗨，依托特有的一站式社交营销平台——社交魔方，打造趣味营销活动“七夕相思药铺”，深度为网易春风、魅族、雀巢、美妆、香水、珠宝、奢品等品牌及类目量身定制社交互动玩法，串联多个SNS互动工具对品牌活动进行包装，推出【为爱鼓掌大补丸】、【一砍到底神力丸】、【单身伤害治愈丹】等特色主题互动，花样拯救“直男癌患者”。

据数据显示，参与互动高达近700万人次，店铺赋能效果显著，累计为品牌新增店铺粉丝超百万，拉动预约量70万。以网易春风品牌活动为例，深刻洞察产品属性，定制化互动玩法“拆红包赢取啪啪基金”引发近29万人的积极参与，直接为“网易春风”店铺增粉18万；而在【一砍到底神力丸】互动中，众多超值好物0元或1元即可砍走！ 吸引了超30万人参与GUCCI、Burberry、潘多拉等国际大牌的砍价活动，传播倍数高达3.5倍，店铺增粉15.4万。借助微信、QQ庞大的社交流量和成熟的裂变互动玩法，京东微信手Q购物实现流量杠杆效应，帮助商家实现曝光和拉新的最大化，大幅度降低获客成本，提高销量，让七夕成为商家心中又一个最浪漫最爆的带货节。

购物圈土味情话高甜撩妹，内容营销更懂年轻人

近期，土味情话已经带“疯”了整个网络，画风一下子变得土甜土甜的。据一点资讯平台调查显示，越年轻越会撩，在说土味情话的人群中，35%是00后，而90、80后则分别以28%、22%位居第2、3位。京东微信手Q购物一直走年轻化路线，善于洞察用户的行为习惯。在这场七夕营销战中，依靠拥有国内最大的超10亿真实好友关系链的UGC购物资讯分享社区——京东购物圈，狂撒粉色浪漫情话。

京东微信手Q购物借势土味情话跨圈联动11大核心圈子，整合各圈资源，以分享赢京豆+主题晒单+明星情话等形式打造创意玩法互动页，通过社区化整合营销，结合内容导购，持续放大渠道社交购物特色，实现“参与-种草-购买”的完整流程，完成内容变现及用户沉淀。本次活动中，由平台“挑”起话题，“撩”起用户，激起单身狗的吐槽欲和恋爱狗的分享欲，有效拉升用户活跃和内容沉淀，带来近60万增粉，同时引发近200万用户参与热议，沉淀优质内容投稿超20万。与此同时，打造的#送你七夕尬撩神器#SNS分享玩法扩散倍数高达15倍，低成本拉拢受众，实现超强UGC内容导购引领用户种草，成为商家强大的促销吸粉重要渠道。

凭借着京东电商和腾讯社交的强势资源，以及对年轻群体的聚焦深耕，京东微信手Q购物打造的七夕狂欢趴，优化消费体验，让电商不再只限于购物，而是变得更加社交、好玩。期待在移动社交生态圈的日益完善的大时代下，京东微信手Q购物在探索与创新之路上解锁更多新姿势、秀出更多新花样。

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