摘要：泛娱乐风起，一个故事、一个角色皆可成IP。

熊本熊成就了一个县的旅游，周边衍生络绎不绝。基于动漫的改编，在票房市场赚的盆满钵满。泛娱乐风起，一个故事、一个角色皆可成IP。基于互联网与移动互联网的多领域共生，IP多领域共生的联动与协同，是泛娱乐最大的特色。目前，大多数泛娱乐厂商处于积极构建核心竞争力阶段，主要表现为：在上游增加内容储备，在中游加大宣发力度，在下游进行粉丝运营。

而对于泛娱乐的消费用户而言，目前的用户市场、用户属性、用户行为偏好是什么？了解用户，投其所好地按需生产优质内容，精细化运营的基础就是用户行为分析。Analysys易观从用户角度出发，从整体规模、细分领域、独立应用三个层面进行了盘点与分析。

| 泛娱乐产业中网络视频用户规模最大

l 视频和音乐的内容形式更加大众化，内容获取门槛低，行业用户规模较高。

l 游戏行业发展较为成熟，用户规模稳定，高达4.4亿人。

l 文学和漫画作为IP产业链的主要源头，扮演着重要角色。近几年文学IP改编大热，IP改编影视或游戏作品上线时，为原IP吸引大量新用户，未来发展空间较大。

2017年泛娱乐企业在多业务布局、多形态联动方面持续发力，未来将继续加强对各业务的协同运营，效率也将不断提升，整体用户规模也将继续增加。

| 泛娱乐市场用户分层定义

l 泛娱乐市场涉及领域众多，用户类型多元，此处，Analysys易观建立了自有模型，通过[用户内容类型覆盖程度]和[用户使用行为评价]指标来对泛娱乐用户进行归类。划分标准如下：

| 亿级用户市场下，核心用户与次核心用户占比超九成

泛娱乐亿级用户市场下，共包含核心用户、次核心用户和种子用户，其中核心用户与次核心用户占比超九成。

• 核心用户：泛娱乐企业目前主要通过此类用户创收；

• 次核心用户：用户规模大、未来付费潜力较大，企业可以通过加大运营力度或推出精品内容来吸引用户，推动用户向核心用户转化；

• 种子用户：此部分用户对单一领域内容忠诚度高，通常是企业在单一领域推广新内容时获取。

| 综合视频类应用稳坐泛娱乐应用活跃用户规模头把交椅

| 泛娱乐应用用户时长榜——爱奇艺全网优势明显

2018年2月泛娱乐各领域应用

日均使用时长TOP10（万小时）

中国泛娱乐用户分析小结：

[整体规模]泛娱乐市场用户达到亿级，其中核心用户和次核心用户占比超9成；

[细分领域]中国泛娱乐应用领域日均活跃用户量TOP10中，综合视频排名第一；

[独立应用]各领域独立应用中，爱奇艺APP日均使用时长最高。