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建言格尔木旅游发展 “大家”有话说


来源:原生营销

编者按:格尔木的景、物、人,虽已在千百里之外,却无不令人铭记于内心。本篇,凤凰网原生营销研究院诸位专家再度回首、感怀,为格尔木的旅游发展建言献策。全篇金玉良言,诸君敬请详读。陈一枏(威汉传播营销集团主

编者按:格尔木的景、物、人,虽已在千百里之外,却无不令人铭记于内心。本篇,凤凰网原生营销研究院诸位专家再度回首、感怀,为格尔木的旅游发展建言献策。全篇金玉良言,诸君敬请详读。

陈一枏(威汉传播营销集团主席):格尔木有独特的原生生态,这些没有被污染的大自然、历史、文化,符合旅客对深度旅游的需求趋势。然而,我们需要认识到,论野生动物,南非更多;论大自然的丰富性,美国黄石公园更多;论户外活动和配套,美国优胜美地国家公园更丰富。格尔木在学习、加强旅游配套和体验的同时,也要注重保留目前的自然之处,不要把所有地方商业化,因为城市生活的旅客会越来越追求没有被商业化的自然体验。此外,格尔木需要加强传播,把自己的“品牌故事”(历史、文化、人情、民族故事)通过合适的平台说出来,把场景描述出来,令人心驰神往。

池小燕(凤凰网高级副总裁):从格尔木之行中我们会发现,体验比单纯讨论更有价值。未来的格尔木,要关注环保、更注重人文,继续保护这块纯净之地。

初志恒(鲁花集团CMO):格尔木是一个令人神往或理应令人神往的地方,盐湖地区的旅游氛围、大场景大制作的规划,让更多人体验到完善的设施和较高的服务水准。值得注意的是,对原生态自然景观,不能盲目跟风、野蛮开发,要在保护、适度、不破坏生态植被的前提下,让游客体验“无人区”的生存状态和与野生动物的亲近感。总之,格尔木是值得世人关注和期待的、环藏生态圈中的一颗璀璨明珠。

方凯雷(海尧控股副总裁):在格尔木的亲身体验让人印象深刻,也促发了我们和当地合作的想法,未来,期待在旅游、文化、健康等方向大展拳脚,拓展与格尔木等地区的合作空间。

郝炜(凤凰网全国营销中心总经理):在研究院成立四周年之际,我们来到格尔木,在这块历史、人文、生态兼具的风水宝地,我们将此行打造为历来最好的活动之一,期待大家继续支持研究院、支持凤凰网、支持格尔木。

金定海(上海师范大学教授、博士生导师、凤凰网首席策略顾问):格尔木之行,所见、所感俱与往日不同。在机场极目远眺,两百多公里之外矗立的雪山尽收眼底,非常震撼。从来没有想过会看见如此辽阔深远的境界,一眼数百公里,这是久居城市的人想都不敢想的事,如今遭遇了,体验了。走出狭窄的时空,才知道在近视、老花之外,我其实还是有看见的视能。令人尴尬的是,大多数情况下,我们没有这样一种看见的看见,因为看见被看见物所遮蔽了。说穿了,旅游就是把自己的身体,从此处搬到彼处,然后换一地方睡觉,换一口味吃饭。身体搬动是有成本的,涉及各种人体官能的欲望度、愉悦度、舒适度、美好度以及诧异度。谁能读懂身体搬动过程中的文化匹配,理清作为肉体的物理可能与作为精神的心理欲求之间的对应关系,旅游就有产业的价值、文化的价值感了。

龙杰琦(资深创意顾问):格尔木的海拔可能给人一种“可远观而不可亵玩焉”的敬畏感。初来近看,严重高原反应下还好有头疼药,得以静下心欣赏在公路上舞动的漫漫黄沙和酷日下成群的绵羊,不由得对当地人的坚毅、拼搏产生敬佩之心。离开远观,在飞机上俯视格尔木,皑皑的白雪爬在层层的峰顶上,像极了《星际大战》中外星头目的额头,相当震撼,手中的快门久久不能停歇。期待有更多像当地人巴特团队一样使用无人机航拍,记录每个游子这辈子难忘的美好记忆!也向世人介绍了这片土地。格尔木,你好吗? 

马旗戟(国家广告研究院研究员、中国信息社会50人论坛成员):此次格尔木之行,凤凰网团队、当地政府都做了非常多的工作、给予了非常多的支持,感受非凡。我对旅游业了解很有限,不敢妄评妄议。但很显然,利用文创、文娱实现旅游资源的品牌化和IP化非常重要,建议格尔木与凤凰网在纪录片等方面展开合作,实现IP化运作。

沈虹(中央民族大学硕士生导师、北京大学CCM新媒体研究中心研究员、凤凰网首席策略顾问):格尔木贴近纯真、贴近雪山、贴近天空,此行净化心灵、挑战自我、体验温度。今后,格尔木的旅游可往“深度体验、走进内心”的方向发展。

沈翔(生米组成首席创意官兼执行合伙人、凤凰网创新公益实践中心首席顾问):在未到格尔木之前,会把它和腾格尔混淆。而来到格尔木,不仅对这三个字永生难忘,还体验到了海拔四千多米的人生新高度。而神秘的雪山、野生动物,又拓展了眼界,令人震撼。昆仑山的道教文化,玄之又玄,在其中看到了无数种可能。建议格尔木加强文化创意产业的发展,输出这里的情感和记忆。

苏雄(亚洲广告联盟主席、大业传媒集团执行总裁):格尔木是一个原生态之地,此行巴特和李思琪两位对珍禽猛兽的解读更显独特。普通人不方便去格尔木,让它保留了一份无污染的纯净与真实。格尔木可以重点发展软经济、绿色经济,整体规划旅游路线,给予游客与众不同的旅游、观鸟、摄影行程,不让游客走回头路,给予其贴近自然环境的生活体验,这在非洲等地有大量可供借鉴的范本。同时,可为游客提供更好的生活条件、出行条件,让大自然中的原生态体验更精致,更有味道。

孙丽军(SAP全球副总裁、大中华区首席营销官):在格尔木之行中的交流、互助,让我们结成了终身的朋友;孩子们的纯净眼神,激励我们对西部教育多一点关爱、尽一份心力。

谭北平(数字新思CEO兼秒针系统首席数据科学家):相比于过去印象中的西部城市,格尔木有很大进步,它适于体验、学习等旅游经济的新形态。在城市配套发展、文化规划、特色打造等方面,格尔木可更进一步;同时,开发旅游业、开放特色区域也要注意对原有生态、生存环境的保护。

陶为民(上汽首席品牌顾问):对于来自上海的我们来说,格尔木很遥远,承载了自己无数天马行空的想象。来到格尔木,除了惊叹于大自然天造地设的神奇,更让我们赞叹的,是根植到每个普通人的环境保护意识,连一位年轻的司机也会对野生动物保护如数家珍。而当地有关部门高效的组织能力、协调工作的完备机制,也让我们啧啧称奇。相信有更多人会乐意去体验、传播格尔木的前世今生,相信格尔木的魅力一定会让人们纷至沓来,格尔木的故事必将找到愿意了解、分享、传播的人,我们也将在优质活跃的媒体平台上,找到更具有消费力、影响力且有环保意识、追求新奇的人群,推动格尔木旅游项目向独特、定制、小众化方向发展。格尔木,我看好你!

王梅艳(海尔电器集团品牌运营总经理):格尔木之行,有四点感受。其一,公益之行意义深刻,跟随美丽童行走进格尔木长江源民族学校,看到孩子们纯真朴实的笑脸,感受学校真诚热情的招待,深感作为一个企业公民,作为一个民族企业所肩负的责任和使命,未来希望参与更多类似的公益活动;其二,全新体验一生难得,察尔汗盐湖骑行之旅体验美丽的盐湖风景和骑行的乐趣、水上雅丹感受大漠孤烟直的壮观美景,是一生难得的体验;其三,专家的碰撞受益匪浅,研究院的老师、专家都是行业资深的营销大师,一起交流学习,探讨未来营销的趋势,探索凤凰网未来的发展,深感受益;其四,周到的服务温暖人心,特别体验到凤凰网团队的悉心安排和周到服务,从路线选择、行程安排、着装定制、路途设计等全流程地感受到关心和温暖,让整个体验顺畅舒适,非常感谢。包括格尔木在内的西部地区,地貌独特、生态资源丰富,具有少数民族风情,旅游发展大有前景,建议从四个方面入手:第一,设计开发不同的旅游产品,体现当地的文化内涵、特色和差异化;第二,把旅游开发和环境保护相结合,多角度开发旅游资源,倡导可持续发展理念;第三,完善旅游基础设施和配套建设,让旅游体验更舒适、更安全;第四,开发旅游周边产品,结合当地特色产品,定制不同的周边产品、伴手礼等。

王帅民(梅泰诺股份数字营销总裁):格尔木的优点在于原生态的生物和人,在于笑容和路途之上的风景。希望未来能保留原生态、道路更便捷、出行更通畅;希望能总结知名景点的与众不同之处,通过组建旅游研究院等形式,邀请体验、入住民宿,强化不同,打造“人文旅游+一路书香+美丽童行”的特色路线。

吴孝明(熊猫传媒CEO兼联合创始人):此番,凤凰网和当地有关部门安排妥帖,细节面面俱到,将不可能做到了可能。在格尔木短短数天匆匆而过,令人震撼的盐湖、雪山可谓经久难忘。希望格尔木未来继续强化旅游设施建设,持续升级品质,针对不同人群,规划、设计、推荐更多可欣赏、体验的路线;同时,也期待凤凰网和当地保持紧密联系,汇集研究院专家集体智慧,带来更多建议和发展方向,开阔眼界,避免闭门造车。

徐扬(微播易CEO):格尔木之行印象非常深刻,我们欣喜地看到在党和国家领导人的关怀下,长江源民族学校的校容、校貌跟发达地区逐渐持平。学生们自强不息的学习状态、载歌载舞的生活状态,让我们体会到他们内心的愉悦。广袤无际的戈壁滩上,有因地制宜设立的厂房,有自由奔驰的野牦牛,企业发展和环境保护和谐共处于一片空间。建议格尔木和凤凰网一起多做传播推广,让更多中国人了解这片广袤的土地、了解青海、了解格尔木。

张莉(中国科学院心理研究所应用发展部主任):在格尔木看到了西部教育、旅游和文化发展的真实场景,硬件设施有了较多发展,但软件内容的提升空间还很大。凤凰网关注西部、关注教育、关注公益,是一家有责任、有担当、有情怀的“就做不同”的媒体,也在践行“一带一路”的国家号召。以格尔木为代表的西部地区在自然景观的基础之上,如果能在人文内涵和民族特色等方面悉心设计和规划,如在旅游设施和主题引领方面多加建设,可以考虑组织针对不同群体的“房车探险之旅”、“高原中的生活”等主题旅游辅之以独有的人文纪念品的设计,通过纪念品的流通衍生出旅游收益和吸引更多的客流,3500年前的岩画、水上雅丹等具有不可替代的地位,如何设计别具特色的旅游纪念品是需要花心思考虑和实现的,“主题旅游+特色纪念品”可能就会为格尔木的旅游带来更大的传播力。

张翔(中国传媒大学教授、国家广告研究院副院长):格尔木让我们领略到了自然的原貌,也让我想到,在发展旅游业的同时,也要当心资本的异化。我们需要看到,历史、资本的影响力虽然很大,但更能深刻影响人的是人文的影响力,格尔木的旅游发展应该注重留住人心,让人们愿意一来再来,而不是使旅游成为一次性消费。同时,通过旅游中的人文交流,扶持百姓人家实现旅游致富。这次活动中随行的当地人巴特,就是能让人把心留下来的代表。

(原载于《原生营销》2018年春夏合刊)

[责任编辑:吕育苗 PSY025]

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